南方网讯 7月20日至21日，粤港澳大湾区动画电影高质量发展论坛在广东东莞举行。作为第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会的重要活动单元，论坛以“光影动画 活力湾区”为主题，为动画电影产业搭建交流平台、探讨升级路径，超过150位行业大咖汇聚一堂，共同探讨中国动画电影高质量发展之路。

广东是国产动画大省，但也面临新生原创IP不足、头部单片作品稀缺、现实题材影片偏少等问题，要实现粤产动画电影更高质量、更高水平地发展，走出广东自己的电影“潮”范，也需要不断迎接机遇和挑战。

根本基础：

注重原创优质IP，聚焦好的故事内核

近年来，粤港澳大湾区动画电影创作生产全国领先。2022年广东有8部动画电影上映，第35届中国电影金鸡奖“最佳美术片”奖提名作品中，广东企业出品的《熊出没·重返地球》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《小虎墩大英雄》三部影片入围，最终《熊出没·重返地球》获奖。

以“熊出没”“喜羊羊与灰太狼”“猪猪侠”系列动画为代表的广东动画电影，持续升级，常拍常新，产生了广泛的社会影响，也收获一众观众的票房认可。“熊出没”系列大电影累计票房超过57亿，成为中国影史首个票房破50亿的系列动画电影。此外，大湾区IP动画电影“小虎墩”“雄狮少年”“贝背熊”“萌鸡小队”及游戏改编的动画电影也深受市场欢迎。

谈到原创，《熊出没》总出品人和总制片人、华强方特集团执行总裁、方特动漫总经理尚琳琳在本次论坛中表示，每年对故事脚本花费大量力气进行打磨。“让这一部故事比上一部更好，更有深度，不但得到孩子认可，也要得到家长们等全年龄阶段观众的认可，这是我们对自己的要求。”

在本届漫博会的主题展区，这些大家耳熟能详的IP形象吸引了众多粉丝。作为三大主题展之一的粤产优秀电视动画作品展，展示近三年来获得国家广播电视总局优秀作品荣誉的粤产动画，包括华强方特、咏声动漫、奥飞娱乐等16家动漫企业的25部粤产动画作品。这些都是广东各动画企业多年来积累的经典原创IP。

广东咏声动漫股份有限公司总裁陈晓，在此次论坛活动期间提到，“除了要有好的内容之外，好的IP与受众之间取得共情也很重要。有共鸣有好感，才能进一步变现，才能反哺IP内容。”

动画电影《雄狮少年》出品人、制片人程海明也在接受采访时表示，好的IP除了要有好的故事内核，还要与当下的时代脉搏同频共振，这样能与观众产生共鸣。

对于动画企业来说，原创优质动漫IP是基础，是根本，是核心。它就像一个好的剧本，只有碰到好的剧本，好的故事内核，我们才有机会给观众呈现一场好的电影。

深耕价值：

完善全产业链体系，挖掘IP产业价值

制作高质量动画电影，有了好IP还不够，无论是做潮玩还是做动画电影，都离不开完善的产业链布局，这样才能深挖IP产业价值，让IP完美呈现。

在漫博会的摩动核展位，白起、敖丙、吕布……一个个帅气无比的国风机甲模玩产品吸引了一大波的大人和孩子驻足欣赏。据现场工作人员介绍，单单其中一款敖丙的机甲模玩，截止今年6月份就已经售卖超过30万套。摩动核作为东莞东秀文化传播有限公司旗下的模玩品牌，除了模玩产品，还深耕动漫IP，开发原创国风机甲动漫《星甲魂将传》，上线腾讯动漫后仅一年多就斩获49亿超高人气值。展位工作人员表示，公司以后还会制作发布机甲IP动画，虽然现在只是起步阶段，但等动画以后上线，还会沿着动画电影的方向，一直深耕下去，形成全产业链条的布局。

东莞作为“中国潮玩之都”，潮玩产业已成为东莞市的一张“文化名片”。全球动漫衍生品的1/4由东莞制造，中国近85%的潮玩由东莞生产，东莞有4000家玩具生产企业，1500家上下游的配套企业，是全国最大的玩具出口基地。随着漫博会2009年落户东莞，吸引了国内外大量的优秀动漫内容集聚，也扶持孵化了一批优质原创内容，促进了影视、动漫全产业链的融合，加快了国产动画的电影创作、宣传和营销的各个环节的发展。

不只是东莞，粤港澳大湾区动漫文化、动漫产业萌芽早，动漫产业基础雄厚，实力走在全国前沿。2022年广东动漫产值超过600亿元，约占全国1/3的份额，动漫企业20多万家，在全国占比13%，创作了全国1/3的动画片，制造了全国一半以上的动漫衍生品。

另外，广州、深圳、东莞动漫人才密集、科技先进，内容创作生产能力强，制造业发达，动漫与会展、文旅结合紧密，这些都为广东动画电影产业链条的延伸提供了厚实的产业基础。

据了解，目前，广东动画在产业化运营方面比较成熟，在动画项目开发前基本就做好了产业规划，形成覆盖“动漫内容制作-动漫内容发行-动漫衍生内容、产品和服务”的全产业链业务体系。

传播出海：

IP从"出圈"到"出海"，讲好中国故事

在本届粤港澳大湾区动画电影高质量发展论坛活动现场，“最值得期待动画电影”和“最值得期待动画电影（系列）”两大榜单接连正式发布。本次榜单面向全国征集，共有一百余部已有上映计划的动画电影项目报名。在经过评审团评选后，评选出十部最值得期待动画电影和七部最值得期待动画电影（系列）。

其中，《落凡尘》《江豚·风时舞》《山海》《潜艇总动员：环游地球80天》《龙狼记—雪域国魂》《熊出没·逆转时空》《开心超人之时空营救》《新猪猪侠大电影·功夫猪》《喜羊羊与灰太狼大电影9》《雄狮少年2》等多部广东参与出品的动画电影上榜。

在湾区这片文化热土上，动画电影产业蓬勃发展，领跑全国，从此次发布的榜单中可以发现，广东作品题材丰富，众多粤产原创动画IP从“出圈”到“出海”，始终坚持讲好中国故事。

导演、北京电影学院副校长、中国电影家协会动画电影工作委员会会长孙立军在论坛上表示，动画电影带有文化启蒙的特点，中国有五千年的文化历史，用动画讲好中国故事要坚持原创，传播真正的中华优秀传统文化，而非仅仅是喊口号。

广东省动漫艺术家协会ZX金城以动画电影《雄狮少年》系列为例，表示广东动画电影要突破限制，做出全民喜欢的动画电影，就要聚焦岭南本土文化。“越是表现我们的地方文化，越有可能引起更广泛的人群关注。”

此外，广东动画充分发挥产业优势和区域优势，通过全方位的国际化战略布局，建立比较完善的发行渠道；在创作上主要通过故事表达，运用国际化表达方式，贴近海内外受众。目前动画发行网络已覆盖超过130个国家和地区。

实现广东动画电影高质量发展，是一个多元博弈的过程，不管是原创优质IP，还是完善的全链条产业体系，亦或是依托中华优秀文化，进行国际化的故事表达，都是不可或缺的部分，当有一天能将这些融会贯通，我们也能创作出具备中国风采、湾区特色的原创动画电影精品，用喜闻乐见的动漫形式讲述好我们的中国故事、大湾区故事。

部分图片由活动方提供