东华大学为Dickies设计的百年定制款工装明年上市，联合天猫打造新品研发基地-东华大学服装设计名人
国际潮牌如何抓住中国年轻人的心？百年威富集团正在通过一场创新实验，探索破题之法。
11月22日，东华大学、威富集团、天猫新品创新中心（TMIC）数字时尚创新合作交流会在上海东华大学举行。当天，“东华大学天猫新品创新中心产教融合新品孵化基地”揭牌成立。
东华大学、威富集团及天猫新品创新中心（TMIC）达成创新合作
据悉，今年天猫双11前夕，威富集团、东华大学与天猫TMIC展开了一场“数字化设计创新实践”。东华大学的在校学生，利用天猫TMIC的趋势洞察，为威富集团旗下品牌Dickies进行百年纪念款工装设计。这些新款还将结合阿里巴巴旗下犀牛工厂，实现快反生产，提升商业效率。
“中国的年轻设计师更懂中国年轻人。产学研合作是东华大学的教学特色，这是一种全新模式，也是一场时尚行业转型升级的实验。”东华大学上海国际时尚创意学院院长李峻表示。
学生如何担纲百年纪念款的设计？
“EMO是最近热门的网络流行词，在年轻人中非常流行。我们通常有很多方式表现自己的EMO，比如说用涂鸦、歌词、表情包，当然也可以用衣服。”东华大学服创1901班学生俞科辰是此次大赛的优胜者之一，其作品创意来源于流行的“emo”文化。
结合天猫TMIC的趋势洞察，俞科辰在作品中采用当下流行的衣服版型和颜色。并将4幅emo元素的漫画，设计到棒球服的背面。“这一幅，在床上听网易云歌曲的时候，嘴上还要说着“多好的一天啊”；这一幅就是大家很常见的现象，列了一大串的时间表，最后完成的只有吃饭和睡觉……”
“这是我们从来没有过的体验，”俞科辰说，“大赛给了我们一种从学术到实践的途径，让我们看到作品从构想到落地的过程，也让我们体验到在天猫消费洞察支持下，设计有更多多样化的可能性。”
据悉，威富集团作为全球超大型上市成衣公司之一，拥有包括Dickies、Timberland、The North Face等在内的一众国际品牌。今年9月7日开始，威富集团在东华大学国际时尚创意学院开设为期6周的课程，学生结合天猫TMIC的趋势洞察、Dickies的工装品牌理念绘制设计图稿。然后以专家评审方式，选出了5名优胜者，获奖设计将在明年3月份Dickies百年工装纪念活动时推向市场。
威富集团与天猫TMIC的合作始于2018年。“最先合作的是大促前的智能测款。在上新前夕，利用TMIC的智能工具选出最有可能成为爆款的产品。相比以往人工筛选，品牌的售罄率大幅提升。”TMIC负责人添绮表示。
在此基础上，品牌和天猫开始尝试C2B的设计创新。今年双11前夕，Dickies通过天猫TMIC，邀请20多名美院学生，分享日常穿搭风格及卫衣设计。设计师结合这些元素以及天猫的消费洞察，产出70多款产品设计稿。随后，通过TMIC智能测款之后，选定4款上市。其中一款棒球服上市30天成为天猫细分品类加购最多单品，累计销售额破百万，吸引超过31万消费者进入Dickies天猫店铺。双11期间，棒球服更是通过犀牛智造2次翻单，快速补货，生产工期提速超过55%。
2021年初，威富集团将亚太品牌运营中心从香港迁移至上海，成立以东南亚及大中华地区总裁牵头组件的矩阵创新团队。截至目前，威富集团旗下中国区所有品牌都开始与天猫TMIC进行新品创新合作。
校企合作的新探索
“在中国，Dickies的目标消费人群就是年轻的‘Z世代’消费者，我们鼓励和支持年轻的消费者为追逐梦想付出努力与坚持不懈。”威富集团大中华及东南亚地区总裁Winnie Ma在交流会上谈到。
作为国内首屈一指的服装高等院校，东华大学的学生，给百年工装品牌Dickies带来了惊喜。
为了更好的培育中国本土设计力量，以此次合作为契机。东华大学与天猫联合成立了“东华大学天猫新品创新中心产教融合新品孵化基地”。
“今年我们将把更多天猫TMIC后台工具向院校师生开放。学生通过天猫TMIC的后台平台产品的应用做设计，并与天猫上的品牌合作，让自己的创意和想法通过商业市场落地。”阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈事业群负责人家洛表示。
与此同时，天猫TMIC将向学校提供新品策划师孵化的相关教学，提供基于数据技术能力的设计方法、设计概念等课程。新品孵化基地还将每年组织一期新品创新大赛，定向向东华大学相关学科的大学生开放。此外，双方每年将至少共建5个新品共创产教融合创新的实践活动，让学生的设计真正能推向市场。
五位东华大学的在校生成为大赛优胜者
据添绮介绍，未来，天猫TMIC与校方还在探讨结合东华大学的学术能力与天猫平台的商业洞察和技术，构建年轻设计师知识库。“在这个数据库里，设计师可以一目了然，市场的流行趋势是什么、服饰的新兴元素有哪些……这样设计的产品，商业成功率将大幅提升。”添绮表示。
“时尚数字化创新正推动着时尚产业的转型升级，东华大学、威富集团和天猫TMIC三方合作的共创课程为时尚产业快速反应的设计开发模式提供了非常好的实践，也为推进国家深化产教融合重大改革任务提供有益的经验。”东华大学副校长陈南梁表示，“我们很期待，未来和天猫的合作，能够为时尚行业的创新带来更多可能性。”
“天猫TMIC已经成为新供给的智能引擎。”家洛说。从电商平台到研发创新平台。在大众视野之外，天猫已经成为孵化新品、新品牌的推动器。商业的深度能力成为天猫区别于其他平台的核心竞争力。
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