什么是 “他经济”？
简单说，“他经济” 就是以男性为核心消费群体的经济形态，涵盖男性在衣食住行、健康、美妆、娱乐等各个领域的消费行为和需求。过去大家总觉得女性是消费主力，甚至有 “消费排序：女人、孩子、老人、狗、男人” 的玩笑，但现在男性的购买力正在快速释放，形成了这片新兴的消费蓝海。
男性消费真的能撑起一个 “经济” 概念吗？
还真能。有数据显示，线上消费能力 1000 元以上的男性用户已经达到 1.22 亿，占比超过女性的 45%，达到 55%。而且男性线上购物的人均年支出额已经超过 1 万元，比女性还高。像汽车、腕表这些高端消费品，还有运动健身、数码产品等领域，男性都是绝对的消费主力，所以 “他经济” 可不是虚头巴脑的概念，是有真金白银支撑的。
二、消费品类：男性都在为哪些东西花钱？
传统印象里男性只买烟酒数码，现在还是这样吗？
早就不是了。传统的服饰、汽车、3C 产品确实还是男性消费的大头，但品类已经大大拓展了。运动健身领域，除了跑步、游泳，攀岩、搏击这些新兴项目也成了热门，带动了健身服饰、补剂的消费；奢侈品方面，男性对腕表、高端男装的支出也在增加。更关键的是，以前女性专属的领域里，男性身影越来越多了。
哪些以前 “女性专属” 的领域，男性开始扎堆消费？
最明显的是美妆护肤。2023 年中国男士护肤品市场规模已经有 165.3 亿元，产品线从基础的洁面、保湿，延伸到了防晒、抗衰老甚至淡妆。还有健康保健品，不再是单一的 “补肾壮阳”，前列腺护理、护肝抗疲劳、骨骼保健这些需求都在涨，2025 年整个男性健康与保健市场规模预计能到 996 亿元。
除了物质消费，男性会为 “非物质” 买单吗？
太会了。非物质消费现在特别火。游戏领域，男性不仅买设备，在皮肤、装备、直播打赏上花的钱相当可观；知识付费也是重灾区，为了职场发展或者兴趣，买课程、订专栏的男性越来越多。还有运动健身的私教课、团体课，这些服务类消费占比一直在升，毕竟男性关注精神需求和个人价值实现的比例比女性还高。
潮鞋、潮玩这些 “年轻玩意儿” 主要是男性在买吗？
对，年轻男性是绝对主力。数据显示，男性一年在潮鞋上花 1000 元以上的占比高达 80%，潮玩领域也有 51%。他们买的不只是商品本身，更看重品牌、设计和稀缺性，还有这些东西能带来的社群认同 —— 比如穿限量款潮鞋能在同好圈子里获得认可，这种满足感比鞋子本身的功能还重要。
三、消费行为：男性花钱和女性有什么不一样？
男性购物更理性还是更冲动？
整体偏理性，但在特定领域很冲动。买健康保健品、数码产品时，男性会反复研究成分、性能，不看营销话术只看实际功效；但碰到潮鞋、限量版游戏装备这种 “心头好”，就容易不管价格下手。而且男性购物频次低，但单次消费金额高，比如买汽车、腕表这种大额消费，决策快且单价高。
线上渠道对男性消费影响很大吗？
太大了，男性几乎是 “线上购物主力军”。一方面因为男性本身喜欢电子设备，另一方面线上渠道有隐私优势 —— 比如买男性健康产品时，“线上下单、隐秘配送” 能避开面子顾虑，某平台益肾品类线上销量同比涨了一半多。现在直播、短视频里的 KOL 对男性决策影响也大，比以前的明星广告管用多了。
不同年龄段的男性消费偏好差得多吗？
差得特别明显。25-30 岁的年轻男性爱潮鞋、潮玩、美妆护肤，是游戏和数码新品的忠实粉丝；35-55 岁的中青年职场男性更舍得在高端服饰、汽车、腕表上花钱，同时因为体检常出 “睾酮水平下降” 等问题，健康保健品成了刚需；年纪大些的男性则更看重运动健身和慢病防控相关的消费。
四、背后逻辑：为什么男性突然愿意花钱了？
是男性收入变高了，还是消费观念变了？
两者都有。收入提升是基础，但观念转变更关键。以前男性被灌输 “省钱顾家”“糙点没关系” 的想法，现在这种观念被打破了 —— 自我护理不再是女性专利，而是关乎自信和自尊的事。尤其是 Z 世代男性，对 “男子气概” 的理解更多元，打扮自己、投资健康根本不会觉得不好意思。
社会环境对 “他经济” 兴起有影响吗？
影响特别深。首先是人口结构，单身男性增多、晚婚晚育成趋势，他们不用承担家庭大额开支，更愿意为自己花钱；其次是社交媒体，男性美妆博主、健身达人普及了相关知识，让男性知道该怎么护肤、怎么健身；还有数字技术，智能手环能监测健康数据，推动男性主动管理身体，自然就带动了相关消费。
企业是不是也在主动 “讨好” 男性消费者？
当然，商家嗅觉特别灵。传统药企在开发男性保健品时，从 “短期刺激” 转向 “系统修复” 的技术创新；美妆品牌专门针对男性肤质做产品，避开过于花哨的包装；健身机构推出男性专属的增肌、体能提升课程，还结合营养干预做综合服务。现在做男性生意的企业越来越多，2024 年新增保健品相关企业就有 184 万家，医美、健身企业数量也在涨。
男性宠物消费有没有存在感？
有，而且在增强。虽然宠物经济里女性占比不低，但男性养宠人群增长很快，尤其是单身男性和空巢老人，会通过养宠物排遣孤独。他们在宠物用品上的消费也不含糊，从粮食到玩具、体检，都愿意选高品质的，毕竟现在很多人把宠物当家人，花钱也心甘情愿。
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