品牌方与艺人签订代言合同，会对代言的有效期限、代言产品范围、艺人肖像的使用方式等作明确约定。超过代言期限后，品牌方就必须停止使用艺人的任何肖像、姓名、音视频，含有艺人任何元素的产品、宣传资料也应当被下架及删除。

拉夏贝尔公司超期使用杨紫肖像的行为，既违反了代言合同的约定，也侵犯了杨紫肖像权，产生了违约行为与侵权行为的竞合，艺人方可以通过提起违约之诉或侵权之诉进行维权。在此案中，艺人方选择追究拉夏贝尔公司的侵权责任。

关于艺人方主张的名誉权侵权，通常情况下，如他人通过侮辱、诽谤行为，导致权利人收到大量负面社会评价，名誉被严重贬损，才会构成侵犯名誉权。拉夏贝尔公司侵权使用艺人肖像，但若没有实施任何贬低艺人名誉的不当行为，就不会侵犯名誉权。

关于赔偿金额，侵害艺人肖像权造成财产损失的，按照艺人因此受到的损失或者侵权人因此获得的利益赔偿；艺人因此受到的损失以及侵权人因此获得的利益难以确定，被侵权人和侵权人就赔偿数额协商不一致，向人民法院提起诉讼的，由人民法院根据实际情况确定赔偿数额。

本案中由于艺人方未能举证证明其所受损失，或拉夏贝尔因使用艺人肖像所获的收益，只能由法院自主裁定金额，判赔了25万元。

就杨紫的咖位及商业价值而言，使用两年才赔偿25万元，与市场价对比确实差距较大。今后艺人方在打此类维权诉讼时，务必要注意加强证据搜集，证明自身所受损失；或者在代言合同中明确严厉的违约金条款，直接以违约名义起诉，也是一种备用方式。