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文丨雷科技（ID：leitech）

微信读书墨水屏阅读器终于开卖了，坦率说，这件事并不让人太过于惊讶。毕竟，亚马逊Kindle大获成功后，就一直不缺效仿者。国内推出过墨水屏阅读器的厂商就有掌阅、小米、文石等，海信甚至还推出过墨水屏手机。

作为国内的互联网巨头，腾讯的一举一动都会吸引无数人的注意。何况腾讯坐拥数字阅读市场份额第一的阅文集团，旗下有微信读书、QQ阅读等多款阅读产品，这次推出墨水屏阅读器自然会引起大家的关注和讨论。

1499元、500台，微信读书的一次小试牛刀

无论是从外观还是配置来看，微信读书墨水屏阅读器都像是文石BOOX Poke3的翻版。具体来说，这款墨水屏产品采用了较为简洁的外观设计，造型较为方正，没有多余的装饰，按键方面只有一颗电源键。

配置方面，它和文石BOOX Poke3一样配备了6英寸300 PPI墨水屏幕、2+32GB存储、1500mAh电池，支持WiFi 5GHz和蓝牙5.0，重量为150克。整体来说，微信读书的这款产品整体配置还是比较高的，在竞品中能达到中高端水准。只是，微信读书墨水屏阅读器和文石BOOX Poke3不同之处在于，它采用的是封闭式的安卓系统，理论上无法通过第三方渠道安装应用。

（图源：知乎用户@麻瓜在行动）

另外，微信读书墨水屏阅读器定价1499元，赠送一张付费无限卡年卡（价值约为228元），算下来比1180元的文石BOOX Poke3更贵。而且， 首批发售的产品只有500台，将在预约用户中抽签选出500名。不难看出，微信读书的这次新品发售，可以看作是一次对市场的试探。

此外，在正式推出墨水屏阅读器前，微信读书在这方面就已经有过尝试。2019年底，微信读书上线了墨水屏版App，兼容安卓4.4以上版本的墨水屏阅读器，文石、墨案、海信、汉王、索尼等品牌均在支持之列。

有意思的是，虽然Kindle不是安卓系统，也不支持安装第三方应用，微信读书还是给了个使用指南，即通过系统自带的网页浏览器功能，跳转到为墨水屏定制的微信读书网页版，同样能正常使用微信读书。

说实话，微信读书的这番操作，很难不让人想起当年的小米。小米手机正式推出前，MIUI作为第三方定制系统，给主流热门旗舰机做ROM适配；小米手机发布之初，也是先给少数粉丝发放工程机，后续再推出量产版。也就是说，微信读书墨水屏首批的500名用户，某种程度上可以视作是这款新品的测试员，使用过程中遇到的问题和改进建议都可能成为后续产品优化的方向。

内容和用户才是关键

谈到数字阅读和阅读器产品，就无法绕开Kindle。目前来说，亚马逊在这方面探索出了成熟的商业模式和行之有效的市场策略。同样是内容和硬件结合，相比苹果，Kindle更符合内容盈利的模式。硬件方面，Kindle的售价基本只能勉强覆盖成本，主要是通过旗下平台上的电子书内容实现盈利。Kindle能够大获成功，硬件固然是一方面，但内容才是关键。

根据官方公布的数据，早在2019年底，微信读书的注册用户数量就超过了2亿；而阅文集团则在最新财报中透露，自有平台产品及自营渠道的平均月活用户数达到了2.33亿。而根据中国音像与数字出版协会发布的《2019年度中国数字阅读白皮书》，中国数字阅读用户总量约为4.7亿，换句话说，微信读书以及阅文集团已经拿下了国内数字阅读市场的半壁江山。

内容方面，微信读书目前上架的书籍数量大约有50万本，和掌阅基本相当。同时，微信读书的版权提供方为阅文集团，背后有超过1340万本的作品储备，在国内数字阅读行业中居于首位。

不管是用户数量还是内容数量，微信读书在国内数字阅读市场上掌握了巨大的优势，试水阅读器是水到渠成的事。当然，微信读书最主要的平台依然是智能手机。一方面，智能手机是普适性最广的智能设备，拥有最为广泛的用户群体，也符合大部分人的碎片化阅读习惯；另一方面，微信读书的定位是社交阅读平台，在手机端和微信的联动是其社交方面的最大优势。

只是，对于重度阅读用户而言，专门的墨水屏阅读器才是最佳的阅读设备。以Kindle来说，相比手机这类智能设备，它的功能更为专注，墨水屏在阅读体验上更为友好、低功耗能带来更长的续航时间，阅读之外功能的简化有助于让读者获得无干扰的沉浸式阅读体验。

官方2019公布的数据显示，微信读书日活用户数为500多万，本科以上学历用户占比80%，一线以及省会城市用户占比80%。从日活用户结构来看，微信读书阅读器产品能够找到对应的受众。微信读书墨水屏产品的推出，短期内获得的硬件利润可以说微乎其微，但在增强用户黏性、提升品牌高度等方面或许能起到作用。

有没有购买价值？

要说明的是，微信读书墨水屏阅读器首批只有500台，购买难度约等于抽奖，讨论值不值得买意义不大，但这款产品后续依然有可能会大规模量产。

单纯从产品性价比的角度来看，微信读书墨水屏阅读器的优势不明显。对很多用户来说，用更低的价格入手原版的文石BOOX Poke3或许是更好的选择。此外，国产墨水屏阅读器大部分搭载安卓系统，开放性更胜一筹，能安装包括微信读书在内的各类App，在阅读内容和体验上也能有更多选择。

此外，Kindle依然是墨水屏阅读器行业中的龙头老大，占据了超过六成的市场份额。Kindle更具先发优势，，内容方面也深耕多年，同时产品较为成熟，形成了相当不错的用户口碑。不过，从商业模式来看，微信读书也有其优势。

一方面，微信读书目前采用的是月卡、年卡类的订阅制，用户支付一笔较少的费用，就能获得阅读海量书籍的权益；Kindle虽然也有Kindle Unlimited这类订阅服务，但涵盖的内容数量相比微信读书还是少太多。微信读书的这项优势，对重度书虫而言，非常有吸引力。

另一方面，微信读书依托阅文集团，在网文版权上更具优势。尽管微信读书用户阅读习惯更偏好于出版书籍和严肃文学，但考虑到庞大的整体用户数量，网文内容也有大量受众。

因此，小雷个人给出的结论是，微信读书作为内容平台，相比Kindle等竞争对手在部分领域具有一定优势。但就微信读书墨水屏阅读器这款产品本身来说，目前来看优势不是特别明显。就性价比角度而言，Kindle、文石、掌阅等品牌也有不错的产品。当然，我们也期待微信读书后续能推出更成熟更有竞争力的墨水屏产品。

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