盲盒常见问题科普

什么是盲盒？

盲盒是一种商品销售形式，在相同的盒子里放置不同款式的商品，消费者购买时无法提前知晓具体产品款式。它具有随机属性，一般成系列推出，一个系列通常有十几个产品，包含普通款、稀有款及隐藏款。这些产品多为动漫、影视作品的周边玩偶手办，或是设计师打造的 IP 角色。比如泡泡玛特的 Molly 系列盲盒，就有多种不同造型的玩偶可供抽取。

盲盒是怎么发展起来的？

盲盒起源于日本的福袋文化。20 世纪初明治末期，日本百货商店将多件产品放入布袋或纸袋以低价销售来清理库存，福袋便成为盲盒前身。1965 年扭蛋从美国引入日本，90 年代以玩具扭蛋机形式销售的扭蛋盲盒兴盛起来。2005 年日本玩具公司 Dreams 推出最早的盲盒玩具 Sonny Angel，成为盲盒 “鼻祖”。20 世纪 90 年代初，盲盒以集卡形式进入中国，如小浣熊、小当家干脆面里的水浒英雄卡等。2010 年 “泡泡玛特” 推动中国潮玩盲盒走向标准化，2019 年被视为中国市场的 “盲盒元年”，此后盲盒市场规模不断扩大。

盲盒为什么这么受欢迎？

首先，其不确定性满足了人们对未知的好奇心理，开启盲盒时的惊喜感刺激大脑分泌多巴胺，加强重复决策。其次，盲盒价格相对较低，降低了消费门槛，让消费者容易尝试。再者，盲盒具有收藏价值和社交属性，消费者通过收集、交换盲盒开拓社交圈，在社交平台分享拆盒成果，限量款、隐藏款还能成为 “社交货币”。而且盲盒造型可爱，色彩搭配有冲击力，题材多贴合流行文化或热点话题，吸引了众多年轻消费者，尤其是伴随 ACG 产业成长起来的 Z 世代。

购买盲盒有技巧能抽到心仪款式吗？

从概率论角度，若盲盒是独立包装、随机分配，每次抽取概率不受前一次影响。比如一个系列 12 种角色含 1 个隐藏款，每次抽中隐藏款概率为 1/12。但现实中有些品牌会在工厂封装时设置比例，如一箱 12 个含 1 个隐藏款等，整箱购买抽中隐藏款概率可能提升，但并非所有品牌都保证每箱有隐藏款。有人借助高精度电子秤识别重量差异来抽选，可品牌常设置配重干扰。还有人尝试 X 光机透视，不仅成本高、技术门槛高，一般人难以操作。网络流行的让 AI 挑盲盒，AI 实际无法获取盲盒物理信息，不具备预测能力，更多是心理安慰。

盲盒市场存在哪些问题？

一方面，存在设计缺少创新、相互抄袭现象，部分商家为逐利快速推出产品，缺乏原创设计。另一方面，有假冒伪劣、以次充好问题，如一些商家售卖仿冒知名品牌的盲盒，做工粗糙；还有商家在盲盒中放入低价、质量差的商品充当高价商品。另外，还可能出现虚假宣传，夸大抽到稀有款、隐藏款概率等。并且，盲盒消费容易让消费者成瘾，一些人在购买盲盒上花费过多金钱和精力，影响正常生活。

盲盒消费有年龄限制吗？

2022 年 8 月，中国市场监管总局发布的《盲盒经营活动规范指引 (试行)(征求意见稿)》提出，盲盒经营者不得向 8 周岁以下未成年人销售盲盒。向 8 周岁及以上未成年人销售盲盒商品，应通过线上线下等不同方式确认监护人同意。这是因为 8 周岁以下未成年人对随机消费的自控能力较弱，容易沉迷盲盒消费，损害自身及家庭利益，设置年龄限制旨在保护未成年人的身心健康和财产安全。