如果走过徐霞客曾走过的路，是否算是与其相逢？

在很多人的心里，或许都有一个独自旅行的梦， 

       385年前，即1637年闰四月初七（公历5月30），徐霞客老先生半带惶恐半是期待，从湖南永州乘船进入广西全州县庙头镇白果村，开启了其在广西345天的旅行，行程涉及桂林、柳州、来宾、贵港、玉林、南宁、崇左、百色、河池共九个城市管辖区域，在这近一年的旅行中，徐老先生究竟经过了广西哪些乡村？观赏了哪些景点？品鉴了哪些美食？其文化遗产可否能转化为现实财富潜力？在全程多次实勘、甄别、思考之后，《徐霞客广西游踪及旅游营销价值探讨》一书对此作了一定的回答。

作者与朋友及当地向导探访上林县徐霞客当年曾到过的原生态岩洞

作者简介：

卢萃宁，男，1965年生，广西玉林人。硕士，副教授，玉林师范学院文学与传媒学院广告学专业教师。参与或主持国家级、省部级、厅局级及横向项目十多项，与潘大林合著有长篇纪实文学《敢立潮头唱大风——中小企业商机博览（中国玉林）十周年凝眸》，有申报省级非物质文化遗产等多个成功策划案例，连续担任“玉林地产奥斯卡”奖专家评委。在研课题“广西地方志人才梯队”第一层次项目：《徐霞客广西行踪古今地名勘考》。

主要研究方向：营销策划。

目录：

绪  言  远去的足音

第一章  从《徐霞客游记》记载的出游日到“中国旅游日”

第一节  “世界旅游日”与 “中国旅游日”

第二节  从“顶霞而出披霞而归”到“驰骛数万里，踯躅三十年”

第三节  徐霞客游线申报世界线性文化遗产背景下的广西旅游业

第二章  徐霞客广西游踪的现状及评述

第一节  上林县：霞客游踪开发的典范

第二节  保护较好，但尚待深化完善的部分景观

第三节  断垣残壁旧貌尚存的自然景观

第四节  景观主体运营良好，但与霞客关联度有待强化的部分景观

第五节  古迹荡然无存，但别具开发潜力的新景观

第六节   几无修复可能的自然景观与旧貌依稀的人文景观

第三章     旅游消费心理下的游踪商业化探讨

第一节  旅游消费的心理学理论

第二节     近年来国内外旅游业的发展与趋势

第三节  旅游消费者的心理动机分析

第四节  消费者焦虑与消费者洞察

第四章    营销理论导引下的徐霞客广西游踪旅游潜力开发分析

第一节  SWOT理论映照下的徐霞客广西游踪分析

第二节     定位理论映照下的徐霞客广西游踪分析

第三节  USP理论映照下的徐霞客广西游踪分析

第四节  4P、4C理论映照下的徐霞客广西游踪分析

第五节  市场细分理论映照下的徐霞客广西游踪分析

第六节  依附理论映照下的徐霞客广西游踪分析

第五章    多维度视角下徐霞客广西游踪的卖点发掘

第一节  时间维度下徐霞客游踪线路的营销价值研究

第二节     在空间维度层面，打造既有区域特色又相互衔接的旅游产品

第三节  文化维度层面，打造特色旅游产品的开发探讨

第六章    “徐霞客广西游踪旅游开发”的传播探究

第一节  “徐霞客广西游踪旅游开发”的传播主体分析

第二节     “徐霞客广西游踪旅游开发”的传播信息分析

第三节  “徐霞客广西游踪旅游开发”的传播媒介分析

第四节  “徐霞客广西游踪旅游开发”的传播受众分析

第五节     “徐霞客广西游踪旅游开发”的传播效果分析

第七章 “徐霞客广西游踪旅游开发”的远期开发战略思考

第一节   远期开发的指导原则

第二节     远期定位之思考

第三节  目标消费者之探究

第四节  收益渠道之探讨

第五节  传播战略之应对思考

第六节  管理战略之剖析

附录一：徐霞客广西行程节点一览

附录二：徐霞客出游概要

ISBN:978-7-5598-3445-4

作者：卢萃宁

字数：183千字

版次：2020年12月第1版

出版社：广西师范大学出版社（桂林）