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第4章新网络营销策略：精准营销

4.1 LBS营销

LBS营销的产生和发展离不开移动互联网技术和移动电子商务的支持，同时精准营销思维在营销活动中的普及，也为LBS营销提供了巨大的动力。移动互联网使用户在不停的位置变换中依然可以保持网络连接，使LBS可以为用户提供更加个性化的位置服务。精准营销思维的融入让LBS营销在准确性、互动性、经济性、可控性和动态性上发挥出了更大的价值。

4.1.1 LBS营销的应用原理与内容

基于移动位置服务（Location Based Service，LBS），是先通过电信移动运营商的无线通信网络（如GSM网、CDMA网）或外部定位方式（如GPS）获取移动终端用户的位置信息（地理坐标或大地坐标），之后在地理信息系统（Geographic Information System，GIS）平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。

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