极目新闻评论员 屈旌

近日，一所名为“山河大学”的虚构高校在网上火起来。不过，随着“山河大学”热度上升，记者发现已有部分企业抢注“山河大学”商标，申请人包括北京某国际贸易有限公司、上海某科技公司、漯河某文具公司，国际分类涉及教育娱乐、办公用品等，当前所有商标状态均为申请中。

“山河大学”是一所不存在的大学，却也是近期在网上最红火的大学。因为山东、山西、河南、河北四个省份的高等教育资源“比较虐”，所以有网友建议，这四个省的343万名考生，每人出1000元，总共是30多亿元，就可以打造出一所四省交界的综合性大学，面向“山河四省”招生，起名就叫“山河大学”。此言一出，激发了网友的想象力和创作热情。“山河大学”虽然没有实体，但在群策群力的虚拟设计中，其官网、校训、校徽、院系、招生简章一应俱全。人们越来越多地开始讨论和畅想这所大学的样子，这既是对“山河四省”学子的一种心疼，也是未来高等教育的一种美好期待。

“山河大学”录取通知书（图源：网络）

凡是什么火了，必然少不了有想“蹭热度”的，将热门词条抢注商标，就是一种最为赤裸裸的“蹭热度”。由于国内目前注册商标的程序比较简化，成本也很低，让不少企业将注册商标当成一种商机，有枣没枣打三竿，不管什么东西，只要火了，就赶紧先抢注一个商标囤起来，等机会变现牟利，挑起恶意竞争，拿“保护知识产权”当枪使。因此，几乎每一个热点出现，必然伴随着一波“抢注”，这种恬不知耻地占用公共资源的嘴脸，吃相难看，令人生厌。

大学不是一般的企业、机构，而是公共组织，就算企业去注册了“山河大学”这一商标，如果它不真正地去按照相关程序办一所“山河大学”，也是没办法使用这一商标的。因为该类商标必然会引发公众的误解，会以为真的存在这样一所大学，甚至带来一些不良影响。对于这种极其功利短视的行为，违反诚实信用原则，扰乱了市场秩序，哪怕申请的行为的确在法律允许范围内，也应该予以规范和整治。

去年4月，《国家知识产权局关于持续严厉打击商标恶意注册行为的通知》中，明确了强化整治重点，打击典型行为，强化整治以“囤商标”“傍名牌”“搭便车”“蹭热点”为突出表现的商标恶意囤积和商标恶意抢注行为。大量申请注册与公共文化资源、行政区划名称、商品或者服务通用名称、行业术语等相同或者近似标志的行为，即属于十类典型违法行为之一，也是重点整治打击的对象。

山河大学虽然是虚构的，不属于真正的公共文化资源，但是它寄托着四省学子们对教育资源布局优化的期待，对美好明天的向往，也提出了加强区域优质教育资源整合，促进教育公平的畅想，本质是一个很严肃的社会议题，也是一种积极向上的期望，不应该被一些功利的杂音所搅扰，更不应该被恶意营销的手段“添堵”。

希望相关部门能够动真格，对恶意抢注商标的行为拿出“零容忍”的态度，进一步明确判定标准和惩戒规则，加大对恶意抢注行为的识别和打击力度，在保护好知识产权的同时，也要净化商标注册的环境，维护和促进良好的公共讨论秩序，让美好的期望引发积极的回响，激发改变的动力。