文 | 小伊评科技

最近有一个热搜——“大量安卓用户逃离换iPhone”。

根据调研机构 CIRP 报告发现，2022 年 3 月到 2023 年 3 月这一年时间，美国市场购买 iPhone 的用户中，多达 15% 之前使用的是安卓手机。

其实，对于手机市场有所关注的消费者对于这样的结果应该并不意外，最近几年的销量统计都能够说明这个问题。

如下图所示，这分别是2019年和2022年全球手机销量的分布情况。

2019年

2022年

2019年，iPhone的年总销量是1.91亿台，份额占比是13.9%，仅排在第三位，距离第二位的华为有比较大的差距，并且相比于2018年，甚至下滑了8.5%，是所有手机品牌中下滑幅度最大的一个。

2022年，iPhone的年总销量是2.32亿台，份额占比也达到了19%，排在第二位仅次于三星，相比2019年大幅提升，同时也是在本年度大盘集体萎缩的情况下唯一保持正增长的品牌。

从以上数据可以看出，2019年，在安卓品牌的前后夹击下，苹果的处境不容乐观。在销量上不仅被三星和华为远远抛在身后，并且还罕见的出现了下滑。

但是到了2022年，iPhone的销量以及份额全部都大幅提升，整体销量距离三星已经非常接近。

01

「 华为跌倒，苹果吃饱 」

2020年Q3季度之后，华为的手机业务由于众所周知的原因，迅速的跌入谷底。

在华为被限制手机销量大幅降低后，谁的收益最大？是苹果以及高通，这两个企业在华为被限制后，其营收均出现了短期的大幅提升。

如下图所示，这是虎嗅网绘制的历年Q2季度苹果营收数据，可以看到，在2021年Q2季度，苹果的营收大涨。

当时业内就流传着这样一句话——“华为跌倒，苹果吃饱”，尤其是在国内地区，有大量原华为用户转投或者重回苹果的怀抱。

如下图所示，这是IDC汇总的2020年上半年国内600美元以上高端手机市场份额（华为最后的荣光），华为尚且能够和苹果五五开，苹果的份额只有44%。

从这大家也就能看出，当年的华为有多猛，能在高端市场和苹果五五开，这是三星都未曾做到的事情。

然而到了2022年Q2季度，同样根据IDC公布的数据，在600美元以上市场份额中，苹果的份额达到了70%左右相比于2020年同期提高了26个百分点，其他国产手机品牌的高端机型在苹果面前不堪一击。

大中华区的销量增长也直接带动了苹果手机的全球市场份额的大幅提升，同时在其他海外地区让出的高端市场份额也被苹果快速蚕食。

总体来看，华为被限制是苹果份额得以快速攀升的最主要因素之一。

02

「 三星的摆烂 」

三星是安卓手机市场绝对的老大哥，常年都坐在第一的宝座，三星的表现自然就决定了安卓阵营的整体表现。

三星在国内地区为什么没有存在感，有一个很大的原因就是因为其中低端产品存在明显的空心化问题，因为三星主打中端市场的A5/A7系列的市场竞争力很差。

尤其是在近两年，三星对这两个系列是越发的不上心了。

举个例子，在2020年发布的三星A51手机，在海外的起步价格是370欧元；而到了2023年发布的A54的价格则高达490欧元（3723人民币左右），价格相比A51提升了120欧元（折合人民币900元左右）

价格提升了，然而A54的配置和竞争力反而越来越差了。

如下图所示，这是2020年的A51和2023年A54的正面对比，A54的黑边控制竟然还不如三年前的A51，妥妥的开倒车。

2020年 A51

2023年 A54

三星A系列开倒车的行为在国外甚至已经成为了一个梗，被各大数码博主嘲讽。

而且不光如此，三星对除了折叠屏之外的其他直板机器譬的态度也越发的冷淡和敷衍。

三星Note系列被砍掉、三星A7X系列被砍、三星S系列除了Ultra还算正常迭代拥有较强的竞争力之外，普通版和Plus版的综合竞争力越来越差劲等等

无一不在昭示着三星的“摆烂情绪”。

价格和iPhone越来越接近，产品力反而越来越差，消费者自然更倾向于购买iPhone，海外的消费者也不是傻子。

举个最直接、最典型的例子，在国内市场被誉为“电子垃圾”，上市一个月就雪崩1000块钱都卖不动的iPhoneSE3在日本市场竟然成为了热销机型。

原因也很简单，所在地区的消费者在这个价位真的没有更好的选择，iPhoneSE3反倒成为看上去不错的选择。（三星A系列的竞争力可不一定比SE强）

如下图所示，这是日本厂商夏普推出的一款5G手机——BASIO Active，配备骁龙695处理器，大下巴+实体键，720P的屏幕，大家知道卖多少钱么？39900日元，约合人民币2000多（还是64G）。

包括三星在内，很多安卓手机厂商之所以摆烂最归根结底的原因还是缺乏竞争对手，因为海外很多市场（日本、美国等）都是相对封闭的市场，消费者能买到什么手机大多是由当地的通信运营商说了算。

这就导致了一款手机哪怕综合产品力再怎么强，性价比再怎么高，如果不能和当地运营商搞好关系，就很难进入这个市场。

久而久之，缺乏足够竞争的市场就会变成一潭死水，其中最典型的例子就是日本的手机行业。由于长期封闭，导致原本繁荣的日本手机品牌（索尼，夏普，松下）的竞争力越来越差。

日本目前的只能手机市场已经被苹果占据了将近一半的市场份额。

END 希望可以帮到你