如何评价polo ralph lauren这个牌子？算奢侈品吗？（polo ralph lauren品牌介绍）

答主的问题是polo ralph lauren的定位和评价，而不是品牌各个支线的介绍，ok？

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首先明确一下，Ralph Lauren是一个设计师品牌/时尚品牌。而Polo Ralph Lauren是Ralph Lauren这个品牌集团中的一个主力支线，客户定位在规模最庞大的全球中产阶级。

服装类品牌分为设计师品牌（时尚品牌）、奢侈品牌、工匠品牌三种情况。

设计师品牌（时尚品牌）或有自己的一种长期传承的一种独特设计理念——例如Chanel的所谓“小香风”、Thom Browne的短款西装，或因更换强力主设计师（品牌主理人）而轻易改换品牌形象——例如Coach换设计师之前比较老气而现在比较秀气，或常能引领业界潮流——例如vetements推了一把oversize、HBA和RO推了一把暗黑高街。

奢侈品牌强调身份标识、馈赠，例如tiffany通常用来送礼天天强调湖蓝色包装礼品盒，Hermes用来做身份标识买kelly birkin或鳄鱼皮制品都需要有一些品牌购买经历，stefano ricci为了贵而贵动辄几十万一件外套，它们就是奢侈品牌。

工匠品牌强调手工元素与不可复制性，拥有自己的工厂养了一批工匠，知名度也仅限爱好者圈内，例如Kiton的西装或GG/EG/JL的鞋虽然贵但它们是工匠品牌一般都是自用不能用来送礼。

当然也有一些后期转型的品牌，例如：LV、E.Zegna、Hermes是工匠品牌出身的奢侈品牌；Burberry是工匠品牌出身的时尚品牌；Gucci、Givenchy等是时尚品牌出身的奢侈品牌。而Hermes虽然是奢侈品牌，但工匠心也是数一数二。

我们回到Ralph Lauren：

Ralph Lauren首先是一个设计师品牌/时尚品牌。它什么都卖，却没有自己的工厂，只有自己的一套设计风格，即“美国梦”和“美国的生活方式”，所以肯定算不上工匠品牌。

Polo Ralph Lauren是Ralph Lauren这个品牌集团中的一个主力支线，客户定位在规模最庞大的全球中产阶级。

但Ralph Lauren也在最高端的Purple Label、Collection支线上，在通过不同的产品中引入EG、Caruso、chester barrie、Julian、Crockett Jones等不同领域的工匠品牌为其代工，采购johnston、horween等大厂优质原材料，提供了完美程度可比肩ISAIA、Kiton、Hermes这样工匠品牌的产品，也把价格定在了奢侈品牌的价格区间，以满足最顶级的美国梦。

它也在Lauren Ralph Lauren、POLO SPORT、Chaps等奥特莱斯支线上，像Armani Exchange一样将设计、制造、销售全面外包，并将价格定在了类似Tommy Hilfiger、ZARA的水平上，以满足学生和较低收入群体。

你甚至不需要具体了解，只需要看官方宣传图，就能明白不同支线的不同定位。

紫标purple label需要配合庄园/城堡式的豪宅和古董豪车展示。

给人一种不需要工作，不需要考虑赚钱，老子就是有钱的花花公子感。

黑标（已经取消）是现代、干练的高级工作风，满足高级职业人士（企业高管、参议员、律师、医生），或者想往这方面努力的人的需求。 一般搭配办公室场景出现。

POLO Ralph Lauren是给一般工作者的主力品牌

宣传照必须是美国人生活中随处可见的生活场景，而且型录开始有黑人。

第一张图是逛街，第二张图买票看电影。

ralph lauren collection（女装紫标）

面向名媛或者阔太太

是不是看起来就像有几亿才能泡的女子？

Lauren Ralph Lauren（绿标）

就连超模穿上都能一看就是美国乡村穷女屌，也是厉害。

下面是不以价格区分的风格线

RRL

美式复古

denim supply

给年轻人的街头风

RUGBY Ralph Lauren

学院风 一看就是学生

附他家的熊

看了上面的图片 ，你一看就知道分别对应哪个支线了吧？

RLPL

RLBL

RRL

RRL

RUGBY

polo rl

polo rl

polo rl