什么是国潮？
国潮指带有中国特定元素的潮品，其外型设计呈现潮流款式，涵盖衣服、鞋子、奢侈品等商品 ，也用于指称中国的潮流品牌（国货潮牌）。“国” 代表中国文化的复兴，“潮” 在 2018 年后常指由中国本土设计师创立、具有鲜明特色的文化代表。它也可泛指国货群体和带有中国特色产品走红的消费概念 。一些原本与时尚绝缘、主打性价比的老品牌，因融入中国元素加入国潮行列，重新吸引年轻人，如百雀羚推出带有传统凤凰图案的护肤品包装，深受消费者喜爱。
国潮是怎么兴起的？
普遍认为，2018 年李宁品牌携 “悟道”“凤舞”“藏易” 等带有中国传统文化元素的创新设计产品登上国际 T 台走秀，备受关注，“国潮” 一词由此流行开来。最初它代表李宁产品借 “中国元素创新设计” 在众多国际知名品牌中寻求商业突围的诉求，主要出现在商业语域。后来语义泛化，使用域从商业扩展到文化领域，成为青年文化自觉与民族文化自信的文化表达，比如故宫文创将沉睡的文物以新颖形式呈现，广受青年群体追捧。
国潮有哪些设计理念？
国潮设计理念主要有三点。一是突出中国特色，中华优秀传统文化是国潮文化的根基，像国潮服饰中运用传统刺绣工艺融入龙凤、花鸟鱼虫图案，展现浓郁中国韵味。二是符合时代发展潮流，“国潮” 关键在 “潮”，需与时俱进，探索新技术、新方向、新观念，关注年轻人审美需求，如故宫文创将雍正御批 “朕知道了” 印在胶带上，大受欢迎。三是面向世界，将中国文化、中国形象推广到更广阔阵地，打破地域限制提升中国形象，如游戏《原神》中的璃月城融合徽派建筑与山水画意境，在海外也拥有大量玩家。
国潮在市场上表现如何？
国潮在市场上成绩斐然。从规模看，2024 年中国国潮行业市场规模已突破 2.3 万亿元，2025 年预计突破 2.5 万亿元。在消费领域，购买国潮文创、“爆改” 中式穿搭、体验非遗技艺、探访古城古镇成为民众生活新时尚。在文创产品方面，中国国家博物馆的凤冠冰箱贴、北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴成为 “顶流”。在家居领域，如施耐德电气以宣纸 “薄” 的意象打造致铂系列开关插座，满足消费者对东方美学与现代家居融合的需求。在数字领域，《黑神话：悟空》以高度还原的 3D 建模，让玩家领略应县木塔等文物古迹，广受好评。
国潮未来发展趋势怎样？
未来，国潮将更注重与科技融合，利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，为消费者打造沉浸式文化体验，如一些博物馆利用 AR 技术让参观者更直观感受文物魅力；借助数字化设计和生产技术，实现国潮产品个性化定制，满足多样化需求。在文化内涵挖掘上，将深入探索中华优秀传统文化精髓，不再局限表面元素运用，像得力集团与《哪吒》联名，将 “我命由我不由天” 精神内核注入文具设计。而且国潮经济规模会持续扩展，产业链条不断延伸，有望成为中国经济重要增长点，并助力中国品牌全球化、高端化发展。
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