不知从何时起，我们的身边已经充斥着各种内容与宣传不符的游戏广告，而这些广告也变得越来越多，这也成了众多玩家最为头疼的问题之一，这次我就来给大家盘点一下这些虚假游戏广告。

首先我们先将游戏广告的虚假程度作个分级，从低到高介绍如以下：

真实游戏画面广告

游戏世界观延伸广告

游戏内容完全无关广告

模仿or盗图游戏广告

会使用这种类型广告的游戏，通常是比较休闲游戏、或是大品牌游戏为主。

对超休闲游戏来说，吸引用户的特色在于玩法本身，每个游戏就代表一种全新的体验，而玩家追求的也是尝鲜的。用真实广告能提高用户的留存，增加看广告变现的次数。即使用其他虚假广告把玩家骗进去，也没有太多意义。

至于大品牌游戏就不用说了，使用假广告会严重损害忠实玩家的感情，产生严重的危机。近期最好的案例就是《魔兽争霸3重制版》。游戏最终成品画面与2018年提早宣传的画面相比，有严重缩水的状况，这也造成许多玩家强烈不满而要求退费。

所谓游戏世界观延伸广告，就是以CG动画或是人物平面图，去建构和游戏有一定关联广告，提升玩家对于游戏的想像力与沉浸感。

譬如像《皇室战争》的团队，就以日本动漫人物的画风，重新打造游戏角色的呈现。

或是像《黑道风云》借由一系列黑道人物的日常生活，使得许多人有趣之余就不小心入坑了。国外甚至有许多玩家，把这些广告集结起来放在网络上，获得几百万的点阅率。

然而实际上黑道风云的玩法是如下图这样的，几乎没有3D人物出现过。但它还是借由精彩有趣的广告操作，吸引了无数玩家的眼球。

除此之外，还有一类游戏非常喜欢用这种延伸世界观的广告题材，就是官场类玩法的游戏。像《我在大清当皇帝》、《一品官老爷》这种类型就是。游戏内基本上都是2D的，但会在广告素材放上各种宫廷剧剧情的桥段，吸引喜欢这类题材的玩家进入游戏。玩家想玩的除了游戏以外，还有对于后宫世界的向往。

总之，这类广告的重点就是延伸。从游戏的精神与核心去延伸，譬如：《皇室战争》赋予各个卡牌间的互动想像空间、《黑道风云》打造一系列小弟变成大哥的情节、官场游戏带大家脑补戏剧桥段的勾心斗角。

他们要做的，是让游戏广告，成为玩家想像世界的填补。

会使用这类广告的游戏，通常有两个原因：一是游戏从原本的目标族群已经捞不到玩家了，需要重新寻觅蓝海，尝试从和原本完全不同的玩家族群切入；二是游戏的目标就是抓氪金玩家，比较常见的是各种RPG游戏。

其实，使用真实游戏玩法的广告留存率较高，那为什么RPG游戏不在意这件事呢？即使把玩家骗进来，留不住有什么用？

首先，RPG游戏的广告看起来非常吸引人，即使知道套路，安装包比休闲游戏的大，因为好奇心也会去下载看看。

另外，目前大部分的RPG游戏玩法都已经固定套路化。进游戏杀怪，冲等级，组公会，PK抢装，结婚等这些功能几乎每个游戏都差不多，各游戏差异主要体现在数值设计上的差异。譬如：什么时候让玩家冲等级，什么时候卡级，什么时候引发冲突，稀有资源如何设计给玩家追逐等等。

而这些差异，大部分玩家需要一段时间才能感受到。但这类游戏的玩家，无论怎么进来的，基本上都了解游戏机制，会自动跟随任务打怪升级，流失状况会比想像中小。

最后也是很重要的一点，RPG游戏是以高付费的氪金玩家驱动的，游戏的设计也是以塑造RMB战士的方向进行。即使因为虚假广告造成留存部分的下滑，但只要能够多导入一个高付费氪金玩家，就可以抵销掉至少1千个甚至一万个一般用户的流失成本。

许多这类游戏，次日留存率可能只有20%上下（一般水准大概30%），但日付费率都有办法到10%～20%左右（一般水准大概5%）。在这种付费结构下，最适合这种无差别式的广告导入模式。

说到这类游戏广告，就不得不说《山海经》了，但是这一系列广告剧情内容和真实游戏画面的真的一点关系都没有。

最后来讲讲另一个最极端的状况：模仿与盗图。

广告盗图是近期越来越常发现的事情。利用其他游戏的热门图素，快速使用投放、进行用户收割、直到被检举后撤下。这种做法通常来自于跨国操作，某些厂商并无在国内设立公司，因此完全不怕同业检举与行业压力。

这里并不想站在道德制高点对其评判，但这样的行为对游戏市场的迫害是真。在政府、玩家、平台还未能对这类行为产生共识之前，这类的虚假广告是不会消失的。

上面提到的这些就是现在游戏广告市场的虚假事例，所谓事出必有因，很多不正常违反人性的行为背后都有某些成因，希望这些知识能让你了解广告运作的手法，以及游戏业的特殊与奇幻之处。