3月份登场的iPhone SE3，是一款极具争议的产品。一方面，它是当前市场上为数不多的小屏产品，并且拥有A15芯片这项性能大杀器；另一方面，iPhone SE3极为复古的外观设计和3499元起的售价，让人感觉不到太多诚意。

实际上，2020年iPhone SE2发布时，也有过类似的批评声。只是，iPhone SE2后来在销量上取得了成功，证明了自己的受欢迎程度。统计机构Omdia数据显示，iPhone SE2在2020全年单机销量排行榜上位列第二，出货2420万台，仅次于iPhone 11。而Counterpoint公布的2021年全球手机畅销排行榜中，iPhone SE2仍然挤进了前十，卖得比iPhone 13 Pro Max还好。

不过，相比iPhone SE2，iPhone SE3遭受的非议显然要更多些。从发布到现在不过一个月左右的时间，但iPhone SE3的价格却出现了血崩的迹象，加上供应链传来的减产等消息，似乎在提前印证着这款手机的不利开局。那么，iPhone SE3真的会是一款失败产品吗？苹果在iPhone产品线上的布局失策了？

价格血崩，首发党哭晕

简单回顾下，iPhone SE3发布于3月9日凌晨，共有64GB、128GB和256GB三个容量版，国行定价分别为3499元、3899元和4699元。这款手机现在已经发布一个半月左右了，在第三方电商平台上出现了价格爆降的情况。某知名电商价格信息显示，iPhone SE3 64GB到手价已经跌破2700元，相比官方价直降800元；128GB版直降850元，256GB版也跌破3900元。

对一款发布1个多月的新机来说，这个降价力度堪称血崩，即使是大家见惯了的跳水王手机，也不至于这么快定价崩塌。当然，iPhone SE3降价幅度这么厉害，很大程度上是电商平台出于拉新、引流、营销等因素考虑，给了大笔的补贴，通过打造低价苹果新品的方式，赔本赚吆喝。

不过，小雷在某宝某东等其他电商平台转了一圈，发现iPhone SE3的降价力度虽然没有那么夸张，但相比首发价仍然有不小的降幅，比如某宝上入手iPhone SE3，门槛已经在3000元以下了。

至此，我们可以得出一个初步结论，iPhone SE3的价格在国内已经破发了，官方的定价体系在市场规律下崩塌了。

产品力羸弱是根本原因

从iPhone SE这个系列诞生开始，它的产品定位就和传统数字系列区分开来，基本操作就是用旧款的模具+最新款的芯片。消费者可以通过更低的价格买到最强性能的iPhone，代价是牺牲外观以及其他配置功能。理论上说，iPhone SE适合实用主义者，同时也能让苹果进入到更加下沉的市场。

只是，第二代iPhone SE 2020年发布时，距离初代已经过去了4年时间。iPhone SE外观复刻了2017年的iPhone 8，芯片则是iPhone 11同款的A13。不难发现，iPhone SE2和iPhone SE的产品策略是类似的。消费者群体中不乏对iPhone SE2外观设计落后的批评声，但也有大量认可iPhone SE2性能的观点。iPhone SE2在第三方市场降价后，更是迎来了一波“真香”的讨论。

而发布于2022年的iPhone SE3，使用A15芯片则是符合预期的，但也称不上惊喜；而它仍然用5年前的iPhone 8的外观设计，则击穿了普通消费者的忍耐底线。如果按照前两代iPhone SE的产品逻辑，iPhone SE3应该用上A15芯片+iPhone 11的模具。

在2022年的今天，非全面屏设计、小屏、小电池容量、单摄等等一系列元素，已经很难被消费者接受，哪怕是苹果眼中的下沉市场用户。以今天的眼光看iPhone SE3，只能用“乏善可陈”四个字形容它，除了A15之外没有值得一提的产品闪光点。

对于自家的手机产品，厂商自然有定价权，但在市场经济中，商品的价格本质上还是供需决定的。iPhone SE3价格血崩，说白了还是大家对它的产品力不认可，产品价值匹配不上它的定价。

大家想要怎样的iPhone SE？

前面已经说过iPhone SE系列之前的产品策略，iPhone SE3如果不摆烂的话，应该是升级了A15芯片的iPhone 11。虽然iPhone 11也是几年前的产品了，但至少还有Face ID、全面屏外观，也有更大的屏幕尺寸和更好的续航。如果苹果真这么做，iPhone SE3也不会一片骂声了。

另外，之前曾有爆料显示了iPhone SE Plus的存在，简单来说就是iPhone 8 Plus的复刻版。当然，事实证明苹果没有这么做。但如果iPhone SE3真的是这种设计的话，估计产品口碑也会好很多。毕竟，iPhone 8 Plus称得上是一代神机，就算外观落伍，好歹尺寸、续航方面还有点优势。

实际上，现在苹果的手机产品线是有些混乱的，iPhone 13系列自然是绝对C位。但是，上一代iPhone 12系列仍然在售，2019年的iPhone 11也还能购买。官方定价方面，iPhone 11起售价只比iPhone SE3贵了500元。所以，苹果不愿意给iPhone SE3用上iPhone 11的模具，还是骨子里的利润最大化观念作祟，苹果并非不知道我们想要怎样的iPhone SE新品。

现在说失败，为时尚早

毫无疑问，从第三方市场价格来看，iPhone SE3的定价策略已经破产了。这款苹果新机的产品力也在市场上得不到认可，Counterpoint公布的数据显示，iPhone SE3开售三周在美国市场的销量，只有iPhone SE2的80%。上月底，郭明錤也发布消息称，苹果计划将iPhone SE3的年出货量从2500-3000万下调至1500-2000万，产量消减了1000万台。

从市场预期和用户口碑来看，才发布一个多月的iPhone SE3，称得上是一款失败产品了。不过，从整个iPhone SE产品系列来看，苹果的这项产品策略还谈不上失败。毕竟，iPhone SE2的销量和利润，足以让安卓友商羡慕嫉妒恨。

iPhone SE系列的存在，也成功帮助苹果占据了更下沉的市场，填补了原有产品线的价位空白。只要苹果在后续的产品上掌握好刀法、适当降低利润率，仍然能成功杀手对应的细分市场，对安卓对手们形成威胁。退一步说，即便是iPhone SE3，只要苹果清仓的决心足够大，市场价从高高在上的3499元持续下降，乃至腰斩，那么它又很快会变成相当多人眼中的“真香机”了。

iPhone SE3价格血崩和口碑翻车，也证明即便是苹果，如果不认真打磨产品，在新品上毫无诚意，还是会被目标群体抛弃，最后减产清仓、一地鸡毛。