张勇卸任马云回归，召开非公开会议，阿里“回归淘宝”，什么信号（张勇和阿里巴巴）

马云大概是彻底回归了。

5月下旬时，马云曾召集淘天集团各业务负责人，开了一场小范围的沟通会。

有意思的是，这本是一场集团内部的非公开会议，结果会议的详细内容居然在最近被全部公开了，反而更像是马云对外宣告回归的信号。

会议中，马云提到，淘天集团当前面临的局势十分严峻，甚至拿柯达和诺基亚来进行举例：一个企业从行业标杆到死亡，半年到一年就足够了，并且在互联网行业这个速度可能会更快。

根据马云判断，当前经济下行，大环境发生了变化，阿里过去那些赖以成功的方法论可能都不适用了，应该迅速改掉。

他为淘天集团指出了3个方向：回归淘宝、回归用户、回归互联网。

紧接着6月20日，阿里巴巴集团董事会ZX兼CEO张勇通过全员信宣布，将于今年9月10日卸任阿里巴巴集团董事会ZX兼CEO职务，由蔡崇信接任董事会ZX，吴泳铭继任为CEO，同时兼任淘天集团董事长。

显而易见，张勇卸任，蔡崇信、吴泳铭两位“十八罗汉”接任，属于阿里体系内部权力的再次交接。

尽管马云并未担任实际职务，但这次阿里的人事变动，还是有着浓厚的创始人“幕后治理”特点。

换句话说，马云依旧是阿里当之无愧的一号选手、灵魂人物。

而在淘宝内忧外患，生死存亡的关键时刻，马云回归又将掀起怎样的风浪呢？

阿里“内忧外患”

如果时间退回到前十年，乃至于前几年，被问到国内电商行业谁是龙头老大，相信所有人脱口而出的答案，都会是“阿里”。

但时间来到2023年，尽管阿里依旧强大，但已经不再像之前那样，能够“无敌于江湖了”。

根据《晚点 LatePost》发布的相关数据，2022年拼多多与抖音电商的GMV（销售总额）合计已经超过阿里国内电商业务的50%。

更严重的问题是，2023年前3个月，拼多多的收入已经达到阿里国内电商业务收入的62%。

过去，阿里凭借流量与低价优势，稳居国内电商老大位置，无人能敌。

可随着大环境变化，竞争对手层出不穷，阿里已然有些应对乏力。

就拿流量来说，以前阿里作为名副其实的电商老大，流量问题从不需要担心，因为所有的流量基本都在天猫淘宝这里。

要知道，阿里原来喊的口号是“让天下没有难做的生意”。

这正是因为阿里具备独一无二的流量优势，能让商家“躺着赚钱”。

然而，随着短视频平台兴起，人们用来刷淘宝的时间，变为了刷抖音、快手，阿里的电商流量被抖音、快手分流。

人们忽然发现，刷抖音看直播购物比逛淘宝更有意思，逛淘宝天猫的人自然越来越少。

其次在价格上，拼多多自打出道以来主打的就是“价格战”，尽管假货横行，各种奇葩商品层出不穷，但架不住是真的便宜。

很多人在对比淘宝和拼多多的价格之后，都没能逃过“真香定律”，忍不住要对着拼多多说一声“真香”。

最后在服务上，淘宝天猫相较于京东也缺乏决定性的优势，且没有京东的自有物流，反而有被京东赶超之势。

面对急剧变化的大环境，已经成长起来的竞争对手，阿里的危机显然比看起来更严重，这可能也是马云会选择回归的主要因素。

“回归淘宝”什么信号？

马云为淘天集团指出3个方向：回归淘宝、回归用户、回归互联网。

其中被着重提到的“回归淘宝”，意思不难理解：

阿里靠淘宝起家，回归淘宝就意味着回归低价策略，用更大力度来扶持中小商家，带来更多有竞争力的商品，直接与拼多多打一场“刺刀战”。

事实上，不仅马云在提倡“回归淘宝”，去年年底刘强东也在京东的“内部电话会议”中指出：

“低价是京东过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器。”

换句话说，马云和刘强东两位大佬，都将未来的战略定在了“低价”上。

归根结底，还是因为当下的消费环境发生变化，经济下行、消费信心不足，“接下来是淘宝而不是天猫的机会”。

今年一季度，拼多多收入同比增长58%，而阿里整体收入同比增长2%，京东同比增长1.4%，与拼多多差距悬殊。

主打低价的拼多多势头如此之猛，对马云和刘强东来说，很可能是一个不小的刺激。

如今马云强调“回归淘宝”，刘强东将“低价”作为京东未来的战略，也是对拼多多强势增长做出的应对。

淘宝的优势在哪里？

时间回到2015年，张勇出任阿里巴巴CEO，彼时他看好中国的消费升级，利用淘宝向天猫倾斜了大量流量，以此来扶持天猫品牌商家的崛起。

诚然，这使天猫迅速发展，直至2022年，淘宝天猫有7成的收入都来自品牌商家。

但张勇无法料到的是，后面会发生3年疫情这样的黑天鹅事件，大环境与此前发生了巨大变化。

而由于淘宝对于天猫的流量倾斜，无数中小商家转投拼多多，硬生生为自己塑造了一个强大对手。

如今马云回归，喊的是“回归淘宝”，可那些已经曾经在淘宝“受伤”，被迫离开的中小商家，还会愿意回来吗？

现在淘宝比价格拼不过拼多多，论物流和服务打不过京东，直播电商更是干不过抖音快手，尽管淘宝依旧很强，但已经失去了独一无二的优势。

归根结底，现在的电商环境已经与早些年有了根本性不同，从一家独大变为了群雄逐鹿的时代。

如果淘宝延续过往“想要又要还要”的战略布局，最后很可能在各个领域被逐个击破，从辉煌走向落幕只是时间问题。

写在最后：

张勇卸任马云回归，背后反映的是淘宝战略方向的转变，马云宣告“回归淘宝”，是要继续打淘宝所最擅长的低价策略。

此外，马云重返阿里巴巴，第一时间就喊出了“谁有阻力，我来解决”，足以可见其沉舟破釜的霸气和决心。

尽管淘宝的未来尚不清晰，但可以预见的是，一场前所未有的变革已经到来。