近期，《灌篮高手》电影版在中国内地正式上映。“一句全国大赛见，一等就是一个青春”，时隔27年，《灌篮高手》终于给当初的观众们带来了一个长久的结局，曾经的影迷可能已经从教室里互相打闹的少年变成了往返于工作岗位和家庭的中年人，但当热血的青春回忆汹涌而来，他们又毫不犹豫地走进影院。上映仅4天，电影的票房就超过4亿，这背后的根源，同样值得我们思考。

1.情怀的魅力在哪？

情怀能跨过时间、空间、代际，将你带回那个充满特殊回忆的场景。《灌篮高手》的火爆明显反映出有效的情感表达能让用户情感和品牌之间架起一座牢固的桥梁，时间越是久远，对用户的情感触动越深。美好的东西总是让人怀念，但当把关于过去的珍贵回忆刷新，效果往往出人意料。

2.堆积时间和文化，打造集体回忆

《灌篮高手》进入中国后，反响巨大。剧里的每个人物全都个性鲜明，剧里所传递的正向的价值观引起了当时观众的强烈共鸣，经过时间的沉淀，历久弥新。在卡塔尔世界杯期间，蒙牛就以“青春不过几届世界杯”的slogan唤起了球迷的热情，巧借情怀做出了一波不错的营销。

3.高压生活下的心灵慰藉

情感营销的重点就是唤起消费者的情感需求，《灌篮高手》在观众的成长历程中扮演了十分重要的角色，为那代人呈现出了一个不言放弃的故事。将情怀代入品牌，人们将自己的感情寄托于某种产品，情怀反馈出的情感补偿能帮助舒缓生活压力，长此以往，便能加深品牌与用户的联系。

4.极具视觉冲击的怀旧元素

《灌篮高手》中，主角们穿的红色球衣带有独特的辨识度，具有很强的记忆点。品牌要想吸引不同的受众群体，可以将一些极具时代记忆感的元素与品牌结合，应用到产品设计中，让用户重温宝贵回忆。

5.如何进行情怀营销？

学会讲故事，讲有温度的故事，细腻的情感是连接消费者的纽带。像最近兴起的老牌国货：蜂花、白玉、百雀羚等，品牌都通过“回忆杀”的方式，找到一个点去放大，站在消费者的角度去说出他们的心声，与他们建立情感联系，满足消费者的情感需求，就能让消费者为情感消费。