曾几何时，消费市场流传着 “女人＞孩子＞老人＞宠物＞男人” 的价值排序，男性一度被贴上 “消费洼地” 的标签。但如今，“败家爷们儿” 已然逆袭，从护肤美妆到健身保健，从 3C 数码到潮玩手办，男性消费的边界正在疯狂扩张，催生出活力四射的 “他经济”。这股新兴消费力量究竟藏着多少秘密？咱们逐一拆解。
（此处插入图片：左侧是 “传统印象中穿着拖鞋逛超市的男性” 插画，右侧是 “手持电竞设备、背着健身包、护肤品摆成一排的现代男性” 插画，中间用箭头标注 “他经济进化史”）
一、基础认知篇：“他经济” 到底是个啥？
“他经济” 和 “她经济” 是双胞胎吗？就换了个性别标签？
还真不是简单的性别替换。“她经济” 侧重情感共鸣和场景体验，而 “他经济” 自带 “精准打击” 属性 —— 男性消费频次虽不如女性，但客单价高得惊人，千元以上高消费用户中男性占比近 69%，而且一旦认准品牌就忠诚度爆表，堪称 “一旦种草，终身回购” 的典范。简单说，“她经济” 是细水长流，“他经济” 是精准爆破。
以前都说男人不花钱，“他经济” 是突然冒出来的吗？
早有苗头！其实 2017 年男性线上消费支出就已经超过女性了，只是以前大家总盯着他们买数码、买烟酒，没发现他们偷偷把钱花在了 “面子” 和 “里子” 上。现在单身潮一来，2.4 亿单身人口里的男性们没了家庭负担，手里的钱自然敢花、愿花，这才让 “他经济” 彻底藏不住了。
二、颜值管理篇：男人开始精致起来有多 “狠”？
男生买护肤品是交智商税吗？能有多讲究？
说这话的人可能没见过江苏男性的购物车 —— 京东 11.11 期间，当地男士洁面品类增速冲到 TOP5，人均一次买 5.7 件，比婴童拉拉裤的复购率还高。而且他们可不是瞎买，成分表得看、功效得对症，从基础洁面到抗老精华样样齐全，2023 年男士护肤品市场都已经达到 165.3 亿元规模了，这哪是智商税，分明是 “颜值投资”。
男性也会做医美？都爱折腾哪些项目？
早就不是新鲜事了！2020 年医美消费人群里就有 10% 是男性，现在比例还在涨。他们不爱太夸张的项目，更偏爱 “悄悄变帅” 的类型，比如祛痘、控油、淡化细纹，毕竟谁也不想顶着油光满面的脸见客户。而且线上预约、隐秘到店成了主流，主打一个 “变美不留痕”。
三、健康消费篇：男人的 “养生局” 和父辈有啥不一样？
现在男生买保健品，还只盯着 “补肾壮阳” 吗？
格局早就打开了！2025 年男性健康保健市场规模要冲到 996 亿元，但除了传统品类，前列腺保健、护肝抗疲劳、骨骼养护的需求涨得飞快。35-55 岁男性里近七成睾酮水平异常，超七成喊累，保健品对他们来说快成 “刚需” 了。更关键的是，他们只认科学成分，营销话术再好听也没用，主打一个 “理性养生”。
为啥男生突然爱上健身？是为了拍朋友圈吗？
朋友圈只是附加福利，核心需求可多了：解压、社交、塑形，顺便还能彰显品味。现在全国健身会员都快 9000 万人了，男性占了大半。他们健身可不只是跑跑步，增肌要专业私教，补剂要精准配比，连运动手环都得能监测心率、睡眠的智能款，把 “科学健身” 刻进了 DNA 里。
四、兴趣消费篇：男人的 “烧钱爱好” 有多上头？
潮玩、手办这些 “小玩意儿”，真能让男人掏大钱？
你可别小看这些 “小玩意儿”，江苏男性在京东 11.11 期间买潮流盲盒的成交额增速高达 180%。对他们来说，潮玩、手办可不是玩具，是圈层身份的象征，就像有人收藏手表一样。而且男性一旦入坑，就愿意为限量款、联名款砸钱，客单价动辄上千，比女生买口红还执着。
游戏本卖那么贵，真有人愿意花近万买吗？
不仅有，还不少！江苏男性买游戏本人均花 8694 元，稳居人均消费榜首。对他们来说，游戏本可不只是打游戏的工具，还是移动工作站、影音娱乐中心，性能拉满才是王道。尤其是 00 后男生，把游戏本当成 “成年礼物” 的首选，毕竟既能办公又能开黑，性价比（在他们眼里）高得很。
五、消费行为篇：男人购物和女人比，有啥 “奇葩” 特点？
都说男人购物 “速战速决”，是真的吗？
简直是刻在 DNA 里的习惯！男性购物很少货比三家，看好品牌、确认需求直接下单，线上渠道更是他们的最爱 —— 既能避免导购纠缠，还能隐秘配送，买保健品、护肤品时再也不用怕尴尬了。有数据说男性线上消费占比全品类都高于女性，这 “懒癌购物法” 反而成了优势。
男人真的会为 “品牌溢价” 买单吗？啥样的品牌能打动他们？
太会了！男性比女性更吃 “品牌价值” 这一套，联名款、国潮款、带 “大师监制”“国际大奖” 标签的产品，最容易让他们掏钱包。但这不是盲目跟风，前提是品牌理念得戳中他们，比如 “专业”“耐用”“有格调”，只要 get 到点，他们愿意为溢价买单，而且还会成为忠实粉丝。
六、市场真相篇：“他经济” 是伪命题吗？商家真的赚到钱了吗？
那么多品牌蹭 “他经济” 热度，是真有市场还是炒概念？
真金白银的市场摆在那！光健身相关企业就有 163.6 万家，医美企业超 18.2 万家，2024 年都还在猛增。京东 11.11 期间男士洁面能冲进增速 TOP5，《黑神话：悟空》成现象级爆款，这些都不是炒出来的。关键是商家得懂男性 —— 别搞花里胡哨的包装，把功效和品质做好，自然能分到蛋糕。
“他经济” 里，哪个细分领域最赚钱？
目前看是 “健康 + 颜值” 双轮驱动。男性健康保健市场接近千亿，护肤品市场突破 160 亿，而且这两个领域还在互相渗透 —— 健身的人会买护肤品保养皮肤，注重颜值的人会买保健品调理状态。另外 3C 数码和潮玩也很能打，毕竟男人对 “科技感” 和 “收藏欲” 的追求从来没停过。
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