本报记者李立上海报道
11月29日晚，哔哩哔哩（NASDAQ：BILI、09626.HK，以下简称“B站”）发布了第三季度财报。财报显示，第三季度营收为58亿元，较2021年同期增长11%；净亏损为17亿元，较2021年同期的27亿元收窄36%。
进入2022年以来，B站董事会ZX兼CEO陈睿就一直对外表示“受疫情影响”。在外界环境极具挑战的形势下强调聚焦，并继续上一财季“降本增效”的思路，“减亏已经成为公司最重要的工作之一，是我亲自盯的工作”。不过，陈睿在财报会上表示，2024年实现“non-GAAP盈亏平衡”目标不会有变化，此外“明年4亿MAU的指标一定能做到”。
同时，B站商业化继续提速，“双11”发力直播带货，陈睿在电话会上回应亲自负责游戏业务。不过在外界看来，在经济形势并不乐观的形势下，B站表示“研发和市场费用将下降，不会轻易尝试贴片广告”，继续商业化之路并不容易。
降本增效
财报显示，第三季度，B站营收达57.9亿元人民币，其中，增值服务业务和广告业务营收均同比增长16%。市场和销售费用同比缩减25%，占总营收比例从去年同期的31%降至21%，净亏损同比收窄36%。
《中国经营报》记者注意到，谈到亏损收窄，陈睿回应主要原因在于两个方面：一是降低成本方面，比如IT成本方面的降低，B站单位带宽的成本降低，公司市场费用的更大程度降低，未来这也将是一个持续的过程，此外公司内部的管理与研发费用也会有所降低。二是管理效率方面。“我会侧重减少公司非核心业务的投入，把资源都集中在核心业务上，尤其是能够提高商业化效率的工作上。同时，我们会优化组织结构、‘去肥增瘦’，这部分调整将在今年内完成，明年一季度大家就会看到效果。”陈睿表示。
具体到各项业务，财报显示，第三季度增值业务营收达22.1亿元，同比增长16%。第三季度，B站月均活跃主播数同比增长67%，直播业务月均付费用户数同比增长79%。
第三季度B站广告业务营收同比增长16%，达13.5亿元。前五大广告主行业分别为游戏、数码家电、美妆护肤、汽车和食品饮料。第三季度，“花火”平台升级六大功能，入驻花火UP主数量同比增长121%，获得商单UP主数量同比增长96%。
值得注意的是，财报显示，2022年“双11”期间，B站电商行业商业化收入同比增长超100%。“‘双11’当天尽管面临大环境逆势，B站的广告收入还是同比增长了47%，效果形态广告的收入同比增长也超过了80%。“B站副董事长兼首席运营官李旎在电话会议上透露。
此外，第三季度，B站在海内外市场推出了数款新游戏，游戏业务营收同比增长6%，达14.7亿元。
商业化挑战
对于外界来说，B站商业化提速的表现在于发力直播电商，以及重新强调游戏。
此前B站上市时，游戏营收占比过多就曾遭遇质疑。以至于坊间有声音认为，B站是一个假的视频平台、真的游戏公司。陈睿当时解释称，B站的商业化思路是基于用户群需求的思路。“根据用户需要、提供他喜欢的娱乐消费，B站可以给用户提供游戏、直播，周边或者演唱会等服务，但和游戏公司拿着产品找用户是完全相反的路径。”
此后B站对游戏始终保持低调态度。此前有消息称，陈睿亲自回归负责游戏业务，陈睿在财报会上确认了这一消息：“我亲自负责游戏业务并不会改变游戏业务的战略、目标。相反，我会更坚定之前提出的‘自研精品、全球发行’战略，也会更强调游戏业务是B站主业的定位。和过去相比并不是说会有什么变化。”
陈睿还总结了过去两年游戏业务发展不如预期的原因：“主要原因在于游戏自研方面走了一些弯路。过去两年我们的游戏自研铺得太开，多个团队同时在多个方向探索，这种方法造成的结果必然是浅尝辄止——贪多，但是无果。”
接近B站的观察人士认为：“按照B站商业化定位，游戏起家的UP主通过直播变现前景并不乐观。”此前一位淘系二次元服装TOP卖家亦对记者表示，直播带货更倾向在淘宝上发力,直接在圈子内形成交易。
不过，让B站感到安慰的是继续增长的用户数和用户使用时长。财报显示，第三季度，B站日均活跃用户数达9030万人，月均活跃用户数达3.33亿人，均同比增长25%。本季度，用户日均使用时长达96分钟，继续创历史新高，比去年同期增长8分钟。
中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端此前接受《中国经营报》记者采访时表示，B站当前月活人数过3亿人之后，也意味着未来发展面临巨大的用户规模天花板和用户时长天花板。“B站原来的社区定位和内容模式基本上是面向年轻人群，达到3亿人的月活用户规模之后，用户规模的扩张意味着需要在用户结构上进一步破圈扩容。”
（编辑：张靖超校对：颜京宁）
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