宠物经济：蓬勃发展的新消费浪潮

在当今社会，宠物早已不再仅仅是看家护院或单纯的玩物，它们已然成为众多家庭中不可或缺的成员，为人们带来无尽的欢乐与陪伴。伴随这一趋势而来的，是宠物经济的迅猛崛起，其涵盖了从宠物饲养、交易到食品、用品、医疗、服务等多个领域，逐渐发展成为一个庞大且极具活力的产业体系。

宠物经济的市场规模与增长态势

近年来，我国宠物经济呈现出爆发式增长。据相关数据显示，2024 年城镇犬猫消费市场规模已突破 3000 亿元大关。从 2010 – 2023 年，短短 13 年间，我国宠物行业消费市场规模增幅达 1895%，复合增速达 25.9% 。2023 年我国城镇宠物消费市场规模达 2793 亿元，到 2024 年，这一数字同比增长 7.5%，达到 3002 亿元。预计到 2026 年，家庭每年在宠物上的支出将达到每只 1445 美元，到 2030 年将达到 1733 美元，宠物行业总支出将从 2019 年的 1220 亿美元增长 113%，达到 2610 亿美元。这一系列数据充分表明，宠物经济正以惊人的速度扩张，成为消费市场中一股不可忽视的力量。

宠物经济的增长并非偶然，背后有着诸多推动因素。随着我国经济的持续发展，居民生活水平显著提高，人们有了更多的可支配收入用于宠物消费。与此同时，社会结构的变化，如晚婚晚育、小型化家庭及独居人口的增加，使得宠物成为人们重要的情感纽带。人们对于宠物的情感投入不断加深，愿意为宠物提供更好的生活条件，这直接促进了宠物消费市场的繁荣。

宠物经济产业链剖析

宠物经济产业链十分庞大且复杂，涵盖了宠物从出生到终老的整个生命周期。产业链上游主要包括宠物繁育和宠物交易。宠物繁育是宠物市场的源头，随着人们对宠物品质的要求不断提高，专业的宠物繁育机构逐渐兴起，他们通过科学的繁殖技术和严格的筛选标准，培育出各种高品质的宠物品种。宠物交易则是连接繁育者和消费者的桥梁，包括线下的宠物市场、宠物店以及线上的宠物交易平台等多种形式。

中游为宠物产品，这是宠物经济的核心部分，主要包括宠物食品和宠物用品。宠物食品市场规模占据了宠物经济的半壁江山，2024 年宠物食品市场规模达到 1585 亿元，占比高达 52.8%。随着消费者对宠物健康意识的提升，高端烘焙粮、冻干粮等高品质产品逐渐受到青睐，市场渗透率不断提升。宠物用品的种类也日益丰富，从传统的宠物玩具、窝垫、牵引绳到智能宠物喂食器、智能宠物玩具等高科技产品层出不穷，极大地提升了宠物们的生活品质，给宠物主人们带来了更加便捷、舒适的养宠体验。

下游则是宠物服务及消费领域，涵盖了宠物医疗、保险、社交、美容、培训、寄养服务等多个方面。宠物医疗市场近年来迎来了爆发式增长，2024 年，宠物医疗市场规模达到 841 亿元，占比 28%，其中宠物 CT、抗癌药等高端医疗服务的出现，更是推动了宠物医疗市场的快速发展。宠物保险作为新兴的服务领域，虽然目前在国内的渗透率较低，只有 2%，但发展潜力巨大。宠物美容、培训、寄养等服务也逐渐成为宠物主们日常消费的一部分，满足了宠物主们多样化的需求。

消费群体特征与消费行为分析

在宠物经济的消费群体中，90 后、00 后成为了主力军，占比达 56.7%。这些年轻的宠物主成长于物质相对丰富的时代，他们更加注重宠物的生活质量与个性化需求，愿意在宠物服装、美容、IP 联名等周边消费领域投入更多资金，推动了宠物消费观念的持续升级。学历方面，中高学历人群占比较多，他们普遍存在晚婚晚育特征，且个人可支配收入充裕，因此更倾向于为宠物的情感价值与高品质生活消费。

老龄群体在养宠人群中的比例虽然逐渐下降，但其对易于照顾且具备情感慰藉功能的宠物产品仍存在一定需求。越来越多的老年人将宠物视为家庭成员，这种情感投射催生出多层次的消费需求，尤其在食品、健康、智能设备等领域。

从消费行为来看，社交媒体在宠物消费决策中扮演着核心角色。80 后、90 后等养宠人更倾向于通过线上渠道购买宠物产品，线上渠道已成为宠物食品销售第一大渠道。然而，线下渠道（包括宠物店、宠物医院、商超、犬猫舍等）仍占据重要地位，因其能提供更好的购物体验和附加服务。养宠人不再仅仅关注产品的技术细节，而是更加注重品牌整体形象和价值观的契合度。

各地支持宠物经济发展举措

面对宠物经济广阔的市场空间，国内多地纷纷加大支持力度，培育地区产业。2024 年 4 月 7 日，广东省深圳市罗湖区举办支持宠物经济集聚发展措施推介会，现场发布《罗湖区支持宠物经济集聚发展若干措施》。当地从多个方面扶持宠物经济发展，包括宠物食品、宠物用品、宠物医药研发、生产、销售，以及宠物展示、培训、育种、交易等。罗湖区还将以中国兽医协会五星级动物医院为标准，推动建设一所大型宠物诊疗中心医院，通过与高校、科研机构的紧密合作，培养更多优秀的宠物医疗人才，为行业的长远发展注入动力。目前罗湖区已经在翠湖文体公园建成了约 300 平方米的宠物乐园，将宠物经济发展理念融入辖区公园建设。

在安徽合肥，据不完全统计，全市宠物保有量约 30 万只，每年增幅 10% 以上。合肥宠物医院 200 多家，数量居全国前 20 位。合肥市将宠物产业作为新兴特色服务产业新的经济增长点，加快建设百亿级宠物产业园，推动宠物经济上下游全产业链发展。

此外，天津拥有瑞派、朗诺、瑞普等一批头部企业，宠物产业领跑全国；上海奉贤制定发展规划，推动 “爱宠经济 + 制造、 + 营销、 + 旅游、 + 服务” 四大工程；江西赣州则把宠物健康产业纳入全市重点产业链，立志建设中国宠物之都。这些地区的积极举措，不仅推动了当地宠物经济的发展，也为全国宠物经济的繁荣起到了示范和带动作用。

宠物经济发展带来的影响

宠物经济的蓬勃发展，对社会和经济产生了多方面的影响。在经济层面，宠物经济带动了相关产业的发展，创造了大量的就业机会。从宠物繁育、养殖到宠物食品、用品的生产加工，再到宠物医疗、美容、培训等服务行业，每个环节都需要专业的人才，为社会提供了丰富的就业岗位。同时，宠物经济也为国家和地方带来了可观的税收收入，成为经济增长的新动力。

在社会层面，宠物的陪伴对于缓解人们的孤独感、改善心理健康起到了积极作用。许多研究表明，养宠物可以降低人们的压力水平，提高生活满意度，对于老年人和独居人群来说，宠物更是重要的情感寄托。此外，宠物经济的发展还促进了社会文明的进步，人们在养宠过程中，逐渐形成了爱护动物、文明养宠的意识，推动了整个社会的和谐发展。

宠物经济作为一个新兴的消费领域，正以其强大的发展势头和广阔的市场前景，成为拉动内需、推动消费升级的新增长点。在未来，随着人们生活水平的进一步提高和消费观念的不断转变，宠物经济有望持续繁荣，为社会和经济发展带来更多的机遇和活力。我们也应该看到，宠物经济在发展过程中还面临着一些问题和挑战，如宠物市场的规范管理、宠物产品质量的监管、宠物医疗服务水平的提升等，需要政府、企业和社会各方共同努力，推动宠物经济健康、有序地发展。