从雪场民宿到冰上赛事：冰雪经济如何让 “冷资源” 变成 “热财富”？

在东北的林海雪原里，经营民宿的张姐从未想过，自己家那栋曾因冬季冷清而闲置的老房子，会在短短两年内变成游客争抢预订的 “网红打卡地”。每到雪季，门前挂着的红灯笼映着皑皑白雪，暖炕上摆着的冻梨、粘豆包总能让南方游客赞不绝口，周末的房间更是要提前一个月才能订到。这样的变化，并非个例，而是当下冰雪经济蓬勃发展的一个缩影。越来越多像张姐一样的普通人，正借着冰雪的东风，找到新的生计与机遇；越来越多曾经寂静的冬日之地，正因为冰雪产业的落地而变得热闹非凡。人们不禁好奇，这些曾经被视为 “负担” 的寒冷与冰雪，究竟是如何一步步转化为带动经济发展、改善民生的宝贵资源？

在张姐的民宿不远处，占地近千亩的高山滑雪场正迎来一天中最繁忙的时刻。缆车缓缓将穿着各色滑雪服的游客送往山顶，雪道上既有蹒跚学步的孩童，也有身姿矫健的专业爱好者，就连滑雪场旁的咖啡屋，也坐满了休息聊天的人。这幅充满活力的冬日图景，背后是冰雪经济产业链的不断延伸。从滑雪装备销售、雪场运营，到餐饮住宿、旅游服务，每个环节都在创造着新的就业岗位与经济价值，而这一切，都始于人们对冰雪娱乐需求的不断增长。

一、冰雪经济的 “破圈”：从小众爱好到大众消费

李磊是北京一家互联网公司的职员，三年前第一次尝试滑雪后，就彻底爱上了这项运动。如今，他每个雪季都会约上朋友去周边雪场三四次，还专门购置了价值上万元的滑雪板和护具。”以前觉得滑雪是有钱人的运动，现在发现身边很多同事都在玩，雪场的价格也越来越亲民。” 李磊的感受，道出了冰雪消费的变化趋势。

过去，冰雪运动往往被贴上 “小众”” 高端 “的标签，参与人群多集中在特定圈层。但随着消费升级与政策引导，冰雪运动逐渐走进大众生活。各大城市周边的室内滑雪场、冰上乐园不断涌现，降低了参与门槛；短视频平台上，滑雪教程、冰雪旅行攻略的走红，也激发了更多人的兴趣。数据显示，仅 2023-2024 雪季，全国参与冰雪运动的人数就突破了 3 亿人次，冰雪消费市场规模更是超过了 6000 亿元。这种从” 小众 “到” 大众 ” 的转变，让冰雪经济拥有了更广阔的发展空间。

二、冰雪经济的 “扎根”：地域特色与产业融合

在内蒙古呼伦贝尔，冬季的草原变成了一片雪原，当地牧民推出的 “雪地牧歌” 体验项目，让游客既能骑马穿越雪原，又能住进蒙古包，品尝手把肉。这种将冰雪景观与民族文化相结合的旅游模式，吸引了大量游客前来，也让牧民的收入翻了几番。

冰雪经济的发展，并非简单复制同一模式，而是需要结合地域特色，实现产业融合。东北依托丰富的冰雪资源，打造了冰雪大世界、雾凇观赏等标志性景点；华北地区则利用靠近城市的区位优势，发展短途冰雪旅游与亲子游乐项目；西北的新疆、青海等地，凭借独特的雪山风光，吸引了众多专业滑雪爱好者与户外探险者。此外，冰雪经济还在与文化、体育、康养等产业深度融合，比如举办冰上舞蹈节、冰雪马拉松，推出冰雪温泉度假套餐等，形成了多元化的产品体系，让 “冷资源” 产生了持续的 “热效应”。

三、冰雪经济的 “温度”：民生改善与社区发展

在吉林通化，一座曾经因煤矿资源枯竭而陷入困境的小城，借着冰雪经济的东风实现了 “逆袭”。当地政府利用废弃矿坑改造成室内滑雪场，不仅解决了数百人的就业问题，还带动了周边商铺、酒店的发展。曾经外出打工的年轻人，纷纷回到家乡，有的在雪场当教练，有的开起了小吃店，小城又恢复了往日的生机。

冰雪经济的价值，不仅体现在经济数据的增长上，更体现在对民生的改善与社区的发展中。对于许多北方城市和乡村而言，冬季往往是经济发展的 “淡季”，而冰雪经济的出现，填补了这一空白。它为当地居民提供了稳定的就业岗位，增加了收入来源；也完善了基础设施建设，比如修建通往雪场的公路、改善供暖供电条件，让居民的生活品质得到提升。这种 “经济发展” 与 “民生改善” 的双向奔赴，让冰雪经济更具温度与生命力。

冰雪经济的故事还在继续，张姐的民宿又推出了 “冰雪摄影” 套餐，李磊计划这个雪季去新疆体验高山滑雪，呼伦贝尔的牧民们则在琢磨着如何把民族手工艺品与冰雪旅游结合起来。当 “冷资源” 不断变成 “热财富”，当越来越多的人因冰雪而获得幸福感，我们或许该思考：在未来，冰雪经济还能创造出哪些惊喜？它又将如何持续激活冬日里的经济活力？

冰雪经济常见问答

1. 普通消费者参与冰雪运动，需要提前做哪些准备？

普通消费者参与冰雪运动前，首先要根据自身情况选择合适的项目，比如初次体验可从滑冰、初级滑雪道开始；其次要准备合适的装备，若没有专业装备，可选择雪场或冰场的租赁服务，注意选择尺码合适、保暖性好的装备；最后要了解基本的安全知识，比如滑雪时需遵守雪场规则，佩戴护具，避免在危险区域活动。

2. 冰雪旅游目的地如何避免 “同质化” 竞争？

避免同质化竞争，关键在于挖掘地域特色。可以结合当地的自然景观（如雪山、林海、湖泊等）、文化资源（如民族习俗、历史故事等）打造独特产品，比如推出 “冰雪 + 文化” 的民俗体验项目、”冰雪 + 户外” 的探险线路；同时要注重服务差异化，比如提供个性化的旅游套餐、优质的配套服务（如专属教练、特色餐饮），提升游客的体验感与记忆点。

3. 小型创业者想进入冰雪经济领域，有哪些低门槛的方向？

小型创业者可选择冰雪经济产业链中的配套服务领域，比如在雪场周边开设小吃店、便利店，售卖热饮、零食、保暖用品；提供冰雪运动相关的辅助服务，如滑雪装备租赁与维修、滑雪教学（需具备专业技能）；还可以利用线上平台，推广冰雪旅游攻略、销售地方特色冰雪产品（如冻货、手工艺品）等，这些方向投入相对较小，且贴近消费者需求。

4. 冰雪经济如何实现 “四季运营”，避免 “一季热、三季冷” 的问题？

实现四季运营，需要拓展冰雪经济的内涵与外延。冬季以冰雪运动、冰雪旅游为主；非雪季可利用场地资源，比如将室内滑雪场改造为极限运动场馆、会展中心，室外雪场可开发露营、徒步、山地自行车等项目；同时可发展冰雪相关的文创产业，比如设计生产冰雪主题的玩具、饰品、服饰，通过线上线下渠道全年销售，让冰雪经济的影响力持续覆盖四季。

5. 家长带孩子参与冰雪运动，需要注意哪些安全事项？

家长带孩子参与冰雪运动，首先要选择正规、安全设施完善的场所，避免去无资质的野冰场、野雪场；其次要根据孩子的年龄和身体状况选择合适的项目，年幼孩子可从冰上碰碰车、雪地小火车等温和项目开始，避免尝试高难度运动；还要做好孩子的保暖与防护，穿戴防水、保暖的衣物和护具（如头盔、护膝），运动过程中随时关注孩子的状态，避免过度疲劳，若孩子出现不适需及时停止运动。