一条帖子，一条评论，再普通不过的互联网语言，一个舆情，蹭个流量，品牌破圈，人尽皆知。新媒体时代，品牌流量焦虑，熬废了运营，榨干了创作者。费用吃紧，效果不减，唯有靠“实力”出圈。畸形品牌营销的背后，是营销困境还是品牌之路弯道超车？

为何老乡鸡要为“活珠子”言论道歉？活珠子，又为何物？

北方人吃毛蛋，南方人吃活珠子。活珠子，南京金陵小吃，是指当鸡蛋即将孵成一个生命但是又没有完全成形的鸡胚胎，蛋里面已经有了头、翅膀、脚的痕迹，因其发育中囊胚在透视状态下形如活动的珍珠，这种亦鸡亦蛋的鸡蛋孵化物叫作“活珠子”。

为何老乡鸡要为“活珠子”言论道歉？追根溯源，是近期一位明星深陷怀孕堕胎的风波中，恰巧在某平台有人发出了这样的疑问？坤坤生下来的女儿叫什么名字。老乡鸡官方账号回复：“活珠子”隐约中透露出了畸形的品牌营销心态，引起消费者的广泛关注，甚至引发社会负面的情绪。在舆论压力下，老乡鸡道歉了。

回顾老乡鸡品牌成长之路，从一个区域性品牌成长为全国知名品牌，破圈于，老板束从轩，疫情期间手撕员工降薪联名信，一句“即便卖车卖房也要让1.6万名员工有班上”的豪言壮语，暖了人心。一夜之间“中国好老板”与“老乡鸡”出现在了大众视野。一条视频的爆火超越了常规品牌大几亿的推广效果。微博每天一句“咯咯哒”的问候，一场200元预算的“土味发布会”，以及每月中上旬发布“自查自纠报告”，将门店的消费者反馈的问题以及食品安全等问题曝光于众。

自曝家丑、借题营销似乎这类反向营销模式让老乡鸡品牌抓住了品牌流量密码，也似乎将消费者深深地套牢，从而实现了品牌共鸣。类似于老乡鸡反向营销的不尽少数，杜蕾斯的隐晦花样营销、椰树椰汁的擦边营销、江小白的撩人情话营销，以及优衣库的热点营销，鸿星尔克的借势营销。而我们看到的仅仅是成功的案例，殊不知在“蹭”的背后隐藏着巨大的危机。

好欢螺蛳粉“女性，是什么味道？”踩了女性的雷区，品牌营销“翻车”在所难免。海天酱油“海克斯科技与恨活”的回复，一石激起千层浪，一度被指“双标”深陷舆论风波。椰树椰汁，擦边营销，多次被罚，土味依旧，效果喜忧参半。

新媒体时代，短视频的出现，将人们浸泡于碎片化记忆中，海量新闻与热点，每天都有新鲜事。对于一个品牌来说，尤其是传统企业，想在碎片化时间里杀出重围是摆在品牌人面前的第一难题。制造话题、借题营销，似乎成了品牌营销人员独辟蹊径弯道超车的捷径。的确，借助“热点话题”定制企业个性化宣传方法得当自当产生出乎意料的效果。倘若能从容把控住“度”，实现品牌营销的弯道超车也非异想天开。

但，翻车案例历历在目，为何企业依旧热衷？评估犯错成本，黑夜与黎明或许只在那一瞬间。