“新的经济增长，不是来自中国、印度或者互联网，它将由女性驱动。”《经济学人》的这句断言，如今正被中国近 4 亿 20-60 岁女性消费者的消费实践不断印证。从昆明斗南花卉市场热销的康乃馨，到美妆柜台前的功效型护肤品，再到母婴店的智能育儿设备，围绕女性消费形成的 “她经济” 已成为重塑市场格局的核心力量。这些消费行为背后，藏着女性对生活的热爱、对自我的关照与对家庭的责任。
一、概念本源：“她经济” 究竟是什么？
什么是 “她经济”？这个概念由当代经济学家史清琪女士提出，指的是随着女性经济和社会地位的提高，围绕女性理财与消费形成的特有经济圈。它不是简单的 “女性购物”，而是一种以女性需求为核心，贯穿物质消费与精神满足的新型人群经济形态。比如 35 岁的职场妈妈张琳，既会为自己购买抗衰精华，也会为孩子挑选分龄营养食品，还会为家庭添置智能健康设备，这些消费行为共同构成了 “她经济” 的缩影。
是谁最早发现并定义了这种经济现象？21 世纪初叶，随着女性独立自主消费能力的提升，围绕女性的消费现象逐渐引起学界关注，经济学家史清琪率先提出 “女性经济” 即 “她经济” 的概念，指出女性的经济独立与自主购物权已开启全新消费热点。这一概念的提出，让原本分散的女性消费行为被纳入系统性的经济研究范畴。
二、消费特征：女性花钱时在想什么？
为什么说女性消费正在变得 “精神化”？这源于女性收入提升后，不再只关注商品的使用价值，更追求文化与价值认同带来的愉悦。北京的插画师李萌每年都会收藏限量版汉服，她说：“这些衣服上的传统纹样让我感受到文化归属感，买的不只是服饰，更是一种审美表达。” 这种将精神需求注入物质消费的行为，正是 “她经济” 精神化的典型表现。
情感因素对女性消费影响有多大？女性消费偏好的情感化特征十分显著，商品的品牌、外观、购物环境甚至背景音乐，都可能触发购买冲动。2025 年母亲节，昆明斗南花卉市场康乃馨批发价涨幅达 30%，但仍供不应求，因为 43% 的 “95 后” 认为鲜花是传递感恩的最佳载体。这种为情感买单的行为，让 “仪式感消费” 成为 “她经济” 的重要组成部分。
女性在消费中如何体现 “个性化” 追求？随着社会地位提升，女性更愿意为 “与众不同” 买单，限量版商品因此备受追捧。广州的白领陈曦有收集小众设计师品牌首饰的习惯，她说：“量产的饰品缺乏独特性，而独立设计的款式能体现我的审美态度。” 这种需求甚至让女性从消费者变成参与者，不少美妆品牌会通过社群征集用户意见来调整产品配方。
“自我化” 消费理念具体体现在哪些方面？这意味着女性消费从 “为生活必需” 转向 “为自我需求”。北京市某银行数据显示，33% 的汽车贷款由女性申请，购房也成为女性消费的潜力领域。更明显的变化是从外在美到内在健康的关注，38 岁的李静除了购买护肤品，每年还会花数千元在健身私教和胶原蛋白营养品上，“投资健康比买衣服更重要” 成为她的新消费观。
女性对品牌的忠诚度真的更高吗？答案是肯定的。一旦女性认可某一品牌，往往会长期选择。上海的宝妈王悦自从用了某品牌的婴童唇周膏后，不仅自己持续复购，还在宝妈群里主动推荐，“这款产品成分安全，用过就不想换了”。但反之，若购买体验不佳，她们也会在社交平台分享负面感受，直接影响周围人的选择。
三、产业影响：“她经济” 如何改变市场？
女性在家庭消费中真的拥有主导权吗？没错，数据显示女性在家庭中的购物决策权占到 60%-70%，从日常用品到大家电，多数由女性最终拍板。杭州的家庭主妇林燕笑称自己是 “家里的采购总监”：“老公的西装、孩子的奶粉、爸妈的保健品，都是我选的，连换冰箱也是我定的型号。” 这种主导权让商家纷纷转向女性视角设计产品。
电商的发展与 “她经济” 有怎样的关联？网购成为女性消费的主要方式，2023 年 1 月，女性用户在综合电商 APP 的同比增量超过 5000 万，月人均使用时长达到 163.6 小时。这催生了大批女性向电商平台，某美妆垂直电商负责人透露：“我们专门设置了‘闺蜜测评’板块，就是因为女性更相信同伴的真实分享。”
哪些产业因 “她经济” 迎来爆发式增长？美妆赛道最为典型，注册量已连续 12 年稳定增加，2024 年中国化妆品市场规模预计达 5826 亿元。母婴行业也不甘示弱，2025 年新增相关企业超 123.8 万家，分龄营养食品等细分赛道增速超行业均值。此外，健身、文旅、在线教育等领域也因女性消费需求扩张而快速发展。
低线城市的女性消费有什么特别之处？三四五线及以下城市女性占移动互联网女性活跃用户的 65.7%，成为 “她经济” 的重要战场。襄阳的小镇宝妈刘娟喜欢在直播中购买母婴用品，“主播会演示使用方法，价格比实体店便宜，还能送货上门”。这种需求催生了 “线下体验馆 + 社群咨询” 的新模式，让高性价比产品触达更多低线城市女性。
四、现实争议：“她经济” 背后有哪些隐忧？
刺激女性消费的同时，出现了哪些问题？最突出的是经济实力与消费水平失衡，不少年轻女性被营销裹挟，陷入 “月光” 甚至负债。25 岁的护士小吴坦言：“看到直播间的限量口红就忍不住买，月底常常要靠花呗周转。” 此外，商品符号价值与使用价值倒置的情况也很常见，有些女性购买奢侈品只为炫耀，而非实际使用。
“个性泛化” 是怎么回事？这指的是看似个性化的消费，实则陷入新的同质化。比如某网红款汉服推出后，短时间内出现大量仿款，原本追求独特的女性消费者发现，自己的 “限量款” 在街上随处可见。这种由营销制造的 “伪个性”，让女性的个性化需求难以真正满足。
五、社会意义：消费之外的深层价值
“她经济” 仅仅是消费现象吗？不止于此，它还促进了女性意识的觉醒。当女性有能力为自己的需求买单时，也更敢于表达自我主张。智联招聘数据显示，55.9% 的女性职场人拥有本科以上学历，77.7% 的女性认为自己能胜任公司高层。消费自主与意识觉醒形成正向循环，让女性在社会中拥有更多话语权。
官方对 “她经济” 有哪些关注？2021 年，湖南长沙发布国内首个《关于大力发展 “她经济” 的若干意见》，上海奉贤区也成立了东方美谷 “她经济” 研究中心。这些举措既认可了女性消费的经济价值，也试图引导市场规范发展，让 “她经济” 在合理轨道上释放潜力。
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