今天看到别人写了一篇有关于年轻人穿足力健老人鞋的文章，以前只在电视上看到老头老太太穿着它健步如飞的广告，但这鞋子具体长什么样确实没仔细瞧过。

点开大图一看，这怎么看着有点儿眼熟？

然后再细致一瞅，嗨，这不跟去年才进驻中国的allbirds鞋，有异曲同工之处吗。再打开购物网站上对allbirds鞋的购买评价，多的是给爸妈公婆买的，想一想，对标的群体跟足力健老人鞋的消费主力也没啥区别了。

就连广告都自带相似之处，只不过表达方式不太一样，足力健老人鞋用的是秤，鞋的重量跟苹果一般；allbirds则用了俩鸡蛋，有点儿轻如鸿毛的意味。

如果你把这个宣传图片的标志和宣传语遮了，这个相似之处是不是又多了点儿？

三年狂卖100万双的爆款

其实allbirds这个品牌在最开始火的时候，是在硅谷的科技圈子里，凭借着一双羊毛鞋子，成了所有人都想要的单品鞋，本来只想在众筹网站上玩一把的两位创始人Tim Brown和Joey Zwillinger估计也没想到会一下就这么火。

特别的环保概念，跟时下时尚圈儿里流行的可持续发展这个思路紧密相连，从科技范儿硅谷到金融Style华尔街，简直就是分分钟的事儿。从2016年正式把牌子立起来之后，三年时间就狂卖了100万双，跟最近奢侈品品牌追求的爆款套路，如出一辙。

Allbirds在去年四月份的时候也进入了中国市场，最开始的定位就是给那些在意环保议题，高喊要对这个世界负责的人，当然了中产阶级小白领也是他们的目标对象。

他们找的落地公司，这个大概五十人的团队，也是挺给力的，找了好几位时尚界的网红，使尽全力在最开始的营销里，就给自己打造成那种自带高精尖味道，极具未来感的高级时尚范儿。

可惜啊，对这些个概念买单的年轻人还是少，更多的购买者对环保高科技这几个概念并不感冒，反而是单纯的觉得这双鞋，舒服，跟足力健老人鞋有一拼。

环保概念好到能让你妈拿鞋盒子当买菜篮儿

说回到allbirds这个牌子，它一直在大爷的关注雷达上，有一个非常重要的原因，是这牌子的概念实在是太好了，不管是业界还是投资界的人都一直盯着这个牌子，并且对它的估值只高不低。

2016年9月A轮拿了725万美元融资，一年之后的B轮继续拿了1750万美元。

这也很大程度上受了现在年轻群体消费偏好变化的影响。在最新的消费者消费趋势调研里，年轻人对快时尚的厌恶反而更能体现出allbirds这类高科技零售品牌的好。根据Forrester Research在2018年的调查，十分之七的千禧一代和52%的线上购物人群——在购买商品时会考虑公司本身的调性。

而allbirds刚好迎合了消费者的这一口儿。

就他们家鞋子的制作材料本身，听上去就呗儿环保。主要原材料是羊毛，属木纤维，甘蔗，再生塑料瓶和蓖麻油，除了塑料，剩下的材料混一锅儿都可以煮煮开饭了？他们自己说，所有的材料都是自带认证商标的，羊毛生产使用的是’ZQ认证’的羊毛，树纤维生产则使用的是‘森林管理委员认证的纤维’。

除了鞋子本身，就连装鞋的鞋盒子也是由90%回收纸板制成的，听说鞋盒不用了还可以结实到拿去给你妈当菜篮子，大概就能那么环保。

开发背后一把辛酸泪

虽然现在说着好听，但allbirds能把做环保这事儿坚持下来，背后可都是辛酸泪。最初在决定使用再生塑料瓶作为原料生产花边儿，而不是使用纯聚酯，它的生产成本就是直接购买原始聚酯的三倍，但这样的成本他们最终还是决定吃下，算在自己的账上。

最近他们还上架了一种叫做‘Sweetfoam’的新材料，要说这材料有啥特别，那就是它使用的基础树脂是生产碳负极的，这意味着它自从被生产出来，就会跟树有相同的特性，它从大气中吸收了更多的碳排放量并将其吸收锁定在产品中。

就是这么个东西，好不容易开发出来了，人还跟科技产业学习，直接“代码”开源了，只希望更多人来使用它。

没想好做什么品牌周边的时候，就多做点儿

都说时尚业是对于环境破坏最大的行业之一，如果能把allbirds算在时尚的大类里，也算是好事一件了。显然，allbirds自从拥有了足够的底气和钱之后，最近几年也开始想着怎么能扩大一下自己的产业线。

从2018年九月开始，不时地就会蹦出些新的合作或者新的产品线。

最先的，就是这款跟新西兰航空一起做的“鸟面具”眼罩了，用的就是上面提到的ZQ认证的羊毛和蓖麻油基泡沫制作的。它模制的眼窝凹痕，可以让眼睛在睡眠过程中自然转动，而鸟嘴造型的喙，可以带来长一些的面部密封，阻挡住光线。

接着，就是2019年8月时候发布的袜子系列，可能allbirds还是觉得跟脚相关的产品比较好做，还能在自己的店里理直气壮地摆着卖。他们给出的开发原因很直接，虽然allbirds的鞋可以让购买者做到穿鞋不穿袜子，但是还是有50%的消费者觉得穿袜子这事儿特别必须。三种样式的袜子，用一种当时新开发的材料Trino做出来。

Trino是一种有些特别的纱线，能把allbirds的树纤维和羊毛结合在一起，说它凉爽，透气还吸水。大爷虽然不知道这袜子性能到底怎么样，但是在线下实体店里经常被拿来用作不想打折时，给出的赠品，以表诚意。

大概两周前，allbirds还顺带手用这种材料做了贴身内衣裤，你们可以考虑一下。

环保材料不能做功能性运动鞋？挑战接受！

到了2020年的大事件，除了疫情下allbirds自己在受影响的情况下还给医疗专业人员捐了50万美元的鞋子以外，它在四月份的时候，发布了品牌的第一双功能性跑步鞋。

Dasher，哦，对于一双鞋来说，是一个美丽的名字呢。

这双运动鞋的出生，有点儿励志不服的味道。Allbirds的创始人之一Tim Brown在做起来这家公司前，是新西兰的职业足球运动员。在这个竞争激烈的市场里，虽然他们一直在做环保材料的羊毛鞋，但他们坚定的认为这种材料总有一天能用到跑鞋上。

前提是，现在大部分用来制作跑步鞋的材料都是与塑料有脱不开的干系的。所以他们也理所然的对Tim说，我们觉得你这想法太天真，天然和可持续材料是没办法在这里发挥作用的。Tim说：“作为一名前运动员，我完全理解其中的挑战，但是现实是消费者们需要有这样的可持续材料产品。”

挑战接受！allbirds的团队就一起开发出来了这么一款鞋，Dasher。

但是大爷对这个鞋子本身的功能性，还是持怀疑态度。因为这鞋子开发出来之后，只经过了50余位业余和专业运动员的洗礼，仅进行了数千英里的测试，这在像是Nike和Adidas这样的运动界大佬做测试的强度前，跟小儿科一般。

跟阿迪达斯一起画大饼

说来allbirds这么着急把这双定价125美元的跑步鞋扔出来，大爷觉得跟他们六月初跟阿迪达斯达成的战略合作的关系，一定小不了。

最近几年，运动服饰零售商排名里的前几位，Nike，Adidas和Puma都一直在嚷嚷自己在做可持续化方案和项目。

期间，Nike和Space Hippie做过合作，Adidas也和Parley for the Oceans，但出产的作品，还是以概念和生活方式类的鞋靴为主，真说到功能性的运动鞋，还得靠老三样来，聚酯、塑胶和人造革才能做出像样的产品。

所以在阿迪达斯和allbirds发布达成战略合作时，整个时尚圈儿都疯了，连个毛都还没看见的时候，就开始铺天盖地的报道这两家怎么厉害，以后又能怎么强强联手，甚至能塑造出地球母亲明亮的未来。

不过阿迪达斯在这次合作里的野心是真的不小，品牌战略副总裁James Carnes在一份声明中说：“我们的品牌不想只参与到可持续发展的对话中，我们希望继续成为重大改进的催化剂和创造者。”

未来是什么样的，大爷也不知道。但是大爷觉得，就是因为有像allbirds这样异军突起的行业搅局者，这个世界才会有趣。

透过现象看本质，你时髦儿大爷来了。