白酒存量博弈，天佑德酒净利润大增32%！

天佑德酒公布半年成绩单，很出彩！

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

日前，青海互助天佑德青稞酒股份有限公司(以下简称“天佑德酒”)发布2022年半年度报告，公司实现营收5.95亿元，同比增长2.81%。实现净利润9948.35万元，同比增长32.27%。

在一个存量博弈的白酒市场之中，天佑德酒交出了净利润同比增长32.27%的成绩单，在众多接受采访的业内人士看来，这都是一个“很出彩”的成绩。

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天佑德酒的增长“含金量”高

每年的上半年，其实都是白酒企业“最痛”的阶段，因为一季度、二季度都是白酒的消费淡季，业绩很难有“向上”的突破。

今年上半年这种“最痛”更为明显，国内出现的疫情点状爆发情况对销售影响严重。

一方面，受疫情影响，终端消费场景减少，造成终端动销减弱；另一方面，经销商的“现金流”减少的不在少数，为经销商减负模式开启，加重了酒企的负担。

在业内看来，国内新一轮疫情对白酒消费的影响远大于2020年，白酒行业正在告别上一个高速增长周期。

现价段，白酒市场中的存量博弈更为严重，增量市场有限，头部酒企加速扩张，压缩区域酒企的生存空间。

以天佑德酒为代表的区域酒企，也正努力通过“市场向外延伸、产品向上拓展”进行回击，但能取得好成效的着实不多。

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高品质助推天佑德酒实现“向上突破”

消费升级的大势之下，高端白酒既是消费者的选择，也是酒企必须抓住的市场机遇。天佑德酒正是这一机遇的掌握者，做到了与“变化”同频共振。

据悉，天佑德酒2022年上半年自有品牌青稞酒除低度青稞酒营收出现下滑外，中高档、普通青稞白酒营收均实现增长。

从主要产品看，中高档青稞白酒是公司收入的主要来源，营收占比高达75.94%。

此外，天佑德酒自有品牌青稞酒实现收入5.31亿元，收入占比达97.94，其中，中高档青稞白酒收入4.13亿元，普通青稞白酒收入1.19亿元，低度青稞酒收入10.28万元；公司自有品牌葡萄酒实现收入1.12亿元，收入占比2.06%。

中高端产品能被市场接受，获得消费者青睐，最离不开的就是高品质支撑！

据了解，天佑德酒在报告期内围绕天佑德青稞酒的生产技术战略，以提高产品品质，有效控制原酒生产成本，优化生产模式，稳步推进青稞酒的智能化酿造；创新酒体开发，注重原酒四季储存模式，加快开发年份酒等新品。

与此同时，持续开展新产品创新与青稞酒品类创新研究，建立了原酒年份酒专储库，并完善了年份酒管理体系，“天酿工艺”持续推广，加快建立“天酿工艺”标准体系。

此外，截至报告期末，天佑德酒拥有品酒师人数220余人，中高级工程师30余人，拥有国家级白酒评委5人，国家一级评酒师20余人。

如此强大的人才团队，为天佑德酒在品质上“更上一层楼”奠定了坚实的基础。

另值得一提的是，从天佑德酒公布的半年报中显示，在品牌建设方面，天佑德深度梳理挖掘品牌价值，创建天佑德品牌价值的理论体系，指导品牌传播、产品推广、文化建设、内容输出等工作开展；

同时，以天酿工艺为基础，持续开展产品品牌推广活动，全面启动天佑德品牌形象大使，为体验式营销赋能。

一位接受采访的业内专家认为，天佑德酒已经在“酒香也怕巷子深”的问题上给出了清晰的回答：有好酒与创新推广。

一是手握好酒，强大的酿酒人才与严格的工艺流程，确保了天佑德酒旗下中高端产品的品味与价值。

二是注重品牌推广工作，结合时代的要求，改变以往的重B不重C模式，开始从C端需求、C端喜好入手，进行品牌外宣工作，并将文化、历史、传承……融入其中，进一步加强了终端市场对天佑德酒的接受广度与深度。