直播带货紫金财经 5 月 11 日消息 近日，相关机构联合发布了《直播带货消费维权舆情分析报告》（以下简称《报告》），点名疯狂小杨哥、李佳琦、刘畊宏、罗永浩和辛巴等 5 位头部主播的相关舆情问题突出。
其中，疯狂小杨哥和李佳琦的虚假宣传舆情相对更突出，刘畊宏、罗永浩和辛巴的产品质量舆情则更突出。
头部网红遭受舆论的口诛笔伐，在直播行业已经见怪不怪了，但集体上榜被点名的情况并不多。
和其他行业一样，直播带货在日益产业化、规模化的过程中，问题开始涌现。野蛮发展过后，如今的直播带货行业正试图寻求价值 ” 回归 “。
透过网红带货的 ” 翻车 ” 事件，我们需要更多地看到直播带货行业遭受的境遇，并且去思考直播带货的未来和方向，而不仅仅只是将关注的焦点聚焦在头部网红本身。
直播带货乱象频出
具体到五位被《报告》点名的主播，舆情反映的问题主要涉及虚假宣传、产品质量和价格误导，占到总体舆情的 90% 以上。
实际上，这次被点名的多位主播，此前早就有问题传出来，有些主播的公司还曾被处罚过。
比如，辛巴曾因为糖水燕窝事件，被认定虚假宣传，最终旗下公司被罚 90 万元，本人禁播半年，平台也对其进行了相应处罚。
疯狂小杨哥因在直播间带货一款婴儿面霜，被认定虚假宣传，罚款 5.6 万。值得一提的是，这款产品进价 17 元，卖价却高达 99 元，利润高得离谱。
在外界看来，头部主播对自己所推荐的商品遴选应该更加严格，带货的过程也应该更加诚实守信，更在乎自己的形象和信誉，但是实际情况与公众期待相去甚远。
带货经济的迅猛发展，得益于头部带货者的深耕，如果他们能够文明带货、理性带货、规范带货，那无疑能在业界形成极佳的引领效应。
但显然，他们在这个命题上，做的还不够好。
《报告》中还提到一些欺骗消费者的套路，比如在直播间展示的是正品，但是发货却是残次品，夸大宣传全网最低价，靠卖惨、套路、剧本、故意营造砍价现场，不按规定公示商家名称地址电话等等。
整顿乱象需多方努力
相对于常规营销手段而言，直播带货更直观、生动，也更具即时性和互动性，能带给用户全新的购物体验。
在电商直播发展早期，品牌商家和带货主播乘风而起，吃到了一波行业红利。
不过随着直播带货进入下半场，原先简单直接的直播带货，在断续出现的带货 ” 质量翻车 “、” 虚假宣传 ” 的问题下，显得越来越难以为继，头部主播的热度不如以前，新主播的业绩也差强人意。
随着直播行业市场规模越来越大，影响力渗透到各行各业，规范化发展成为重要议题。
直播带货的问题不仅局限于 ” 头部 “，要想整顿直播带货乱象，需要监管部门完善相关监管制度，督促网络平台履行好自身的管理责任，加大对直播带货乱象的打击力度。
同时，消费者也应增强防范意识与维权意识，保存好直播视频、聊天记录、支付凭证等证据，遇到问题及时联系商家和平台协商解决，及时对直播带货乱象说 ” 不 “。
整顿直播带货乱象不是一蹴而就，也不是某一方发力就可以做到的，需要监管部门、平台、主播、消费者等各方形成合力，才能从根本上遏制直播带货乱象，维护好网络生态秩序，营造良好的网络环境。
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