中国移动对消费互联网是有野心的。

虽然过去十几年间，中国移动的消费互联网之路走得并不顺，但我们不能以此否认中国移动的坚持和野心。

这种野心经历了漫长的积累、沉淀和自我修正，正在逐步变成现实，其中，咪咕视频，应该是中国移动在消费互联网这片土地上结出的最成熟、最耀眼的一个果实。

老实说，我过去几年一直是把咪咕视频当作“后备队员”，只有当在“爱优腾”上找不到我想要的内容时，我才会在某个尘封的文件夹中找到它、打开它，碰碰运气。但近一年多以来，咪咕视频迅速从尘封的文件夹中突围而出，成为了我的手机首屏app，我几乎每天都会打开使用，而且驻留时间已经攀升至前三位。

在我看来，咪咕视频已经成为了足以与微信、支付宝、微博、抖音等现象级应用比肩的手机必备APP！

为什么咪咕视频的地位蹿升得如此之快？最大的原因是因为咪咕视频这两年几乎每一步都走在最热的点上，从欧洲杯，到奥运会，再到冬奥会，然后是世界杯，还有五大联赛、欧冠，前几天还宣布获得《英雄联盟》2023 - 2025 年全部赛事版权，可以说，基本上国内外所有大流量竞技项目都已经被咪咕收入囊中。

咪咕不光砸钱买版权，在运营层面也是花了大量的精力和资源，让赛事常常出圈，成为社会级话题，比如，咪咕请来王濛担任冬奥会短道速滑比赛的解说，冬奥期间王濛共登上88次微博热搜，#王濛解说#的话题总阅读量已超过26.8亿，讨论数多达55.5万。很多用户为了看王濛解说，专门下载安装了咪咕视频。冬奥会期间，从iOS应用商店的排名来看，在iPhone端和iPad端，咪咕视频在免费应用下载榜的单日最高排名分别冲上了TOP2和TOP1，成为了最畅销的免费APP。

同样的故事在世界杯期间再次上演，咪咕几乎囊括了国内最顶级的足球评论员，宋世雄、詹俊、张路、颜强、徐阳、李明、区楚良、刘越、李欣、魏翊东、娄一晨等名嘴名宿悉数在列。同时，充分发挥自身在新技术应用、AI数据等方面的优势，借助元宇宙、数智人等多元互动玩法，给观众带来更沉浸式的观赛体验。

世界杯期间，中国移动咪咕的世界杯全场景内容播放量达到了 360 亿，总热度超 1041 亿，全端热搜更是达到了 2079 个。根据清博大数据发布的《2022 世界杯品牌传播力指数》，中国移动的品牌影响力指数为 977.42，在 100 家企业中位列第二与此同时，咪咕视频实现用户规模环比增长4.00%，同比增长103.55%，是主流视频app中增长速度最快的。

毫无疑问，经历了一系列全球顶级赛事的锤炼，咪咕视频从经验十足的转播，到多元丰富的衍生内容创作，突出的跨平台运营能力，已经成为了人们在体育内容方面的首选。

但问题是，咪咕视频只能靠体育撑门面，将成为APP版的CCTV5？在每次重大赛事之后，咪咕视频将如何留住那些“突如其来”的流量？这成为了很多用户质疑的问题，而他们质疑的结果可能将决定他们的去与留。

昨天，咪咕视频以年度王炸剧《三体》全网首播，对人们的质疑给予了回应——《三体》在咪咕视频首播后，火速登上了电视剧榜第一，短时间内播放量高达1.8亿次！要知道，《三体》是同步在央视8套、腾讯视频上播放的，咪咕视频如此高的播放量，充分说明世界杯带来的用户并没有离去，他们驻留下来了，跟我一样，成为咪咕视频的活跃用户。

更关键的是，全网首播《三体》，这是一个强烈的信号，咪咕视频不光能做好体育赛事的转播，它也能深入到社会每一层级的用户群体中，找到他们的需求与热爱，去丰富每一个人的数智化生活。

而更让我相信咪咕视频的生命力的是，它对元宇宙的探索，元宇宙经过前面火热的炒作期，现在资本开始退潮，但咪咕仍在大力地投入、大力地建设，我相信哪一天，元宇宙从幻灭期走向成熟应用期，那才是咪咕惊艳腾飞之日。

以前，咪咕视频是一次又一次地通过事件营销而出圈，现在，咪咕视频通过持续的投入和持续的精心运营，把自己的圈子做得越来越大，把越来越多的人圈到它的圈子里，也把自己从应用商店安装到了用户手机，又从不知名的角落文件夹中突围到手机首屏的显眼位置。

我相信，不用多久，咪咕视频将成为每个人手机必备的APP！

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