宠物经济：蓬勃发展的 “它经济”

在快节奏的现代生活中，宠物正逐渐成为人们生活里不可或缺的重要成员。无论是繁华都市的公寓，还是宁静乡村的小院，都能看到宠物活泼的身影。它们用可爱的模样、灵动的行为，为人们带来无尽的欢乐与陪伴，也由此催生了一个充满活力的新兴经济领域 —— 宠物经济，也被亲切地称作 “它经济”。

宠物经济的市场规模呈现出迅猛增长的态势。数据显示，2023 年我国城镇宠物消费市场规模达 2793 亿元，预计到 2026 年将跃升至 3613 亿元。今年以来，国内新注册 94.5 万家宠物行业相关企业，足见这一领域的热度与潜力。从平台数据来看，快手电商平台上，近半年宠物行业商品交易总额同比增长超 35%，狗粮、猫粮、宠物零食等商品最受消费者欢迎。淘宝在今年 “618” 期间，宠物消费各个品类全面增长，其中 “猫狗烘焙粮” 成交额同比增长超 100%，“猫宠雨衣” 同比增长 166%，“猫狗发饰” 同比增长 214% 。这些数据直观地反映出宠物经济市场规模的不断扩张，以及消费者在宠物相关产品上日益增长的消费热情。

宠物消费的主力军以年轻人为主。《2023—2024 年中国宠物行业白皮书 (消费报告)》显示，90 后、00 后宠物主占比达 56.7%，成为宠物市场的主力军 。年轻宠物主的崛起，不仅为宠物市场注入了新的活力，也带来了消费观念和养宠方式的转变。如今的消费者不再单单把宠物当成一种动物，而是将它们视为家庭的重要一员。这种观念的转变使得宠物在消费者心中的地位愈发重要，成为主人的精神寄托和生活的一部分。以家住北京丰台区的许文茜为例，她对待自己的宠物十分细心，每天上班前要遛狗，之后给狗擦脸、刷牙、梳毛、按摩，下班回来还要陪狗狗在小区里转两圈。她在宠物身上的花费，涵盖了狗粮、零食、营养品、玩具等各个方面，每月大约 1200 元左右 。河南郑州的孙琳也是如此，在自己的猫身上舍得投入，猫粮、零食、营养品很多都是进口的，玩具和生活用品也都选择大品牌，还会定期带猫去体检 。像许文茜和孙琳这样的年轻养宠人不在少数，他们愿意为宠物投入更多的资金和精力，追求高品质的养宠生活。

宠物经济产业链相当丰富，涵盖了宠物食品、用品、医疗、服务、娱乐等多个领域。产业链上游主要是宠物繁育、宠物交易以及原材料 / 设备供应；中游包括宠物食品和宠物用品；下游则涉及医疗、保险、社交、美容、培训、寄养服务等 。在宠物食品方面，消费者的需求日益多样化和精细化，除了传统的猫粮狗粮，“人宠同源” 概念凸显，烘焙粮、鲜粮等高端品类成为消费新宠 。宠物用品也不断推陈出新，智能宠物喂食器、智能宠物玩具等高科技产品极大地提升了宠物的生活品质和主人的养宠体验 。宠物医疗同样发展迅速，2024 年我国城镇犬猫消费市场规模突破 3000 亿元，单只宠物犬和宠物猫的年均消费分别达 2961 元和 2020 元，其中宠物医疗是重要的支出部分 。宠物服务领域也在不断拓展，江苏南京首家双向宠物友好商场景枫中心，不仅在商场内设置了宠物满意中心，提供宠物推车、饮用水、尿垫等，还会组织宠物社交聚会活动 。一些宠物友好餐厅、咖啡厅、酒店也越来越受到宠物主人的青睐，如南京建邺区某商场内的宠物友好餐厅，由餐馆和宠物用品店两部分组成，为宠物主人们提供了一个休闲聚会的好去处 。

面对宠物经济广阔的市场空间，国内多地纷纷加大支持力度，培育地区产业。今年 4 月 7 日，广东省深圳市罗湖区举办支持宠物经济集聚发展措施推介会，发布《罗湖区支持宠物经济集聚发展若干措施》，从多个方面扶持宠物经济发展，包括宠物食品、用品、医药研发、生产、销售，以及宠物展示、培训、育种、交易等 。罗湖区还将以中国兽医协会五星级动物医院为标准，建设一所大型宠物诊疗中心医院，并与高校、科研机构合作培养宠物医疗人才 。同时，罗湖区在翠湖文体公园建成了约 300 平方米的宠物乐园，将宠物经济发展理念融入辖区公园建设 。在安徽合肥，全市宠物保有量约 30 万只，每年增幅 10% 以上，宠物医院 200 多家，数量居全国前 20 位。合肥市将宠物产业作为新兴特色服务产业新的经济增长点，加快建设百亿级宠物产业园，推动宠物经济上下游全产业链发展 。此外，天津凭借瑞派、朗诺、瑞普等一批头部企业，在宠物产业方面领跑全国；上海奉贤制定发展规划，推动 “爱宠经济 + 制造、+ 营销、+ 旅游、+ 服务” 四大工程；江西赣州把宠物健康产业纳入全市重点产业链，立志建设中国宠物之都 。

宠物经济的蓬勃发展，是社会经济发展、人口结构变化、消费观念升级等多种因素共同作用的结果。它不仅为人们带来了情感上的满足和陪伴，也为经济增长注入了新的动力，创造了众多的就业机会和商业机遇。从宠物食品、用品的生产制造，到宠物医疗、服务的提供，再到相关产业园区的建设和发展，宠物经济正以其独特的魅力，在经济舞台上绽放出越来越耀眼的光芒。随着人们对宠物需求的不断增加和细化，宠物经济有望在未来继续保持良好的发展态势，为人们的生活和经济发展带来更多积极的影响。