如何看待王哲林最新的球鞋事件？-王哲林穿的球鞋

更新：今天易建联首先穿上了李宁鞋登场，然后将鞋脱下扔在了场上回到替补席，换上了自己的无标篮球鞋重新登场，结果收到裁判不予登场的提示。随后易建联径直离开了球场，后果未知。大家请持续关注。

以下原文：毫无疑问，四败俱伤。

篮协丢了CBA牌子的价值，球员穿不了自己选择的品牌，非李宁赞助品牌损失赞助的投入，李宁公司更是实力背锅，20个亿还买不回个彩头。

早上起床看这个消息我就知道这是要出大事。要出什么大事，后面慢慢道来。

首先，要说清楚这个问题，大家要先了解一下CBA到底是什么。根据百度百科释义，“中国男子篮球职业联赛（China Basketball Association），简称中职篮（CBA），是由中国篮球协会所主办的跨年度主客场制篮球联赛，是中国最高等级的篮球联赛。”

这就说得很明白了，CBA的领导机构就是中国篮球协会。那么中国篮球协会是什么呢？继续百度，“中国篮球协会（Chinese Basketball Association，缩写CBA），中国篮球协会是全国性群众体育组织，中华全国体育总会的下属会员，主管篮球运动，成立于1956年6月。1997年11月24日国家体育总局篮球管理中心成立（与中国篮协一个机构两块牌子），隶属于国家体育总局，该组织主办多个联赛，例如男子和女子篮球联赛，以及大学生篮球联赛等。”

也就是说，CBA是国家机构主办的篮球联赛，根本就不是什么商业联盟，也根本不可能与美国NBA的管理情况相提并论。NBA作为一个纯粹的商业联盟，与国家管理部门根本不挂钩，联盟拥有自身独立品牌，各部分业务分别出售寻求赞助，市场完全自由化，而不是跟CBA一样整体打包，拍板出售。所以同志们先别急着生搬硬套，说人家NBA怎样怎样，那还真不是一码事啊大兄弟。

再说这个球鞋的事儿。早在2012年，李宁公司已经与中国男子职业篮球联赛(CBA)签订装备赞助商的合作备忘录，并称协议覆盖2012/2013年至2016/2017年五个赛季。市场传闻，这份五年合同的赞助金额将达到创纪录的20亿元。也就是说，李宁作为CBA总赞助商，就要对整个CBA的运动装备都进行了覆盖，这都是篮协给他们的承诺。但是，有的球员就说了，那你这不行啊，我作为一个独立的个体，跟别的品牌签了约了，要我穿他的牌子打比赛，我怎么办？对，理论上来说，如果你要打CBA，你就要服从我CBA的管理，我们联盟就让穿李宁，不让穿别的。你不穿，就别打了嘛，你要是非得穿，那就要接受我的处罚。于是就有了这条消息：

“2012年11月24日晚，2012~2013赛季CBA联赛揭开战幕，随后几天，中国篮协开出了新赛季首张罚单。针对联赛首轮没有在比赛中按要求穿着联赛装备赞助商李宁提供的球鞋，马布里、王治郅等12名球员被通报批评，且每人罚款2万元。”钱肯定是别的赞助商给球员交了，但是CBA和李宁公司当时也并未完全把口子堵死，留出一定的自由度，出了一份特赦名单，才使得这个矛盾暂时并不那么激化。

起初共有12人获得可以穿自身代言品牌球鞋的特权，基本都是联盟大牌，这让他们也算是给了自己的赞助商一个模糊的交代，你看我穿了，就是不能露标而已。别的球员一看，算了，自己也没打到那个份上，说个抗议啥的也没啥意思，还是不说话了。而在2015年，特权名单缩减至4人，分别是：易建联、王哲林、周琦和丁彦雨航。不巧的是，今年夏天，篮协宣布所有球队的球员必须穿着李宁球鞋打球，否则不得出场。

这他妈的就尴尬了啊。其实按照CBA的领导篮协和李宁公司的合同来说，这个通知真的是没什么过分的。CBA把这所有赞助权限都卖给了李宁，当然要保障李宁公司的权益，支持李宁品牌球鞋在联赛的推广。之前那些口子开是开了，但是现在收起来了你总不能说人家做错事情了吧。

这口子一收，非李宁赞助球员背后的品牌，尤其是曾经在特赦名单上这几位的背后老板，NIKE公司就不乐意了，这就是完全不让我NIKE公司在CBA联赛有所表现啊。不行，我得想招。于是就有了今天周琦和王哲林联手发声狠呛李宁的好戏。

可是到底要如何评价这件事情呢？

首先，运动员和运动品牌签约这个事情，确实是很私人很商业的行为，也是球员自我价值的实现，这个没有什么好批判的。球员不管是出于自我保护防止伤病还是其他目的，自主选择球鞋，当然没有什么错。

李宁公司出了这么高的价钱还遇到这个跳出来抵制，那个跳出来呛声，冤不冤？但是维护自身合法权益，希望CBA能够做到自己承诺的事情，保障总赞助商的基本权益不受侵犯，这不也是无可厚非的吗。

CBA联赛虽然这么多年一直喊着职业化，但是从根本上就是国家机构在运营管理，它发掘自身的商业价值，用20亿把这些打包出售给了李宁公司，先不说这个价是赔是赚，但是这毕竟是个有效的商业合同。作为联赛的制定者和裁判者，篮协当然要保证合同的有效性。

这样看起来，好像谁都没错。可是问题到底出在哪里呢？

我认为，我们的CBA联赛的领导模式已经不太符合市场经济的大潮，已经和球员甚至球队的利益有所冲突了。CBA联赛的知名度和竞技水平虽然是亚洲顶尖，甚至走向世界，但到今天为止，都没有实现真正的职业化和市场化，球员从来都不是一个单独的个体，其中绝大多数人的命脉很大程度仍握在以省体育局为主管的运动队中。而各运动队作为CBA联赛的组成部分，必须要遵循领导的意志，服从领导的安排，个人的权益就显得不那么重要了。

当年的王治郅抗争失败，葬送青春；

后来的姚明凭借人脉和实力斡旋其中，如今功成名就了，不是也仍然要回来跟篮协谈判，一直为管办分离而呕心沥血吗？

CBA职业化是绝对的历史趋势，任何人都不能阻挡。在CBA完全成为一个商业联盟后，它本身自然会追逐更高的商业价值，各部分权益会分别谈判以谋求更高价值的合作，从而追求利益的最大化。这种打包贩卖的行为我想是不太可能发生了。那么这一切的矛盾就不复存在了。

但是我还想再说一句，年轻运动员还是要把眼光放长远一些，不要因为眼前的一点小利就钻了赞助商炒作的套子。我从来不反对运动员为保护自己的权益发声，但是发声之前一定要知道什么是合适的时机，什么是发声的分量。球没有打到该有的层次，却做了不是这个层次该做的事情，本人和团队都被当枪使的感觉恐怕是很尴尬的吧。

接下来最棘手的问题，也就是我前文说的大事，就是易建联即将回归CBA。那么他作为NIKE公司在中国赞助的最大牌篮球运动员，将会如何解决这个问题呢？广东宏远已经将申请上报篮协，大家拭目以待。

是篮协继续特事特办，给易建联开这个口子？还是易建联也得穿上李宁征战CBA？亦或是他作为风口浪尖的先行者，强行穿NIKE上场比赛，给篮协施压？

而这一切，都是CBA脱离市场经济，无法实现职业化的遗毒。这种打包出售联赛的手法，无异于杀鸡取卵。这拿到手里的都是眼前的小钱，而整个联盟职业化后的宏伟蓝图，可能从未出现在他们的视野里。

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