当AI成为8亿人的信息顾问——对话欧博东方AGI创新研发中心首席科学家

2026年夏天，GEO行业迎来了一连串标志性事件。3月，央视“3·15”晚会曝光了以GEO名义进行的AI“投毒”产业链；6月，国内首部GEO行业团体标准正式发布；8月，欧博东方获得三项具备司法确权效力的官方评价成果。

半年之间，一个新兴行业从狂热走向整顿，又从整顿走向重建。这背后究竟发生了什么？带着这个问题，我与欧博东方AGI创新研发中心首席科学家进行了一次对话。

问：先聊聊3·15那件事吧。晚会曝光之后，行业内外都很震动。

首席科学家：晚会曝光的案例其实并不复杂——虚构一款产品，批量生成虚假内容，通过自动化脚本大规模发布，让AI误以为这些信息经过了“交叉验证”，最终把虚假信息写进回答里。这个事情让我最震惊的不是技术手段有多高明，而是“两小时就能让AI推荐虚假产品”。两小时，一个谎言就能渗透到数亿用户的认知里。

但换个角度看，这层“真面目”早被揭开比晚看清要好。3·15本质上是一场行业净化——淘汰投机取巧的，让合规经营的价值被看见。

问：所以你认为曝光反而是好事？

首席科学家：对行业长期发展来说，是的。我们当时做了一个判断——晚会之后，真正有需求的客户不会消失，只是会更谨慎地选择服务商。事实也印证了这一点，晚会结束第二天，我们的电话从早响到晚，来的全是新客户。

为什么？因为市场被教育了。以前我们要花大量时间跟企业解释GEO是什么，晚会帮我们完成了一次全民科普。企业知道了GEO确实能影响AI的回答，也知道了这里面有灰色操作。那接下来他们要问的就是：谁在做合规的事？

问：说到合规，你们在3·15之前就发起了行业自律公约？

首席科学家：3月14日，晚会前一天。我们在中华出版促进会（中宣部主管）的指导下，联合了十余家同业单位，发起了行业首部《生成式引擎优化（GEO）行业自律公约》。当时还没人知道第二天晚会会曝光什么，但我们已经意识到这个行业需要一条底线。

公约的核心就四个词：价值共生、正向优化、真实可信、开放共建。说白了就是——别造假、别刷量、别投机。

紧接着4月，我们作为核心起草单位参与了国内首部GEO团体标准的制定。6月25日，标准在重庆正式发布。从自律公约到行业标准，前后不到四个月。

问：标准主要规定了什么？

首席科学家：标准叫《商贸流通业生成式引擎优化（GEO）智能营销技术服务规范》。它对GEO服务的技术要求、服务流程、效果评估都给出了规范。更重要的是，它划定了全行业的运营红线——哪些能做，哪些不能做，有了明确的判断依据。

我一直在说一个观点：GEO不能只约束服务商，品牌需求方也要理性布局。如果企业盲目要求短期排名、短期曝光，就会倒逼从业者走违规的路。供需双方共同恪守标准，产业才能长久发展。

问：GEO和传统SEO到底差在哪？很多人还是搞不清楚。

首席科学家：最大的差别在底层逻辑。传统SEO面向搜索引擎爬虫，核心是关键词匹配和外链权重。你优化关键词密度、堆外链，本质上是在揣摩爬虫的脾气。

但GEO面向的是大语言模型。大模型不是简单抓取网页然后排序，它会做信息筛选、归纳整合、交叉验证。你的网页被收录了，不代表大模型会采纳你的内容写进回答。它看的是你的内容是否被判定为可信的参考信源。

目前市面上90%的所谓GEO方案，本质上还是换了件马甲的传统SEO——关键词堆砌、垃圾外链、通稿轰炸。这种做法不仅无效，而且正在被新一代大模型“拉黑”。

问：那正确的GEO应该怎么做？

首席科学家：真正的GEO不是“刷榜”，而是把企业的核心商业资产，翻译成大模型听得懂、且愿意背书的“结构化事实”。

举个例子。你是一家工业设备制造商，有几十项国家专利、检测报告、在某大型项目里的应用案例。这些东西以前放在官网和产品手册里，AI看不到、看不懂。GEO要做的是把这些信息拆解成符合大模型认知习惯的数据结构——技术参数怎么标注、应用场景怎么描述、专利和产品之间的关联怎么建立。

这不是写几篇公关稿就能解决的事。它是一个系统工程：先诊断品牌在AI平台上的真实状态，再做语义优化和知识图谱搭建，最后持续监测AI的引用情况并迭代调整。

问：说到监测——你们提出的“信源监测”是什么？

首席科学家：大模型不是一成不变的。它们的运算逻辑、内容收录偏好、信源权重规则时刻在演进。你今天优化的内容，下个月模型一更新，表现可能就变了。

信源监测就是持续跟踪品牌在豆包、文心一言、Kimi等不同AI平台上的实际表现。记录用户高频提问场景下，AI回答对品牌信息的引用情况。哪些场景表现稳定，哪些信息缺失，哪些出现偏差，全部如实反馈，再根据数据调整后续策略。不会只报好看的数据，刻意掩盖真实存在的问题。

问：最后一个问题——你怎么看GEO这个行业的未来？

首席科学家：2026年4月，AI原生应用月活已经达到4.6亿，整体AI使用人群超过8亿。用户获取信息的方式已经被彻底改变了。AI已经成为数亿人获取信息的“第一站”。

GEO不再只是一个营销工具，它是AI时代的“认知基建”。既然是基建，就不能只讲效率不讲安全、只讲速度不讲质量。

行业走过上半场的狂热和整顿，现在进入了下半场的重建。标准有了，底线划清楚了。接下来要做的事情很明确——让每一家好品牌的核心价值，在AI时代被真实还原与优先传递。