如何看待苹果第四财季 iPhone 销售额降 20%，大中华区营收降 28%？为什么会下降？

苹果公司公布的iPhone销量不及华尔街预期，且称中国地区营收下滑，股价因此下跌4%。

苹果没有对接下来很关键的假期季度进行预测，这令一些希望得到指示的分析师大失所望。不过，CEO库克说iPhone 12销售不错，Mac和其他服务同样在四季度创下历史新高。

这家总部位于加州库比蒂诺的科技巨头表示，截至9月26日的三个月销售额为647亿美元。根据Bloomberg整理的数据，这一数字超过了分析师预期的635亿美元，而每股收益73美分，也超过了华尔街预期。

新款iPhone比往年推迟发布，其销量比预期下降了21%。但库克称，市场对5G iPhone系列和其他新设备的反应“十分积极”。

在对公司非常重要的区域：大中华区，营收则下降了29%，至79亿美元，为2014年以来的最低水平。苹果的CFO，Luca Maestri在接受Bloomberg电视台采访时表示，iPhone以外的产品在中国的销量增长了两位数。他预计iPhone 12 Pro Max将在亚洲地区取得“难以置信的好成绩”，公司有信心在12月份实现增长。

苹果股价在纽约收于115.32美元，盘后交易中下跌4%，至110.68美元。该股今年已经大涨57%，在周四公布业绩之前，人们对其期待很高

库克还说：“苹果在9月份创下了一个季度记录，在Mac和服务方面创下历史新高。”

由于Covid-19的持续影响，这家全球最大的科技公司再次没有提供业绩指引。Maestri提到美国和欧洲确诊病例上升带来的不确定性。假日购物季通常是苹果销售最重要的一季。今年新产品包括iPhone 12系列、新iPad air、更便宜的Home Pod和搭载苹果自己处理器的Mac。

在与分析师召开的电话会议上，苹果表示，iPhone、其他主要硬件和服务将在本季度实现两位数增长。

Maestri对iPhone的表现持乐观态度，他说新产品线有“5G顺风车，这是十年一遇的机会。”

库克补充说，苹果正进入5G领域，运营商每周都会改善和扩展网络。他还表示，5G网络在中国“相当先进”，这可能对销售有益。

第四财季iPhone营收为264亿美元。华尔街预期为271亿美元。iPad带来68亿美元收入，超过了61亿美元的预期。而Mac电脑的销售总额为90亿美元，超过预期的80亿美元。

疫情迫使数百万人在家工作和学习，刺激了对苹果设备的需求，但这也扰乱了公司在全球的供应链。

Maestri在一份事先准备好的声明中说：“我们9月份出色的季度业绩为一个了不起的财年画上句号，我们在收入、每股收益和自由现金流方面创造了新的历史记录，尽管宏观环境极其不稳定且富有挑战性。”

新款iPhone通常在9月份上市，一般会给第四财季带来提振。而iPhone 12及pro上周才出，而12 Max下下周才开放预约。

这导致苹果不得不在9月底依赖于手表6系列和较低端的iPad等产品的销售。而今年早些时候的iPhone SE、最新的iPad Pro、现有的Mac也在一定程度上维持了增长。

包括App Store、Apple Music和iCloud在内的服务实现了145亿美元的销售额，高于去年的125亿美元，也高于华尔街预期的139亿美元。Maestri在接受Bloomberg电视台采访时表示，这主要是受到了音乐流媒体、云储存、AppleCare产品支持和App Store的推动。

服务板块还有可能受到另外的推动，那就是公司推出的Apple One订阅捆绑包和新的Fitness+服务。Maestri说，捆绑包将于周五推出，健身服务将在本季度亮相。

而苹果的可穿戴设备、家庭和其他类别产品，包括苹果手表和AirPods在内的增长最快的板块，带来了79亿美元的收入，同样超过了华尔街预期的74亿美元。

川Sir点评：苹果对大中华区有信心，不是没有道理的。

库克也进一步解释了，9月的两个星期没有销售新款iPhone，这对销售数字带来比较大的影响。

而去年同期，（大中华区）新iPhone占iPhone整体销售比例比其他地区高一些，也一定程度造成了今年较大下滑。库克看好5G在中国的应用。

5G发展建设是十四五的重要环节，换机潮总会来。加上最大竞争对手华为芯片断供带来的短期扰动，或许我们更应关注年末（天猫京东双11、双12购物节以及PDD补贴）销售额的潜在惊喜。

另外，华为前不久刚出了“绝唱款”Mate 40，就目前华为苹果在中国市场胶着的高端机占有率来看，尽管华为或已储存足够未来1-2年使用的芯片，但仍不排除接下来“供货紧张”的局面给苹果带来“可乘之机”。