一、国潮消费：颜值与实用难两全？

现在国潮产品特别火，95 后对国潮的接受度到底有多高？

数据挺能说明问题，有调查显示 65.3% 的 95 后给国潮产品打了 8 分及以上，还有 12.8% 直接打了满分。像大同的煤元素冰箱贴、西安的肉夹馍玩偶这种有创意又带地域特色的，特别容易戳中他们。

那 95 后买国潮最看重什么，又会吐槽哪些点？

好看、有文化故事是关键，很多人买完就想发朋友圈 “晒” 一下。但槽点也不少，比如价格涨得太快，有 00 后吐槽 “再涨工资就保不住了”，还有些产品只好看不实用，买回去只能当摆设，根本没法日常用。

二、知识付费：真学习还是交 “智商税”？

95 后对知识付费的热情到底有多高？

相当高，有调查说 86.4% 的受访青年都有过知识付费经历，其中 95 后占比不低。而且花钱的范围很广，从 9.9 元的绘画教程到上百元的会员年费都有涉及。

他们愿意为哪些知识内容花钱，一年大概花多少？

音视频课程是最受欢迎的，占比 52.2%，其次是订阅制会员和电子书。花钱额度上，41.6% 的人每年花 101-500 元，24.2% 花 501-1000 元，还有少数人会花 3000 元以上。不过也有人踩坑，比如花一万多买课却没时间学，后来就变得更谨慎了。

买知识付费主要是为了工作需求吗？

不全是，出于个人兴趣爱好的占比 57.3%，比满足工作学业需求的 53.7% 还高。像量子力学、唐诗宋词、心理学这些看似 “没用” 的内容，反而很受追捧，毕竟很多人是为了满足好奇心和自我成长。

三、大促消费：真划算还是图热闹？

双十一这种大促，95 后真的很热衷参与吗？

绝对是主力，2025 年的参与率已经到 93.1% 了，而且连续三年都在涨。对他们来说，双十一更像个消费仪式，哪怕不买太多东西，也愿意凑个热闹。

他们相信 “全年最低价” 的说法吗？

挺理性的，39% 的人表示 “一半一半，要自己验证”。不会盲目相信宣传，反而会自己比价，要是发现价格优势不明显，可能就直接放弃了。

大促时 95 后更愿意为哪些东西花钱？

“为快乐买单” 是核心，旅行类消费排第一，36.9% 的人会囤机酒和旅行线路。然后是会员充值、游戏、潮玩这些能带来情绪价值的东西，反而传统的服饰美妆没那么抢风头了。

四、兴趣消费：为热爱花钱有多 “任性”？

95 后会愿意为兴趣爱好花大钱吗？

真的会，2022 年就有 9.5% 的青年愿意为兴趣 “一掷千金”，而且这个比例还在涨。关键是这种消费意愿比不愿意花钱的人高出 2.56 倍，足见有多执着。

兴趣消费能给 95 后带来什么实际价值？

不只是满足爱好，更重要的是社交。比如买潮玩、追音乐节的人，会在线上分享体验，找到志同道合的伙伴，然后再一起线下聚会，形成一个个小圈子。对他们来说，这是寻找归属感的一种方式。

五、消费抉择：理性和感性怎么平衡？

95 后买东西时，实用和情绪价值哪个更重要？

很明显是后者，后物质精神类消费特别突出，他们更在意自我实现和情感联结。比如国潮产品宁愿多花钱也要买有故事的，知识付费愿意为兴趣买单，都是情绪驱动的表现。

那他们会不会因为冲动消费后悔？

会，所以现在越来越 “精” 了。比如买国潮会挑实用性强的，买知识付费会先筛选必要内容，大促会验证价格真实性。说白了就是 “热情与理性并存”，既想取悦自己，又不想当冤大头。

男性和女性 95 后的消费偏好有区别吗？

挺明显的，大促时男性最爱买旅行相关产品，占比 39.7%；女性则更倾向医美和美容美发，占比 39.4%。不过在知识付费、潮玩这些品类上，性别差异倒没那么大。