hmv香港品牌的名字由来 品牌到底是什么意思-hmv唱片香港

原标题：hmv香港品牌的名字由来 品牌到底是什么意思

Nipper原本是英国一只可怜的流浪狗, 它流浪了两年，直到1884年的某天，它才被第一任主人Henry Barraud领养回家。在日常生活当中，发现狗狗有一个怪癖，就是喜欢轻轻地咬别人的裤脚，所以就给它起名为Nipper。主人Barraud在领养了Nipper的三年后去世，他的画家弟弟Francis担起了哥哥的责任，将Nipper带回家，却发现Nipper总会一脸专注地坐在一个老旧的留声机面前。原来Nipper曾经在留声机里听到过主人Barraud的声音，于是每天都会坐在留声机面前等待主人的声音，直到Nipper八年后离世，都一直保持着这样的习惯。作为画家的Francis发现真相以后十分感动，于是将这个情形画了下来。Nipper对主人忠诚与依恋的故事打动了当时英国留声机唱片公司老板亦是英国著名作曲家的爱德华 · 埃尔加爵士Sir Edward Elgar，将这幅画作购买下来，并命名为 His Master’s Voice——HMV ，因此，Nipper在留声机前等待主人的动容画面，从此流传了下来，最终发展成为流传全球百年、拥有全世界超级粉丝群的强情感属性国际IP 。Nipper的忠诚、坚韧、勇敢，成就了HMV令人尊重的基因养成。

即使是非英语文化中，很多人都熟识 HMV 唱片行萤光粉红的logo，但又有多少人知道这竟是 His Master Voice 的缩写——上图这幅画的名字。

画中的狗狗名叫 Nipper，是一只生于英国布里斯托的猎狐爹利，主人死后，被送给他身为艺术家的弟弟 Francis Barraud。Barraud 在主人死后三年画了一幅画，描绘它听着留声机内已故主人录音的专注又略带哀伤的神态，并把画命名为 His Masters Voice。此画后来被生产留声机的公司 Gramophone Company 买下作商标，才有了后来的 HMV 公司。

品牌到底是什么意思

品牌本质上是一个符号。我们用这个符号来概括和区分信息，通过体验、感受等在消费者心智中成为某个产品或服务品类的代表，并且让消费者记住这个符号。根本目的是为消费者创造价值，让消费者优先且持续选择这个符号所对应的产品或服务。

企业做品牌的目的就是让消费者优先且持续的选择自身的产品或服务，换句话说企业做品牌的根本目的是为了销售，并且是为了可持续的、能带来高溢价的销售。尤其是市场竞争越激烈，产品同质化越严重，做品牌也就越重要。

消费者和品牌的关系就像恋人，爱的一方，总是受到伤害。成功的品牌总是可以伤害消费者。伤害消费者之后仍然被消费者所爱才是成功的品牌。成功的品牌被信任，被复购，被传播，被维护，被信仰，被迷信。最成功的品牌甚至可以统治和压迫消费者。但品牌成功之前首先要被感知、信任和传播。返回搜狐，查看更多

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