作者: 华丽志 来源: 联商网 2019-04-21 21:14

全球著名审计和企业咨询公司德勤（Deloitte）近期公布了2019年全球奢侈品力量排行榜（Global Powers of Luxury Goods 2019），榜单依据2017/18财年销售额（截止至2018年6月30日的12个月）对全球奢侈品公司进行了排名，涉及的产品部门包括：成衣、配饰、高级珠宝手表、美妆和香水（不包含专门零售和酒类）。

依据2017/18财年的销售额，报告得出的主要数据如下：

全球排名前100强的奢侈品公司总销售额同比增长13.8% 至2470亿美元

排名前十的10家奢侈品公司平均年销售额为75.9亿美元，这10家占前100强公司总销售额的48.2%

2017财年，进入100强的公司最低销售额门槛为2.18亿美元，相较上财年增长了700万美元，入选公司平均销售额为24.7亿美元

2017财年，奢侈品公司发展良好，所有主要地区的奢侈品公司销售额均实现了增长

意大利拥有奢侈品公司的数量最多，但仍面临业务增长挑战；法国奢侈品公司表现最为亮眼，在100强中销售额占比最大，总销售额同比增长18.7%，

服装及鞋履公司数量最多；香水及化妆品公司销售额同比增长16.1%，在所有品类中表现最好

十强的奢侈品销售数据

（包括成衣、配饰、高级珠宝手表、美妆和香水，不包含专门零售、酒类、运动休闲等）

今年前三名与去年相比没有任何变化。法国奢侈品集团LVMH稳居第一名宝座，奢侈品销售额同比增长17.2% 至280亿美元。雅诗兰黛集团（Estée Lauder Cos.Inc）稳住了第二的位置，销售额同比增长15.7% 至137亿美元。瑞士奢侈品巨头历峰集团（Richemont SA）奢侈品销售额同比增长3.1% 至128亿美元，依旧是第三名。

法国奢侈品巨头开云集团（Kering）在今年成为了第四名，奢侈品销售额同比增长27.5% 至122亿美元，意大利眼镜巨头Luxottica Group（陆逊梯卡）略逊一筹，奢侈品销售额同比增长0.8% 至103亿美元。

第六名法国经典奢侈品牌Chanel（香奈儿）首次进入该报告的十强行列（Chanel去年首次对外公布财务数据），奢侈品销售额同比增长11.5% 至96亿美元。

法国美妆巨头L’Oréal（欧莱雅）集团与瑞士手表集团Swatch Group Ltd（斯沃琪）分别位居第七名与第八名。欧莱雅集团的奢侈品销售额同比增长10.6% 至95.5亿美元，Swatch集团的奢侈品销售额同比增长5.4% 至78亿美元。

中国香港珠宝商周大福集团（Chow Tai Fook）奢侈品销售额同比增长15.4% 至75.8亿美元，超越了美国时尚零售集团PVH Corp位列第九。PVH Corp排名下降一名至第十位，奢侈品销售额同比增长10.7% 至73.6亿美元。

备受关注的“亨利一族”

报告显示，奢侈品公司已经瞄准了新的消费者群体“亨利一族” （HENRY：High-Earners-Not–Rich-Yet，意为收入高但尚不算富有）。“亨利一族” 出生于1981——2000年、年龄介于16——36岁，年收入为10万美元至25万美元之间，投资资产少于100万美元，拥有较高的受教育水平，擅长使用移动通信产品，具有较强的消费能力，但尚未成为传统意义上的富裕阶层。千禧代和Z世代是“亨利一族”的代表人群。人们相信，随着收入的不断增长，“亨利一族”将成为最富有的消费者群体之一。

为了迎合“亨利一族”注重个性化服务的特性，保证品牌吸引力，奢侈品公司纷纷加强了数字技术投资力度，通过社交媒体加强了与消费者之间的互动。

增长最快的20家公司

加拿大户外时尚集团Canada Goose Holdings Inc. 再次领跑“增长最快的20家公司”榜单，美国美妆公司Coty Inc.（科蒂）位列第二，意大利轻奢皮具品牌Furla（芙拉）居于第三。这三家公司在2015年——2017年间的年复合平均增长率分别为42.6%、32.2% 和21.5%。

香港珠宝商周大生珠宝也以年均复合平均增长率18.1%，销售额5.63亿美元，同比增长31.1% 的成绩登上了该榜单第七位。

百强公司地理分布

意大利共有24家公司进入全球100强奢侈品企业榜单，是全球上榜公司最多的国家，上榜知名企业包括：Luxottica Group（陆逊梯卡）（6）、PradaGroup（21）、Giorgio Armani SpA（26）、Max Mara Fashion Group Srl（31）和Salvatore Ferragamo SpA（36）。

美国以14家公司上榜的成绩，位列第二；英国共有10家公司上榜，位列第三。

9家中国公司榜上有名，依次是：周大福珠宝集团有限公司（9）、老凤祥股份有限公司（15）、周生生集团国际有限公司（30）、六福集团（国际）有限公司（32）、东方金钰股份有限公司（42）、周大生珠宝（65）、浙江明牌珠宝股份有限公司（67）、谢瑞麟珠宝（国际）有限公司（69）、利邦控股有限公司（100）。除了利邦是服装企业外，其他8家都是珠宝企业。

瑞士有9家公司上榜，法国上榜公司共有7家。

但从销售额规模来看，法国奢侈品公司的平均销售额领跑全球。法国、美国和瑞士上榜公司的平均销售额位列前三，分别为83亿美元、34亿美元和33亿美元。意大利上榜公司的平均销售额为14亿美元。

从品类上看，报告指出：

服装和鞋履品类同比增长3.2%；

配饰和手袋同比增长1.5%；

化妆品和香水品类的销售额年增幅为16.1%，是表现最强劲的两个品类；

珠宝和手表品类销售额同比增长9.7%

今年全球范围内，新进入榜单的公司有8家，包括：

法国经典奢侈品牌Chanel（6）、日本美妆集团KoséCorporation（29）、美国老牌美妆公司露华浓（Revlon Inc.）旗下的护肤品牌伊丽莎白·雅顿（Elizabeth Arden Inc，）（52）、美国包袋品牌Vera Bradley（73）、法国时尚公司Zadig&Voltaire（78）、比利时高端内衣品牌Van de Velde（94）和意大利奢华鞋履品牌Giuseppe Zanotti（96）。

注：文/华丽志，来源：联商网，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。

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