本报记者贾丽

近日，家电巨头康佳宣布，公司正推动品牌国际化，重回美国市场。

康佳集团总裁周彬表示，2019年康佳凭借自主创新的芯片技术，实现中国自主数字电视核心芯片产业化。目前，康佳重回美国市场，加速全球化布局。目前，康佳已经在美国设立了分公司。

实际上，康佳早在12年前已经在北美市场有所布局。康佳品牌早在CRT时代曾进入美国市场，彼时其选择与当地6大连锁渠道之一的百思买集团合作。自2008年以来，康佳在美国的业务仅限于OEM、ODM。2018年5月份，康佳集团持续多元化，宣布将业务范围拓展到存储芯片、物联网器件、光电器件等领域。

康佳集团表示，将拟用三年时间在美国培育KONKA品牌，预计于2022年达到100万台销售规模并实现盈利。

在2020国际消费类电子产品展览会（简称CES）上，康佳展出的APHAEA未来屏SmartWall是其自主研发和生产，MicroLED8K分辨率让显示细节更加还原真实，MicroLED技术与5G、AIoT等技术融合，将衍生出更多高科技产品。可覆盖手持设备、可穿戴设备、AR/VR等领域。

康佳集团表示，将设立美国分公司，推进海外自有品牌业务。通过本地化经营，打通渠道，将会成为康佳彩电业务又一重要增长点。进一步销售彩电，白电、小家电，逐步布局智能家居等其他业务。

业内人士认为，近年来，国内彩电市场竞争激烈，市场拓展份额已经非常有限，众多彩电企业都将进行了多元化布局，而海外市场也是其拓展的重点。重新杀入美国市场是康佳纵深推动品牌全球化布局的重要一环。目前，康佳已与埃及本土电器公司HOHO合资成立公司，品牌市场广泛辐射非洲、中东及欧美地区。同时，康佳设立的跨境科技项目孵化投资平台孵化器目前已经在国内7座城市、海外5个国家设立了15个创新基地，此次康佳能否在北美市场重新打开市场，对其海外拓展有重要意义，是其转型后能否在海外赢得市场的关键一步。

（编辑白宝玉）

本文源自证券日报