The North face，或者你也可以叫它北面。

其名字来源于美国加利福尼亚州国家公园里的一座山峰，因为北面最冷最难爬，所以公司以此命名，并在1997年将永不停止探索作为自己的重要口号，致力于为每一个想要前往户外探险的人们提供最专业的装备。

世界登山大满贯第一人——朴英硕，曾穿着北面的产品登顶14座8000m级的山峰，还有世界七大洲之最高峰，徒步抵达世界三极点。触摸品质，发现未来，请立即观看十万个品牌故事之《北面：永不停止探索》

在本期故事的开头，我们先说一条2016年12月6日的新闻，在报道中，72岁高龄的极限运动爱好者道格拉斯_汤普金斯在智利的一场皮划艇比赛中不幸遇难。

除了全球著名的户外探险家这一角色，他的另一个身份，则是知名户外品牌北面的创始人。而这个因山峰而得名的公司，却诞生在旧金山的海滩。

1966年，道格拉斯在这里创建了一家专售帐篷、背包等户外用品的商店，而他为什么要选择这一行，也于当时的社会背景有很大的联系。

先说下道格拉斯本人，他是个极度的摇滚爱好者，在店铺刚刚开业时，他就曾邀请Grateful Dead 乐队来演出。

那是属于嬉皮士的年代，美国社会充满动荡，和平示威、学生游行、民权运动让这个世界显得疯狂而又混沌。

经历了二战的洗礼后成长起来的一代人，在歌声中对诗和远方充满了向往。

于是，南来北往的人们，在到达旧金山国家公园后，都更想下车逛逛。

但是那时的户外运动爱好者，只能去军需用品店买背包，这种背包太沉，于是，道格拉斯开始精挑细选一些更加轻便的户外露营装备。

此后不久，这家小店被称为NorthFace，一家高性能登山和背包设备零售商。

1968，北面搬迁到旧金山湾的另一边，开始在伯克利设计和制造印有自家LOGO的产品。

其中，流传最广的就是Douglas Tompkins率先采用新的帐篷设计。

在这种新的帐篷设计中，Tompkins 用一种可以弯曲的轻杆从侧面将整个帐篷支撑起来，从而取代了传统的从中间支起帐篷的硬杆的设计。

然而1969年，因为执着于只为一小部分户外运动爱好者提供产品，而忽略了大部分用户的需求，道格拉斯被迫卖掉了北面，后者在离开创始人后，开始进入急速扩张的商业化阶段。

1975年，北面再次首先采用了Fuller的穹顶设计来替代老旧的A塔帐篷。

由于这种新帐篷设计轻便、易于携带、并且扩展了整个帐篷内部空间，在后来被广为采用。

到20世纪80年代初，北风开始探索滑雪运动中的设备极限，20世纪90年代进一步拓宽户外世界的时代，20世纪末，北面更是成为美国唯一一家能够同时提供高性能外套、滑雪服、睡袋、背包和帐篷的供应商，销售额达到2 亿美元。

与此同时，麻烦也接踵而至，在扩张的同时，北面因无法按时交货遭遇差评，最为困难的时期是，冬天都过去了，北面的产品还没有上架。

2000年，北面被美国老牌服装公司VF Corporation收购，在大众化的道路上更进一步。

新的宣传攻势下，北面热衷的户外运动几乎成为梦想的代名词，购买北面，就是购买梦想，所以，越来越多与户外运动无关的消费者们，开始穿上既防风又防雨的北面外套。

其实创始人把公司卖掉那天，这个品牌就渐渐远离户外了，唯一的情怀，就是还保留着summit这条产品线，曾经有一个北面的粉丝在点评Summit那件hardshell的时候说“这么多年我穿了很多品牌，arcteryx，patagonia，mhw等等，可是只有穿上Summit的时候，我的内心会是激动的，因为它无可替代”。

而在被VF收购后，北面也的确凭借着堪称业界标杆的质量，成为VF集团的利润大头。

如果你看过北面的广告，就会发现，它很像运动品牌中的Nike，其产品线既能满足高端人士的需求，也有低价产品。

它也像汽车里的丰田、大众，体量大，有盈利能力，有科研能力。

从为攀岩者、背包客、徒步旅行者、越野跑者和户外爱好者提供终极舒适度的Tekware系列，到迈向新千年的徒步和越野跑鞋系列，北面提供了广泛的性能系列服装，设备和鞋类。从 2007 年开始，北美也推出supreme联名款，并在2016年推出第一款联名滑雪服。

当然，如果你以为那些基础款的北面冲锋衣就是它的全部，那你就特错特错了，除了那种与时尚完全不沾边的大叔大妈款外，北面也有很多支线。

比如融合了现代时装元素，面向韩国都市生活的白标，一件普通男装夹克，大约在500人民币。

在日本市场，北面与日本潮流品牌共同打造了高端紫标，它将复古风与时尚元素结合，潮到各种联名款几乎没断过。

如果你买不起紫标，北面在2015年推出的黑标也是一个不错的选择，需要说明的是，虽然 北面其他支线也会做黑色 logo 的衣服，但黑标一般就是指 UE 系列，UE 的精神内涵，就是要帮助人们在城市中，借助科技的加持防护自己，同时保持时尚品味。

而针对欧洲市场，北面也有单独打造的红标。

我们不知道未来50年会发生什么。然而可以确定的是：北面将保持坚定不移的承诺，推动创新和设计的极限，永不停止探索。