中美消费者对iPhone购买意愿大幅下降 苹果公司或将迎来市场寒冬

近日，据美国财经网站CNBC消息，瑞士联合银行集团UBS援引了一份客户报告中，有关“iPhone购买意愿”的调查资料。

此项调查资料显示，目前全球用户对于购买iPhone的意图明显呈全面下滑的趋势，而中国和美国的购买意愿下滑的最为明显，中国用户对于iPhone的兴趣程度已经创下了历史新低，美国用户的购买意愿已经达到了5年来的较低点，与iPhone 6S时期相似。

这项结论是由UBS在苹果公司推出iPhone XS系列之后，对5个大型国家6900名消费者调查后所得到的数据。其中，在美国只有18%的受访者表示它们会在未来1年内考虑购买iPhone手机，低于去年消费者21%的购买意愿，仅次于2015年iPhone 6S时期消费者17%的购买意愿。而中国用户也似乎明显从iPhone手机的长久热度中缓了过来，消费者购买意愿为23%，相较于去年降低了6%。

因此，出于对未来iPhone出货量下降的预估，已经有两家机构下调了苹果公司的目标股价。在对苹果公司2019年的盈利预期分析中，甚至一家机构对其的预期已经低于华尔街普遍预期的3%以上了。

同时，苹果股价本周四下跌1.1%，使得该季度苹果公司的跌幅已经达到了24%。借此机会，微软公司凭借收盘时8166亿美元的市值，重新超过了苹果公司8155亿美元的市值。

另外，目前已经有国外iPhone用户收到了来自苹果公司官方Apple Store的“广告”推送，推送内容则是推销自己最新的iPhone XR/XS系列产品了。这对于安卓用户可能略显正常，但对于曾经有着良好生态环境的iOS来说，则是相当少见的。

除此之外，根据苹果公司内部人士消息透露，苹果公司对于iPhone新机推销所采取的措施也远不如此，例如10月份增加了借调更多的营销人员准备进一步提升iPhone新机的销量、增加以旧换新最高100美元的补贴、以及罕见的允许日本运营商大幅降低iPhone XR的售价等方式，从多方面刺激消费者对iPhone新机的购买意愿。

最后，除了iPhone新机定价问题之外，相当值得苹果公司担忧的问题是，目前全球5G商用的即将普及，安卓平台无论是华为还是高通，基本都可以在2019年内完成5G推广。而苹果公司的5G普及则很可能会推迟至2020年之后才能发布，无论是对苹果公司还是苹果用户都是相当不利的因素，就像是iPhone落后的双卡普及，这或许也是苹果公司着急推销自己iPhone新机的原因之一。

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