Guess（盖尔斯）是成立于1981年的服饰品牌。它最初是从牛仔起家，在质感的则呈现舒适、自然、和冒险的粗犷感。Guess代表着冒险精神、性感以及纯粹的美国风格！好奇、热情和自由的精神是Guess的主张。 Guess已入局TikTok，算是较早入驻的服装品牌，今天小嘎带大家了解一下，Guess在TikTok的营销案例！GUESS在TikTok上的布局战略？

认证TikTok蓝V企业号，

与红人携手发布视频内容。 Guess早在18年就入驻TikTok，发布的视频基本都是与红人合作的街拍、试穿的种草视频。Guess有效地利用了“海外红人营销”的方式，高频地红人营销，可以提高关键词排名，实现转化率，积累品牌知名度~且TikTok红人的粉丝忠诚度高，有助于加强品牌的粉丝粘性。

有机品牌标签，有效吸引广泛群众。 Guess的标签页#guessactive，观看量与参与度都非常高。品牌很好的打出了热情、运动的品牌风格，粉丝们纷纷穿上运动服饰拍摄健身、舞蹈踩点视频，很好的为Guess的运动服饰系列作宣传~

#guessactive标签页播放量840万+

另一个有机标签页#guessvintage主要展示的是Guess复古风格的服饰，回归了牛仔元素的经典款。给热爱复古经典的用户展示了属于GUESS的经典系列。

#guessvintage标签页播放量49万+

GUESS如何通过TikTok

打开年轻一代的消费群体？ 2018年，在Guess品牌 Denim Fit Collection秋季系列的营销活动中，Guess希望呈现出品牌自信、性感个性、以及有冒险精神的品牌内涵，并在返校季期间向90后和00后的消费者进行产品推广。

举办品牌挑战赛。 Guess举办的#InMyDenim 挑战赛在TikTok平台如约发起。通过这一话题，Guess 引导消费者们通过拍摄视频，大胆地展示自己特有的牛仔服饰。为了让话题更加有趣味，Guess 在“改变你的风格”的主题下，打出了"Transform your outfit from a mess to best-dressed! All you need is denim!" （“牛仔让你变成最亮的崽！”）口号

Guess品牌也以Bebe Rexh的《I’m a Mess》为背景乐发布了几段官方视频，不仅契合TikTok整体的风格，更完美传达了挑战赛的主题！ 挑战赛的第一天，Guess以开屏广告先行，让用户初步了解挑战赛内容，拉动兴趣。与此同时，Guess还邀请了4位KOL率先参与挑战赛，为更多用户提供了创意视频的参考模板。几支极具表现力的视频立刻引发巨大关注，马上获得了超过1600多位用户的积极响应。

#InMyDenim具备疯狂传播的特质，上线不久便获得了百万的视频浏览量以及大量火热互动评论，用户都无拘无束的在挑战赛中大胆展示他们的牛仔装扮！

挑战赛结果： 挑战赛持续的6天时间里，#InMyDenim话题下超过5500位用户制作了原创视频，获得超过1000万的视频点击量，互动率高达14.3%，同时也为Guess在 TikTok的官方账号吸粉超过1万名。这次的话题挑战赛的内容有效触及到消费者，激发了用户的强烈共鸣，产生大量自发互动，实现了品牌亲和力的提升。

Guess的数字零售部门总监Edward Park表示：“‘数码原住民’（指在数码时代长大的一代）的偏好决定了社交媒体未来以及文化的走向。品牌营销是一个流动的状态，需要新颖的方式和互动内容一同去实现。与TikTok合作是我们的数字营销战略中。”

TikTok为何能成为各路资本追逐的红海平台呢？随着时代的发展，短视频的兴起已经打破传统图文广告引流。而面对着海外内容消费升级，TikTok更加符合千禧一代/Z时代的年轻消费观念，所以TikTok不仅是一种新的引流方式，更是一种消费内容迭代的革命风暴。

像上面Guess的总监说的，品牌营销是一个流动的状态，它是根据社媒技术、新时代偏好等等而会一直变动的东西。而现阶段，TikTok的整合营销能满足且引领目前的时代文化、新一代偏好等！