1. SEO是什么意思？

简单来说，SEO就是搜索引擎优化Search Engine Optimization的英文缩写。

搜索引擎优化就是：通过一些技术操作，通常是对网站程序、链接结构、内容等的优化，让网站符合搜索引擎认为该网站是一个符合用户搜索要求的好网站，从而使该网站在相关关键词的搜索结果中获得更好排序、进而获得更多展示和点击的一种技术方法。

1.1 举个例子：

搜一个关键词，比如：“句易”（这个可以称为品牌词，竞争小，难度低），我自己的网站排在前面，这就算SEO了，如下图：

1.2 进一步的例子：

我们换个关键词，就搜索“敏感词”（这个可以称为通用词，通常难度比品牌词高），我自己的网站排在搜索结果中，能够给我带来一些访问量，这就是SEO了。如下图：

1.3 有一个理解SEO很重要的点：

搜索结果最上面的那几个，是不是也是SEO的结果呢？

并不是。这是投放百度营销的搜索推广的广告的搜索结果。我们注意下图的灰框部分，以及广告字样：

关于进一步的搜索结果中的这些花里胡哨的内容如何区分，可以参看我的这个回答：

传送门：SEM和SEO有什么区别呢？

问题到这里，其实就结束了。很好学的朋友，还可以继续看：

2. “搜索引擎优化”这个词本身常见误解。

展开来说，我来聊聊在十几年的SEO工作中，产生的那些关于SEO的小误会：

完全没接触过搜索引擎优化的朋友，顾名思义，一个小概率的误会可能是觉得，所谓“搜索引擎优化”需要对“搜索引擎”进行“优化”。

这是不对的，其实就像前面说的，是针对搜索引擎的特点，对咱们自己的网站进行优化。

所以，关于SEO，还有2个常见的非标准说法：

2.1 SEO优化

怎么说呢，O就是Optimization，是“优化”的，后面又加一个优化，总归是重复了。但是也没关系，算是个中国式说法，说起来也大家都懂。

2.2 网站优化

其实还真是对网站进行优化，这么个说法，是没有错的。问题就是网站优化也可以包括网站访问速度优化、网站用户体验优化等等，是个更大的概念。他不仅仅是面向搜索引擎友好度的优化。所以也不精准。

顺便提一下，在大概10年前，这2个词的搜索量，甚至会高于SEO。在更早的时候，SEO行业搜索量最高的关键词是网站优化。

3. SEO概念在新时代的扩展

到这里，连问题的补充都结束了。您以为终于弄明白了对吧？然而并没有……

在后期，SEO的概念又得到了扩展，还记得我们之前对SEO的定义吗？（顺便说下，这个定义是我随手写的……）

第一个扩展，来自关于这个“网站”的定义，最初这个网站是指我们自己建立的网站。扩展后，这个网站可以是别人的网站……

是不是突然玄乎了？

怎么理解呢？其实也很好理解，我举个简单的例子，

比如我是一个做搜索营销的人，以前我希望别人搜索相关关键词，能够看到我们公司的网站，比如说这个例子吧：

但是呢，现在我的需求变化了，我觉得在自己公司网站上自吹自擂也没啥意思。我希望别人搜索相关关键词的时候，看到我在知乎的这篇文章：

甚至是，希望别人搜索相关关键词的时候，看到别的朋友，对我的品牌的一些友好评价。

现在这个，我们也叫做SEO，第一种和第二种，分别叫做：

3.1 官网SEO

3.2 口碑SEO

也就是咱们给SEO弄了2个新分类：

官网SEO就是：用自己的网站去获得关键词排名

关于这个口碑SEO，有五花八门的叫法，我听过的就包括：

在我们公司叫做：Search WOM - 搜索口碑营销 简称 SWOM，这个词是从IWOM演化过来的，因为我们认为口碑SEO仅针对搜索结果，不是整个互联网，所以IWOM的说法不够精准。

不要在意这些细节好了，我们还是就叫做“口碑SEO”吧

4. 关于 "搜索引擎优化" 和 “搜索优化”

SEO也说了，SEO的扩展“口碑SEO”也说了，是不是终于可以结束？

既然前文我们提到了第一个扩展，那么肯定至少还有第二个扩展。

再复习一下，我之前随手写的SEO定义：

第二个扩展，是来自 “搜索引擎”这个名词包含的意思发生了外延。

通常我们说搜索引擎，是指：百度、谷歌、BING这样的搜索引擎。

但是比如说，你在知乎APP上，进行知乎站内的搜索，那个搜索框，算不算搜索引擎呢？其实不严谨的说，他也可以算。或者您严谨点，不叫做“搜索引擎优化”、但是叫“搜索优化”。那么一定是没问题的。

如果这种也算，那么SEO又要从原本的百度SEO，GOOGLE SEO，扩展到：

4.1 本平台的SEO

可参考：这篇文章

4.2 微信SEO

（可参考：如何利用微信SEO优化品牌在微信搜一搜中的表现？）

4.3 小红书SEO

4.4 微博SEO

4.5 抖音SEO

4.6 头条SEO

等等。

这个应该也不用解释了，顾名思义即可……

虽然结束的比较突然，但是我觉得关于"SEO是什么意思"，这个事情，总算是说清楚了。以后在工作中想到其他的点，也会回来补充，您有任何问题，也可以随时通过下面的小卡片加我微信：

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