苹果在9月11日凌晨一点在旧金山乔布斯剧院举办秋季新品发布会，在本次发布会上，苹果正式发布了全新iPhone 11系列手机，包括iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max以及iPhone 11三款产品，同时苹果也发布了Apple Watch Series 5和新款iPad。

首先苹果发布了全新的Apple Arcade，拥有超过100个游戏，同时采用的是订阅制服务。而苹果也将在App Store中的新增Arcade分类。Apple Arcade拥有大量的合作伙伴，而苹果表示Apple Arcade将会在超过150个国家和地区推出，售价为一个月4.99美元，同时苹果也提供了一个月的免费试用。

随后苹果还发布了Apple TV +，在发布会上，苹果首发了美剧《See》的预告片。对于这项服务，苹果表示Apple TV +将于11月1日首播，售价同样为每个月4.99美元，同时将会在100多个国家进行推出。苹果称只要你购买新的iPhone、iPad和Apple TV都可以附带一年的Apple TV+服务。

在介绍完毕苹果的服务之后，苹果开始介绍全新的硬件产品，首先和大家见面的是第七代的iPad。全新的第七代iPad搭载的是10.2英寸的屏幕，采用A10 Fusion芯片，在扩展性上拥有一个智能接口用于全尺寸智能键盘。同时第七代iPad后置800万像素的摄像头，支持千兆LTE网速，同时这也是苹果首次采用100%可回收铝材料。苹果表示第七代iPad起售价为2699元，将于9月30日正式发售。

之后苹果推出了新一代的Apple Watch Series 5，苹果称Apple Watch Series 5将会支持常显功能，同时可以通过手腕的抬动来更改手表的亮度。Apple Watch Series 5还将支持LTPO显示器动态刷新，刷新率从60Hz至1Hz动态移动，目的是节省能耗，并且内置指南针功能。此外Apple Watch Series 5还将支持续航方面，Apple Watch Series 5支持最高18个小时的续航时间。

配色方面，Apple Watch Series 5拥有银色，金色，太空灰色，表壳的材质采用了100%的再生铝，同时苹果也提供了天然拉丝钛金属款式。Apple Watch Series 5的售价从3199元起步，发售时间为9月20日，而苹果也宣布Apple Watch Series 3的售价降至199美元。

随着库克的再次上台，本次发布会的主角iPhone正式登场。跟之前曝光的一样，苹果将新一代的iPhone称之为iPhone 11。苹果表示新一代的iPhone 11采用了阳极氧化铝以及玻璃结构，拥有六种配色，包括紫色，白色，黄色，绿色，黑色以及红色。同时iPhone 11搭载了6.1英寸的液体视网膜屏幕，支持目前最主流的色域，同时iPhone 11也搭载了空间音频，支持杜比全景声，能够带来剧院式体验。

随后苹果介绍了iPhone 11的摄像头，同样跟之前爆料的一样，iPhone 11搭载了双摄像头，包括1200万像素的主摄像头和超广角摄像头，最高可以拥有120度的视野角度，同时超广角相机支持的是2倍的光学变焦。同时iPhone 11搭载的摄像头根据拍摄者的位置不同来处理高光，此外iPhone 11的摄像头还可以支持4K以及60FPS视频的拍摄，慢动作拍摄。而苹果也升级了前置摄像头，像素提升至1200万像素，采用更新的传感器，支持4K60帧和慢动作播放。而配色则拥有四种颜色，分别是午夜绿色、深空灰、银色、以及全新的金色。

硬件方面，iPhone 11搭载了A13 Bonic处理器，和其他厂商相比，A13无论是CPU还是GPU性能都处于行业领先水平。续航方面，iPhone 11将会比iPhone XR多出一个小时的续航。苹果同时也公布了iPhone 11的售价，其中64GB版本5499元，128GB 5999元，256GB售价6799元。

随后苹果发布了iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max两款手机，外观方面跟之前传闻的一样，搭载了三摄像头也就是“浴霸”设计，iPhone 11 Pro拥有5.8英寸屏幕以及6.5英寸屏幕两个规格。采用了Super Retina XDR显示屏，对比度为2000000比1，最高亮度可以达到1200nits，同时能耗降低15%。同时苹果也公布了A13的具体性能对比，CPU性能提升20%，GPU性能提升20%。

苹果称iPhone 11 Pro比iPhone XR的续航提升4小时，而iPhone 11 Pro Max比iPhone XS Max的续航能够提升5个小时，同时苹果也表示可以通过充电功率为18W的充电器提供给iPhone 11 Pro Max以及iPhone XS Max进行充电。

摄像方面，iPhone 11 Pro手机采用了三摄像头，除了IPhone 11所搭载的两颗摄像头之外，还搭载了1200万像素的长焦摄像头，可以支持0.5倍、1倍和2倍的光学变焦。同时iPhone 11 Pro所拥有的三个摄像头都支持拍摄4k60fps XDR视频。

售价方面，国行64GB iPhone 11 Pro售价为8699元，128GB售价9999元，512GB手机11799元。而iPhone 11 Pro的64GB版本将会从9599元起售，256GB版本售价10899元，而512GB售价12699元，同时苹果宣布iPhone 11系列手机将会从9月20日开始发售。苹果还提供了以旧换新的方案，通过iPhone X以及iPhone 8 Plus的置换，iPhone 11为3699元起售，iPhone 11 Pro为6199元起步，而iPhone 11 Pro Max为7099元起步。