记者 刘雨涵

微短剧也并不是只有“土味”才会受欢迎,被网友称作“短剧天花板”的导演曾庆杰,就通过《念念无明》《虚颜》等作品,证明了微短剧在保证高品质的同时,也能收割流量。今年上半年播出的《念念无明》播放量破6亿,在同时期的多个网剧排行榜中冲到了二三名的位置。《念念无明》被称作“古装版史密斯夫妇”,画面呈现美轮美奂,服装布景具有美学意境,武打戏份也干净利落,观众表示,“比那些四五十集的剧强太多了”。导演曾庆杰表示,微短剧“没有一秒是多余的”,这给饱受“注水剧”之苦的观众带来了清爽的观剧体验。

曾庆杰执导的另一部微短剧《虚颜》刚刚在9月底上线,目前累计播放量突破5亿,同时在豆瓣获得7.4的评分。这部剧围绕两对CP展开,小画师十七与相国大小姐沈沁进行了“换脸”,分别嫁给所爱之人,但相爱之人却无法相认,形成了全剧甜虐交织的主题。观众评价说,“土味但不拖沓,套路却不古板”。

《念念无明》和《虚颜》,都是出自芒果TV的“大芒计划”。“大芒计划”始于2019年,主攻微短剧。制片人湛亚莉提出,微短剧的制作要点是“概念新颖、亮点突出、戏剧张力强”。此外,芒果TV还在2021年年底推出了全新短剧APP“大芒”,它以“期待下一个7分钟”为标语,专注于7分钟左右的优质短剧内容。

各大视频平台都开始在微短剧赛道加快布局:抖音推出了“新番计划”,快手有“星芒计划”。腾讯视频打造了“火星计划”,还有“十分剧场”,涵盖喜剧季、国风季、热血季等不同类型。B站邀请头部UP主共同打造“轻剧场”,由暴走漫画出品的微短剧《片场日记》在今年6月上线。B站动画短片扶持项目“胶囊计划”的孵化作品也于最近正式亮相。百视TV联合兔狲文化共同出品了古典志怪题材短剧《山野异事》,该剧目前已经完成了第二季的拍摄,有望形成系列化。

不必刻意培养观众观看微短剧的习惯,大家早已在短视频洪流中异化出了短浅式、碎片式、爆点式的观看习惯,微短剧正是对此的迎合与适配。

对于平台方和内容制作方来说,挤入微短剧赛道也是一种被迫的生存策略。与长剧和网络大电影相比,微短剧的制作成本更低、拍摄周期更短、资金回笼更快,获得的流量回馈还可能会更高,更加具有竞争力和存活能力。一部微短剧的制作总成本,可能都抵不上一部长剧的宣发成本,容错空间更大,抗风险能力更强。平台在降本增效,对影视作品的购买需求减少,影视制作公司为了缓解压力,转而试水微短剧,也是不得已而为之。

对于演员来说,出演微短剧是演艺圈“小透明”的绝佳敲门砖。他们之中有很多人都是科班演员,但出镜机会稀缺,只能在常规影视作品中沦为“脚底板演员”。而在微短剧中,他们则能够出演主角,获得更高的曝光度以及粉丝转化率。像《念念无明》的男主演杨泽,《虚颜》中扮演将军萧寒声的丞磊,《千金丫环》的“二爷”代高政,他们都积累了自己的粉丝。

爱豆偶像和专业演员也在加入微短剧圈子。比如《创造101》的“遗珠”选手李子璇参演了《大唐小吃货》,同是选秀出身的张紫宁和秦奋搭档出演了《隔壁有只桃花妖》。金靖去年主演了《做梦吧!晶晶》,其中还有陈赫、汪东城的客串；演员于莎莎参演了《大妈的世界》；在《司藤》《梦华录》中担任配角的李沐宸,作为女主角出演了曾庆杰最新执导的短剧《招惹》。

更多的IP也将被微短剧化,比如韩剧《W的两个世界》以及2020年播出的玄幻剧《琉璃》,都传出了微短剧改编的新动向。