萌宠经济：宠物如何撬动消费新势力

在当今多元化的消费市场中，宠物经济正以一种令人瞩目的态势蓬勃发展，成为拉动消费增长的新引擎。这一经济形态围绕宠物的全生命周期，涵盖了从宠物交易、食品供应、用品制造到医疗保健、美容服务等多个领域，形成了一条庞大且复杂的产业链。随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，宠物在人们生活中的角色逐渐从单纯的陪伴动物转变为家庭成员般的存在，这种情感上的深化极大地推动了宠物相关消费的增长。据相关数据显示，我国宠物经济市场规模近年来持续攀升，预计在未来几年内还将保持较高的增长率，展现出了巨大的发展潜力。本文将深入剖析宠物经济的发展现状、产业链结构、驱动因素以及其在消费市场中的重要地位和发展趋势。

宠物经济的蓬勃现状

中国宠物经济近年来呈现出爆发式增长，市场规模持续扩张。据《2025 年中国宠物行业白皮书》数据，2024 年城镇宠物（犬猫）消费市场规模突破 3000 亿元大关，达到 3002 亿元，同比增长 7.5%。这一增长趋势在过去几年中持续保持，反映出宠物经济的强劲活力。从宠物数量来看，2024 年城镇宠物（犬猫）数量约为 12411 万只，较 2023 年增长 2.1%，其中宠物犬数量 5258 万只，同比增长 1.6%；宠物猫数量 7153 万只，同比增长 2.5%。宠物数量的稳步增加为宠物经济的发展提供了坚实基础。

对比国际市场，我国宠物经济虽发展迅速，但仍有较大提升空间。以宠物家庭渗透率为例，2023 年我国仅为 22%，远低于美国同期的 70% 以及澳大利亚、加拿大等国的 50% 以上。这意味着在我国，还有大量家庭尚未养宠，潜在市场广阔。从人均宠物消费额来看，与发达国家相比也存在差距，我国宠物消费市场在深度和广度上都具备进一步拓展的潜力。

宠物经济产业链剖析

上游繁育与交易

宠物经济产业链的上游主要涉及宠物繁育和交易。宠物繁育包括专业繁殖基地和私人繁育。专业繁殖基地通常具备较为规范的繁育流程，注重品种纯正和宠物健康，会对种宠进行严格筛选和健康检查，按照科学的繁育计划进行配种和繁殖。然而，私人繁育在行业中占比较大，部分私人繁育者缺乏专业知识，繁育环境参差不齐，可能导致宠物品种不纯、携带遗传疾病等问题，影响宠物健康和市场信誉。

在宠物交易环节，传统交易渠道主要是花鸟市场、宠物商店等线下场所。这些地方交易便捷，消费者可以直观挑选宠物，但存在宠物来源不明、售后保障不足等问题。近年来，线上交易平台逐渐兴起，如一些宠物交易网站、社交媒体平台的宠物交易板块等。线上交易打破了地域限制，提供了更丰富的宠物选择，但也面临着信息真实性难以核实、交易风险较高等挑战，如虚假宠物信息、欺诈交易等情况时有发生。

中游产品制造

中游的宠物产品制造涵盖宠物食品和用品两大领域。宠物食品市场规模庞大，是宠物经济的重要支柱。2024 年宠物食品市场规模 1585.1 亿元，占到宠物经济整体规模的 52.8%。宠物食品可细分为主粮、零食和保健品。主粮作为宠物日常饮食的核心，消费者对其品质和营养愈发关注。传统膨化粮因生产工艺问题，存在营养流失、易上火等弊端，逐渐受到新兴主粮的挑战，如冻干粮、风干粮、烘焙粮等。这些新型主粮采用更先进工艺，能更大程度保留食物营养，减少添加剂使用，满足宠物健康需求，受到宠物主青睐。宠物零食不仅用于调节宠物口味，还在人宠互动中发挥重要作用，市场需求持续增长。宠物保健品则针对宠物特定健康需求，如补充维生素、矿物质，保护关节、皮肤等，随着宠物健康意识提升，市场前景广阔。

宠物用品领域涵盖广泛，从宠物日用品（如食盆、水盆、猫砂盆等）、玩具到智能用品（如智能喂食器、智能饮水机、宠物摄像头等）。宠物日用品是养宠必备，随着消费升级，消费者对其品质、设计和功能性要求提高。宠物玩具种类繁多，如毛绒玩具、球类、益智玩具等，满足宠物娱乐和锻炼需求，促进宠物身心健康。智能用品的出现为宠物生活带来便利，也为宠物主远程照顾宠物提供可能，成为宠物用品市场的新增长点，尤其受到年轻宠物主欢迎。

下游服务供给

下游的宠物服务行业丰富多样，宠物医疗是其中重要一环。2024 年宠物医疗市场规模 840.6 亿元，占比 28%。宠物医疗涵盖疾病诊断、治疗、疫苗接种、绝育手术等服务。随着宠物健康观念普及，宠物主对宠物医疗服务质量和技术水平要求提高。宠物医院数量不断增加，一些大型连锁宠物医院通过引进先进医疗设备（如宠物专用 CT、MRI 等），提升诊断和治疗精准度。同时，宠物医疗行业也面临一些问题，如医疗费用较高、部分医生专业水平参差不齐、医疗服务不规范等。

宠物美容服务近年来发展迅速，包括宠物洗澡、剪毛、造型设计、指甲修剪等。宠物美容不仅能让宠物保持整洁美观，还能促进宠物皮肤和毛发健康。专业宠物美容师需要具备丰富的宠物护理知识和精湛的技术，不同品种宠物有不同美容需求和标准。宠物美容店在选址、装修和服务项目设置上各有特色，一些高端宠物美容店提供个性化定制服务，满足宠物主对宠物独特形象塑造的需求。

此外，宠物寄养、宠物训练、宠物摄影、宠物殡葬等服务也逐渐兴起。宠物寄养解决了宠物主因出差、旅游等无法照顾宠物的难题；宠物训练帮助宠物养成良好行为习惯，提高宠物生活素养；宠物摄影记录宠物成长瞬间，满足宠物主情感需求；宠物殡葬则为宠物主提供了一种慰藉和告别方式，体现了对宠物生命的尊重。这些新兴服务不断丰富宠物经济产业链，满足宠物主多样化需求。

驱动宠物经济发展的因素

人口结构变迁的影响

随着社会发展，人口结构发生显著变化，对宠物经济产生重要推动作用。一方面，老龄化程度加深。根据国家统计局数据，2023 年中国 65 岁及以上人口占比达到 15.4%，正式步入深度老龄化社会。老年人因子女不在身边，孤独感上升，宠物成为理想的情感寄托和生活伴侣。宠物的陪伴为老年人生活增添乐趣，提供情感慰藉，缓解孤独感，催生 “银龄宠物经济”，带动宠物医疗、保险、照护等相关消费增长。

另一方面，婚育观念转变导致家庭小型化趋势明显。民政部与国家统计局数据显示，2024 年中国结婚登记数降至 610.6 万对，创 1980 年以来新低；出生率由 2016 年的 12.95‰降至 6.77‰。在这种背景下，“毛孩子” 在家庭中的地位愈发重要，成为核心家庭成员。独居青年数量不断增加，贝壳研究院预测，到 2030 年我国独居人口将达 1.5 至 2 亿人，独居率超 30%，其中 20 – 39 岁独居青年人数将由 2010 年的 1800 万升至 4000 万至 7000 万人。独居青年将宠物视为 “社交替代” 和 “情绪支点”，对宠物情感依赖强，推动宠物主粮高端化、用品智能化、服务多样化发展。

消费观念革新的推动

随着生活水平提高，人们消费观念发生深刻变化。宠物在人们心中的地位从传统的 “工具性动物” 转变为 “家庭成员”，这种情感认知转变使宠物主在宠物消费上更加舍得投入。消费者不再满足于让宠物 “吃饱”，而是追求 “吃好”“用好”“生活好”，对宠物产品和服务品质、安全性、功能性等方面提出更高要求。

在宠物食品选择上，营养配比、配料组成、成分可溯源成为首要考量因素，对高端、天然、健康的宠物食品需求大增。宠物用品方面，除满足基本功能外，消费者更注重设计感、个性化和智能化。宠物医疗领域，宠物主愿意为先进医疗技术和优质医疗服务支付更高费用，以保障宠物健康。这种消费观念的革新，极大促进了宠物经济市场规模扩大和消费结构升级。

社交媒体传播的助力

社交媒体的兴起对宠物经济发展起到重要推动作用。在社交平台上，宠物相关内容广受欢迎，大量宠物博主通过分享宠物日常短视频、图文等，吸引大量粉丝关注，形成热门话题和流量热点。这些宠物内容不仅满足人们对宠物的喜爱和好奇心理，还在一定程度上影响消费者养宠观念和消费行为。

宠物博主通过与品牌合作推广宠物产品，实现流量变现，同时为宠物产品品牌提供了新的营销渠道。消费者在社交媒体上看到有趣、实用的宠物产品推荐后，往往会产生购买欲望，促进宠物产品销售。此外，社交媒体还为宠物主提供交流平台，他们在平台上分享养宠经验、心得，交流宠物产品使用感受，形成口碑传播效应，进一步推动宠物经济发展。例如，一些网红宠物用品在社交媒体上走红后，销量会在短时间内大幅增长，彰显了社交媒体对宠物经济的强大影响力。

宠物经济的未来展望

行业发展趋势

在消费升级和技术创新驱动下，宠物经济未来将呈现专业化、智能化、多元化发展趋势。专业化方面，宠物产品和服务将更加注重品质和专业性。宠物食品企业会加大研发投入，推出更多符合宠物营养需求、针对不同年龄、品种、健康状况的定制化产品。宠物医疗行业将进一步规范，医生专业水平和医疗服务质量提升，先进医疗技术和设备得到更广泛应用。宠物美容、训练等服务也将朝着专业化方向发展，满足宠物主更高要求。

智能化方面，随着物联网、人工智能等技术发展，智能宠物用品市场将持续扩大。智能喂食器、饮水机、猫砂盆等产品将更加智能、便捷，能够精准控制喂食量、饮水量，自动清理排泄物，甚至通过传感器监测宠物健康状况，并及时向宠物主反馈。智能宠物玩具可根据宠物行为和情绪变化自动调整玩法，增加互动乐趣。智能化产品将为宠物主提供更轻松、高效的养宠体验，成为宠物经济新的增长点。

多元化方面，宠物经济产业链将不断拓展和延伸。除传统产品和服务外，与宠物相关的新兴领域将不断涌现，如宠物心理健康咨询、宠物主题旅游、宠物智能家居等。宠物保险市场也将进一步发展，为宠物健康和意外风险提供更多保障。同时，宠物友好型场所将不断增加，包括宠物友好商场、餐厅、酒店等，为宠物主和宠物提供更多社交和休闲空间，丰富宠物经济业态。

市场潜力挖掘

尽管我国宠物经济已取得显著发展，但市场潜力仍有待进一步挖掘。从地域上看，一线城市宠物经济发展相对成熟，但二三线及以下城市市场空间巨大。随着城市化进程推进、居民收入水平提高以及养宠观念普及，下沉市场将成为宠物经济增长的重要驱动力。宠物企业应针对下沉市场特点，制定差异化营销策略，提供更符合当地消费需求和消费水平的产品和服务，开拓新的市场增长点。

从消费群体来看，除目前的主力消费群体 90 后、00 后和 “银发族” 外，其他年龄段人群的宠物消费潜力也可进一步挖掘。例如，一些家庭在有孩子后，可能会因担心宠物对孩子健康有影响而减少养宠或降低宠物消费，但如果有科学的引导和相关产品、服务支持，这部分人群的宠物消费需求有望释放。此外，随着社会对宠物认知的不断加深，一些原本对养宠持观望态度的人群也可能加入养宠行列，为宠物经济发展带来新的消费力量。

宠物经济作为消费市场的新兴力量，正展现出巨大的发展潜力和活力。从其蓬勃发展的现状、复杂多元的产业链，到受人口结构变迁、消费观念革新、社交媒体传播等多因素驱动，宠物经济已成为不可忽视的经济增长点。展望未来，在行业专业化、智能化、多元化发展趋势下，通过不断挖掘市场潜力，宠物经济有望持续保持增长态势，为消费市场注入新的活力，同时也将为人们的生活带来更多美好体验，成为推动经济社会发展的重要力量。无论是企业还是消费者，都将在宠物经济的发展浪潮中迎来新的机遇和变革。