文/木星

上周内娱的话题之王是谁——《长月烬明》。

从平台给这部剧开播造势投入的力度来看，前所未有。也有人把平台这波的投入跟另外一个新闻相关联，阿里六大业务板块拆分了，对于各大业务板块都会产生比较大的影响，一直不被看好的优酷需要漂亮的数据证明下自己的存在价值。外部猜想只是外部猜想，本质还是回归到《长月烬明》本身，确实具备了吸引话题热度的可能性。

巨大的立体式线上线下宣传，本身男女主角身为流量明星，团队都深谙炒作之道，加上开播时间是一个没有太多直接竞争对手的档期，正应了内娱圈那句话：八百个热搜猪都红了。

《长月烬明》最初的话题度，来源于这部剧定妆后的一波宣传，当时定妆视频里的服道化，刚好有别于大家日渐反感的丧葬风的仙恋妆造，纷纷表示这华丽的敦煌风真是爱了。一度也是我对这部剧略有一些期待的缘由。结果6日晚上一开播……敦煌风：你不要过来啊！！！

什么叫“照骗”？《长月烬明》就是“照骗”。

什么叫卖家秀和买家秀？《长月烬明》就是买家秀。

什么叫土豪盖别墅？《长月烬明》就是土豪的别墅成品。

以至于在当晚急吼吼赶回家看了三集后，我在群里说：谁能想到，《长月烬明》一播，王鹤棣或成最大赢家？跟它一比，《苍兰诀》更显得好看了。连穿上现代装都要被很多人问“这是谁”的邓为，当时都可以营销“艳压”，《遇龙》可算是王鹤棣职业生涯的马里亚纳海沟了。

如果我当晚就直接开始写剧评，大家看到的绝对不是今天这样冷静的问题。我当时真的可以吐槽八百条不带重样的。得益于现在视频APP都可以开臻享高清，罗云熙、白鹿、邓为、陈都灵不好看的高清特写biubiubiu地冲击过来时，眼睛都要受工伤了。

罗云熙的瘦已经上了N多个热搜了，是属于无论怎么营销控评都无法扭转事实的现实了，所以他的团队干脆反向营销了。他本来就是小个子，古装剧里加上头套、加上高底鞋尚且跟女主差不多高，瘦脱相的脸型和《长月烬明》灾难式的化妆，可以说把他的缺点全部都烘托得更加强烈了，每次画面里都是好长好长一张脸。《香蜜》都是几年前的剧了，还是只能用润玉来营销，本身也说明了问题。

幸亏他的对手戏演员是白鹿。因为女主角白鹿在剧里被那些花花绿绿的妆造衬托下，也无法像日常的微博精修图那样营销美貌。加上演技差的弱点暴露得比较直接，女主角第二集穿越到五百年前后，原本是要去找身有魔骨的男主角杀了他的，毕竟魔尊上一集杀光了她的父亲和同门，但是她穿越后的演技，好像是一个刚刚从现代穿书过去的傻白甜，一下子插科打诨搞笑，一下子同情担心对方，对于角色的消化能力差成这样，作为一个演了那么多女主角戏的演员，也是有点意外的。

白鹿作为于正旗下被一手捧起来的流量女明星，即便是在整体资质并不出众的95花行列里，她也是外型、演技、时尚都不占任何一条优势的存在，但就这样能够走到目前这步，所属公司真的花心思了。

至于在《长月烬明》开播前，就被炒作了一波“让妆”话题的陈都灵，等到在剧中登场，观众的反差感就更强烈了。

至于好像被夸了很多美貌的女三，我暂时还没能坚持看到她登场。

《长月烬明》一开始无论在预告里，还是一开始，确实砸了很多大特效在里面，但是我要个微博网友评论的特别精辟：那些特效好像光污染。这剧的特效就跟这剧的装造一样，乍一看好像很豪华，其实细看，质量都不怎么好。多看了几集后，甚至让人觉得它的画风好像于正早年的《宫》之类的剧里的审美画风，大红大绿大紫，并不上档次的华丽丽，虽然后来他走上了另一个极端。

可是，在这种不断冲击眼球的风格面前，观众很快就会分成两大阵营，一类觉得《长月烬明》这样的剧总体质量比较差，另一类包括演员粉丝和真觉得它好看的路人观众。如果刨除粉丝，余下两类观众在电视剧的审美上的要求完全不融合，前者可能多年来有大量的海外剧观剧量，并且经历过国产剧真正的辉煌期，后者基本在现在风格为主的平台网剧的熏陶下积累阅片量，完全无法分辨电视剧质量的差异。

后者观众的数量，在内娱的基数是庞大的，庞大到足以撑起平台需要的数据量。所以，《长月烬明》播了没两天，我一个朋友就跟我说，这部剧在酷一定会播得很好，就如同去年的《与君初相识》一样。不要意外，《与君初相识》这部我们很多人完全都看不下去的电视剧，在平台的实际数据据说真的很好。

朋友的这句话提醒我，其实很多时候平台并不是不知道播的剧质量差，只是这个“质量差”是对于不同审美群体来说的，对于我们来说或许差，对于它的受众来说，简直是精品，好看的不要不要的。不然粉丝不会信誓旦旦地说，《长月烬明》里很多场景几乎都是仙偶至今的TOP1存在了。他们是真的喜欢啊！

要不是88VIP里就送优酷会员，我是绝对不会去开它的会员的，本人对于电视剧的要求实在不是它的目标受众群体。