这年头，品牌要是没个让人过目不忘的形象，就像奶茶里没加珍珠 —— 喝着没灵魂。你以为品牌形象都是西装革履的精英范儿？错了！有些品牌硬是把自己活成了段子手，还有的把 “接地气” 玩出了新高度，今天咱们就来扒一扒那些让人笑到捧腹的品牌形象操作。
先说说那些在取名上就剑走偏锋的品牌。有个卖卤味的品牌，不叫 “XX 卤味”“XX 熟食”，偏偏叫 “周黑鸭”。你以为它要走酷炫暗黑风？结果人家包装上印着一只圆滚滚的鸭子，戴着墨镜吐舌头，活像刚从夜市摊摸鱼回来的街溜子。更绝的是，它家客服回复能把人笑出眼泪，顾客问 “鸭子有没有社保”，客服居然回 “它在卤汤里泡着的时候，享受的是‘温泉级’待遇，比社保还贴心”。就这么个 “不正经” 的形象，硬是让年轻人买卤味时第一反应就是 “走，买周黑鸭去”，毕竟谁能拒绝一只会讲冷笑话的鸭子呢？
再聊聊那些在视觉设计上 “放飞自我” 的品牌。有个做文具的品牌，不搞小清新也不玩极简风，反而把作业本设计成 “试卷同款”。封面上印着 “满分练习本”，内页页眉写着 “加油！下一个学霸就是你”。本来学生党看到作业本就头疼，结果这个品牌的本子一上架就卖爆了 —— 谁不想在写作业的时候，假装自己正在刷满分试卷呢？还有个卖袜子的品牌更绝，把袜子设计成 “表情包同款”，有 “开心到飞起” 的笑脸款，有 “emo 到隐身” 的黑色款，甚至还有 “干饭魂觉醒” 的米饭图案款。年轻人穿袜子露脚踝的时候，袜子上的表情包比穿搭还吸睛，不知不觉就成了街头上的 “行走笑点制造机”。
品牌形象不光靠外表，还得靠 “行为” 圈粉。有个卖奶茶的品牌，不搞常规的买一送一活动，反而推出 “奶茶盲盒”—— 你永远不知道自己点的奶茶里会加什么料。有时候是多放一勺珍珠，有时候是加一片柠檬，最离谱的一次，有顾客喝到了一颗包装精美的糖果，上面写着 “恭喜你！获得老板亲自做的奶茶一杯（限下次到店）”。本来大家喝奶茶是为了解渴，结果因为这个盲盒活动，喝奶茶变成了拆盲盒一样的快乐，甚至有人为了集齐所有 “隐藏款”，天天都去打卡。还有个卖面包的品牌更会玩，在门店门口放了一个 “面包秤”，顾客可以免费称重自己买的面包，只要面包重量比包装上标注的多，就可以免费再拿一个小面包。结果每天都有人抱着面包去称重，就算只多了一两克，也笑得像赢了大奖一样。本来是个小小的诚信操作，硬是让品牌成了 “良心商家” 的代名词，路过的人都忍不住进去买个面包，想试试自己能不能 “赚” 到那一两克的快乐。
不过，品牌形象也不是越奇葩越好，得找准自己的 “人设定位”。有个卖护肤品的品牌，本来走的是 “温和补水” 的清新路线，结果突然想转型搞 “搞笑风”，在包装上印了 “熬夜党救星！涂完就能熬夜到三点” 的标语，还在直播间让主播戴着夸张的面膜跳街舞。结果老顾客觉得 “不务正业”，新顾客觉得 “不够专业”，销量反而掉了不少。后来品牌赶紧调整策略，把 “搞笑” 和 “护肤” 结合起来，比如在包装上印着 “温和补水，让你熬夜也能有好皮肤 —— 但还是建议你早点睡觉哦”，既保留了小幽默，又不失专业感，才慢慢把顾客拉了回来。可见，品牌形象就像给人穿衣服，得合身才行，不然再花哨也白费功夫。
还有些品牌，靠 “反差萌” 圈粉无数。有个卖家电的品牌，平时走的是 “硬核科技” 路线，广告里都是各种家电的性能参数，看起来严肃又专业。结果有一次，品牌官微发了一条微博：“家人们，谁懂啊！我们的冰箱居然能当临时衣柜 —— 有员工把外套放进冰箱保鲜，说这样夏天穿的时候更凉快。温馨提示：冰箱是用来放食物的，不是衣柜哦（但如果实在想试试，记得把外套洗干净）。” 这条接地气的微博一下子火了，大家没想到严肃的家电品牌居然这么会玩，纷纷在评论区留言：“求冰箱衣柜两用款！”“建议开发带衣柜功能的冰箱，我一定买！” 本来大家买家电只看性能，结果因为这个小插曲，觉得这个品牌多了几分可爱，买家电的时候也会优先考虑它 —— 毕竟谁不喜欢一个既有实力，又懂生活乐趣的品牌呢？
现在想想，品牌形象其实就像我们每个人的性格一样，有的活泼开朗，有的温柔内敛，有的幽默风趣。一个好的品牌形象，不是靠花钱砸广告堆出来的，而是靠一个个让人会心一笑的小细节，一点点走进大家心里的。就像我们会因为一个人的幽默感而喜欢上他一样，我们也会因为一个品牌的有趣形象，而愿意一次次为它买单。毕竟生活已经够严肃了，谁不想在买东西的时候，多收获一份快乐呢？下次你逛街的时候，不妨多留意一下身边的品牌，说不定某个品牌的小设计、小操作，会让你忍不住笑出声来，然后心甘情愿地成为它的 “忠实粉丝”—— 你有没有遇到过让你印象深刻的有趣品牌形象呢？
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