如何评价polo ralph lauren这个牌子？算奢侈品吗？（polo ralph lauren品牌介绍）

答主的问题是polo ralph lauren的定位和评价，而不是品牌各个支线的介绍，ok？

——————————————————————

首先明确一下，Ralph Lauren是一个设计师品牌/时尚品牌。而Polo Ralph Lauren是Ralph Lauren这个品牌集团中的一个主力支线，客户定位在规模最庞大的全球中产阶级。

服装类品牌分为设计师品牌（时尚品牌）、奢侈品牌、工匠品牌三种情况。

设计师品牌（时尚品牌）或有自己的一种长期传承的一种独特设计理念——例如Chanel的所谓“小香风”、Thom Browne的短款西装，或因更换强力主设计师（品牌主理人）而轻易改换品牌形象——例如Coach换设计师之前比较老气而现在比较秀气，或常能引领业界潮流——例如vetements推了一把oversize、HBA和RO推了一把暗黑高街。

奢侈品牌强调身份标识、馈赠，例如tiffany通常用来送礼天天强调湖蓝色包装礼品盒，Hermes用来做身份标识买kelly birkin或鳄鱼皮制品都需要有一些品牌购买经历，stefano ricci为了贵而贵动辄几十万一件外套，它们就是奢侈品牌。

工匠品牌强调手工元素与不可复制性，拥有自己的工厂养了一批工匠，知名度也仅限爱好者圈内，例如Kiton的西装或GG/EG/JL的鞋虽然贵但它们是工匠品牌一般都是自用不能用来送礼。

当然也有一些后期转型的品牌，例如：LV、E.Zegna、Hermes是工匠品牌出身的奢侈品牌；Burberry是工匠品牌出身的时尚品牌；Gucci、Givenchy等是时尚品牌出身的奢侈品牌。而Hermes虽然是奢侈品牌，但工匠心也是数一数二。

我们回到Ralph Lauren：

Ralph Lauren首先是一个设计师品牌/时尚品牌。它什么都卖，却没有自己的工厂，只有自己的一套设计风格，即“美国梦”和“美国的生活方式”，所以肯定算不上工匠品牌。

Polo Ralph Lauren是Ralph Lauren这个品牌集团中的一个主力支线，客户定位在规模最庞大的全球中产阶级。

但Ralph Lauren也在最高端的Purple Label、Collection支线上，在通过不同的产品中引入EG、Caruso、chester barrie、Julian、Crockett Jones等不同领域的工匠品牌为其代工，采购johnston、horween等大厂优质原材料，提供了完美程度可比肩ISAIA、Kiton、Hermes这样工匠品牌的产品，也把价格定在了奢侈品牌的价格区间，以满足最顶级的美国梦。

它也在Lauren Ralph Lauren、POLO SPORT、Chaps等奥特莱斯支线上，像Armani Exchange一样将设计、制造、销售全面外包，并将价格定在了类似Tommy Hilfiger、ZARA的水平上，以满足学生和较低收入群体。

你甚至不需要具体了解，只需要看官方宣传图，就能明白不同支线的不同定位。

紫标purple label需要配合庄园/城堡式的豪宅和古董豪车展示。

给人一种不需要工作，不需要考虑赚钱，老子就是有钱的花花公子感。