“创文旅” 并非简单的 “文化 + 旅游” 叠加，而是以创造性转化、创新性发展为核心，通过文化内涵再挖掘、科技手段新赋能、业态模式深融合，实现文旅资源价值跃升与产业高质量发展的系统性工程。网红城市迭代速度加快，同质化产品屡遭诟病，消费者需求从 “打卡观光” 转向 “深度体验”，这些现象都在倒逼行业以创新思维重构发展逻辑。
“创文旅” 的核心价值在于打破资源利用的惯性思维，通过多元创新让文化 “活起来”、旅游 “火起来”，最终实现经济收益、文化传承与社会价值的共生共荣。它既要求对传统文化资源进行现代化解读，又需要借助科技力量丰富体验场景，更强调以用户需求为导向重构产业生态。
一、“创文旅” 的三大核心创新维度
（一）文化内涵创新：从资源陈列到价值共鸣
文化是 “创文旅” 的灵魂根基，但过度单一的开发容易滋生创新惰性。破局关键在于将静态文化资源转化为动态体验载体，通过主题化、场景化、情感化重构实现价值再生。河南卫视 “中国节日” 系列 IP 的成功，正是通过对传统节气、礼仪、艺术的创造性转化，衍生出唐宫文创品牌与沉浸式演艺项目，让观众从 “看节目” 延伸到 “寻文化”，带动景点合作与流量转化。苍南 “百艺联动” 项目则以 “非遗 + 国潮”“非遗 + 康养” 的跨界思路，开发出百余种联名产品，年产值突破 5 亿元，让传统工艺融入现代生活。
（二）科技赋能创新：从技术应用到体验革命
科技为 “创文旅” 提供了突破时空限制的核心动能，不仅能提升供需匹配效率，更能创造 “历史可再现、场景可穿越” 的全新体验。江西景德镇陶溪川文创街区在工业遗产保护基础上，融入 “传统 + 科技 + 艺术” 元素，通过电商直播、数字展览等形式实现年成交额近 80 亿元，让陶瓷文化从 “线下观赏” 走向 “线上流转”。贵州 “一码游贵州” 平台与故宫数字文物库的实践，则证明数字化转型能同时实现资源保护、精准服务与广泛传播的多重价值。
（三）业态模式创新：从单点突破到生态构建
“创文旅” 的深度发展依赖于 “文旅 + 百业” 的跨界融合，通过业态创新与场景延伸形成产业生态圈。苍南 168 黄金海岸项目通过 “基础设施升级 + 业态丰富 + 品牌传播” 的系统运作，新建 12 处网红打卡点与 2 个露营基地，引进 28 个投资项目，实现年接待游客超 700 万人次，推动景观带向产业带跨越。国务院印发的政策也明确支持 “跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行” 等融合产品，鼓励在商圈、景区嵌入剧场、文创市集等多元业态，构建全域消费场景。
二、“创文旅” 的实践避坑与破圈关键
（一）拒绝 “抄作业”：以差异化构建核心竞争力
淄博烧烤的出圈并非偶然，其核心是将齐鲁 “好客文化” 与美食体验深度绑定；《新龙门客栈》越剧的火爆，则源于传统艺术与环境式演出的 “反差式创新”。这些案例证明，“创文旅” 的关键在于挖掘地域独有的文化基因，通过错位竞争避免同质模仿，毕竟 “流量是有限的，创意是无限的”。
（二）平衡 “政府与市场”：构建协同发展机制
文旅创新既不能依赖政府包揽，也不能放任市场无序发展。广东通过设立文旅产业投资基金引导社会资本，湖南规范 “剧本杀” 等新兴业态，这种 “政策引导 + 市场运作” 的模式，既激发了主体活力，又守住了行业规范底线。苍南两大项目的成功，也得益于政府在基础设施建设与品牌推广上的支持，以及企业在业态运营与产品研发上的创新能动性。
（三）坚守 “生态底线”：实现可持续发展
生态是文旅发展的底色，“创文旅” 必须践行 “绿水青山就是金山银山” 的理念。内蒙古草原旅游、云南生态旅居的持续热度，证明只有将生态保护与旅游开发相结合，才能实现长期收益。国务院政策也明确提出要合理开发气候资源与文物径路，推动低空飞行等新型产品与生态保护相协调。
三、“创文旅” 常见问答
- 问：中小城市资源有限，如何开展 “创文旅” 实践？
答：无需依赖大型资源，可聚焦细分领域实现突破。例如挖掘本地非遗技艺打造手作体验工坊，或结合特色农业开发 “农事研学 + 民宿” 套餐，参考苍南 “百艺联动” 的 “小而美” 模式，通过精准定位形成差异化优势。
- 问：“创文旅” 中如何避免科技与文化 “两张皮”？
答：科技应用需以文化内涵为核心导向。如 “数字敦煌” 并非单纯的文物扫描，而是通过互动体验让观众理解壁画背后的历史故事；陶溪川的直播基地也始终围绕陶瓷文化展开，科技仅作为传播与交易的载体。
- 问：文旅 IP 打造后如何实现长效运营而非昙花一现？
答：需构建 “内容 – 产品 – 场景 – 传播” 的闭环。河南卫视在 “中国节日” IP 基础上，延伸出文创、演艺、研学等多元产品；苍南通过影视联动与节庆活动持续为 IP 引流，这些都能延长 IP 生命周期。
- 问：政府在 “创文旅” 中应扮演什么角色？
答：重点承担基础设施建设、政策引导与监管保障职能。如完善交通与智慧服务设施、推出消费券激活市场、建立跨区域协同机制，同时避免直接干预企业的创意研发与运营决策。
- 问：非遗资源如何通过 “创文旅” 实现活态传承？
答：关键在于融入现代生活场景。可参考 “苍南百艺” 的 “1+1+N” 模式，以非遗工坊为核心联动企业开发联名产品，同时通过市集、研学等活动增强公众参与感，让非遗从 “展品” 变为 “商品” 与 “生活品”。
- 问：“创文旅” 项目如何平衡文化保护与商业开发？
答：需建立 “保护优先、适度开发” 的机制。如景德镇陶溪川在保护工业遗产原貌的前提下进行功能改造，“只有河南・戏剧幻城” 以演艺形式活化黄河文化，既实现文化传承，又创造商业价值。
- 问：如何利用政策红利推动 “创文旅” 落地？
答：可依托 “百城百区” 消费行动计划、文旅专项债券等政策支持，结合地方实际开展促消费活动。例如参与全国文旅消费月、申请非遗展演进景区专项补贴，或联合金融机构推出文旅消费满减活动。
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